Comunicação para a Nova Economia Objetivos da oficina O cenário socioeconômico mundial vem passando por grandes transformações. O modelo capitalista desencadeou bugs preocupantes no Ecossistema do Planeta: desigualdade social, fenômenos meteorológicos extremos e as mudanças climáticas, desemprego e o subemprego, para citar alguns. A comunicação e o marketing foram uns dos principais potencializadores deste contexto. “Compre! Compre! Mesmo que você ache que não precise, COMPRE!” É chegado o momento de desafiar o status quo e buscar alternativas que proporcionem mudanças profundas na forma de fazer e comunicar negócios. É preciso pensar em novos modelos e em novas formas de compartilhar valor, além do econômico. A presente oficina tem por objetivo apresentar um novo olhar para a comunicação e os negócios, onde o real valor está nas pessoas e no Ecossistema Social. Ao final do curso pretende-se desenvolver habilidades e competências para a análise do contexto socioeconômico contemporâneo e para o desenvolvimento de estratégias de comunicação com propósito e maior impacto social. Público-alvo Estudantes e Profissionais de Comunicação, Marketing, Administração, Design, demais áreas da indústria criativa e todos aqueles que queiram potencializar suas ações de comunicação. Principais diferenciais Nesta oficina serão abortados temas como Economia Colaborativa, Capitalismo Consciente, Sustentabilidade, Propósito, Novos Modelos de Negócios e contará com dinâmicas teóricas e práticas que propõem a construção de uma nova forma de fazer e comunicar negócios. Requisito Ensino médio. Qualquer pessoa pode fazer. Dias e Horários 17, 19, 21, 24, 26 e 28/3 11 11 1 1 1 Terças e quintas-feiras, das 20h às 22hs (8h) Sábados, das 10h às 16hs (8h) Professor “Como a comunicação e o marketing podem transformar a vida das pessoas?” Essa é a sua busca diária. Eric Eustáquio acredita que a soma destes elementos - histórias, experiências, vivências, paixões, sonhos, desejos, igualdade, diálogo e colaboração - constrói quem nós somos e como convivemos em sociedade. Especialista em Brand Experience e Planejamento de Comunicação, com mais de 10 anos de carreira, trabalhou em agências de Comunicação e Publicidade como W/McCann, Heads, Loja e Dia Comunicação, planejando para marcas como GM, Pfizer, HP, TIM, Coca-Cola, Oi, Bom-Bril, entre outras. Também é professor, ministrando disciplinas relacionadas à Comunicação, Inovação e Empreendedorismo nos cursos de graduação, pós graduação e oficinas da ESPM e do SENAC. Atualmente é Gestor de Comunicação para Causas Sustentáveis na Dialog, consultoria de Inovação e Sustentabilidade; Sócio-Fundador da Utopia Marketing com Significado e Sócio-Fundador da empresa Insana Experiências Transformadoras. Empreendedor de Sonhos e Ativista de Causas Sociais. Início e Término 17 - 28 de março Programa Parte 1 - Once upon a time - The Big Bang Theory (da Origem à Revolução Industrial) Parte 2 – Suddenly (Status Quo cenário contextual) - Economia Global Modernidade Sólida Princípios do Modelo Capitalista (Modelo Ganha X Perde / EGOLogia) O Papel das Marcas: Protagonismo = “EMPRESOCENTRISMO” Pensamento Linear e Fragmentado “Qualquer cor, contanto que seja preto” – O Foco no Produto e no Consumo 11 11 2 2 2 - Obsolescência Programada O Marketing e a Comunicação como Propulsores deste Modelo O Sistema Pifou! (Alguns números que atestam isso: Principais Riscos Globais segundo o WEF, Oxfam, Human Development Report 2011 e 2013 – ONU, Limits to Growth: the 30 years update – Donella Meadows, Jorgen Randers e Dennis Meadows, Relatório Rio +20, entre outros) Parte 3 – Luckily (A Nova Era) - - Modernidade Líquida Hipermodernidade Welcome To The Experience Economy Wikinomia e o Capitalismo Consciente Sustentabilidade: Estamos fazendo isso certo? (ECOLogia Profunda) A Teia da Vida e o Pensamento Sistêmico O sentido das coisas: a Rede Valor Social: o real valor a ser entregue Propósito, a palavrinha da moda que não é só uma modinha Propósito Pessoal + Propósito Social + Propósito das Marcas + Propósito do Poder Público = Propósito do Ecossistema Social (muito além de uma simples promessa, uma causa coletiva) Novos Modelos de Negócios Comunicação, realmente, SOCIAL: Marketing e a Comunicação como os catalisadores destes novos modelos e da regeneração do Tecido Social Parte 4 – Happily ever after - 3 O que é Marketing com Significado? Os P’s do Marketing com Significado: Pessoas, Planeta, Propósito Planejamento de Marketing com Significado o O propósito do planejamento é trabalhar pelo propósito o Propósito com Significado ≠ Propósito Perfumaria ($) o A procura do Propósito perfeito o Envolvendo e Integrando o Ecossistema (stakeholders) ao Propósito Coletivo o da: Publicidade --> para: Diálogo Social o do: Brand Experience --> para: Social Brand Experience o de: Redes Sociais Digitais --> para: Redes Sociais OnLife o do: Marketing de interrupção --> para: Marketing de Utilidade o KPIs / O ROI do Marketing com Significado 11 11 3 3 - O que está por vir/Tendências Investimento R$ 705,00 (boleto, ou cartão de crédito) ou pagos em 3 parcelas de R$ 235,00 (cartão). Estudantes e ex-estudantes da ESPM terão desconto, de acordo com os critérios estabelecidos pela instituição. (American Express, Mastercard ou Visa): Pagamento à vista através de boleto impresso no site. O pagamento poderá ser feito à vista ou em até 3 parcelas no cartão de crédito: (American Express, Mastercard ou Visa): Pagamento à vista através de boleto impresso no site. Política de Desconto para alunos da ESPM-RJ Para alunos de Graduação, Pós-Graduação e Portfólio, desconto de 20% em qualquer forma de pagamento, basta informar o número de sua matrícula no ato da inscrição. Para ex-alunos alunos dos cursos de Graduação, Pós-Graduação e Portfólio: 10% para pagamento parcelado e 15% para pagamento à vista. Nesse caso, entre em contato com o Setor Financeiro pelo telefone (21) 2216-2076 para obter o seu código promocional de desconto. Obs.: É considerado ex-aluno quem concluiu um dos cursos acima e não tenha pendência financeira. Cancelamento / Adiamento POR INICIATIVA DA ESPM: o curso poderá ser cancelado ou adiado por falta de quórum, com 48 horas de antecedência da data prevista para seu início. Na hipótese de cancelamento, será devolvido, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis. Na hipótese de adiamento, será devolvido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do participante pelo e-mail [email protected] 100% do valor pago, por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis. A ESPM NÃO SE RESPONSABILIZA POR QUAISQUER OUTROS VALORES QUE EVENTUALMENTE TENHAM SIDO DESPENDIDOS PELO PARTICIPANTE, SEJA A QUE TÍTULO FOR, TAIS COMO 11 11 4 4 4 PASSAGENS AÉREAS, RODOVIÁRIAS, COMBUSTÍVEL, HOSPEDAGEM, ETC. Cancelamento / Adiamento POR INICIATIVA DO PARTICIPANTE: será devolvido 80% do valor pago. O cancelamento deverá ser solicitado pelo e-mail [email protected] com, no mínimo, 24 horas de antecedência do início do curso. O reembolso será efetuado por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis, para os pagamentos feitos por boleto bancário e através de estorno, para os que pagaram com cartão de crédito. Depois deste prazo (24 horas de antecedência do início do curso), não haverá devolução do valor pago. Também não haverá devolução do valor pago se o (a) participante desistir do curso após seu início. Certificado Será concedido certificado da Escola de Criação ESPM ao aluno que assistir a 75% das horas/aula e fizer os trabalhos solicitados. Outras informações Pelo telefone: (21) 2216-2002 - [email protected] – www.espm.br Máximo de estudantes por classe: 35 Mínimo de estudantes por classe: 15 A ESPM reserva-se o direito de não abrir turmas com menos de 15 estudantes. As aulas acontecerão no prédio da ESPM localizado na Rua do Rosário, 90 – Centro 11 11 5 5 5