Comunicação para a Nova Economia

 Comunicação para a Nova Economia
Objetivos
O cenário socioeconômico mundial vem passando por grandes transformações. O
modelo capitalista desencadeou bugs preocupantes no Ecossistema do Planeta:
desigualdade social, fenômenos meteorológicos extremos e as mudanças climáticas,
desemprego e o subemprego, para citar alguns. A comunicação e o marketing foram uns
dos principais potencializadores deste contexto.
“Compre! Compre! Mesmo que você ache que não precise, COMPRE!” É chegado o
momento de desafiar o status quo e buscar alternativas que proporcionem mudanças
profundas na forma de fazer e comunicar negócios. É preciso pensar em novos modelos e
em novas formas de compartilhar valor, além do econômico. A presente oficina tem por
objetivo apresentar um novo olhar para a comunicação e os negócios, onde o real valor
está nas pessoas e no Ecossistema Social. Ao final do curso pretende-se desenvolver
habilidades e competências para a análise do contexto socioeconômico contemporâneo e
para o desenvolvimento de estratégias de comunicação com propósito e maior impacto
social.
Dias e Horários
De terça a quinta-feira, das 18h30 às 21h30 | 21, 22 e 23/7 de 2015 | 9h carga horária
total.
Quem poderá fazer?
Estudantes e Profissionais de Comunicação, Marketing, Administração, Design, demais
áreas da indústria criativa e todos aqueles que queiram potencializar suas ações de
comunicação.
O que mais?
Nesta oficina serão abortados temas como Economia Colaborativa, Capitalismo
Consciente, Sustentabilidade, Propósito, Novos Modelos de Negócios e contará com
dinâmicas teóricas e práticas que propõem a construção de uma nova forma de fazer e
comunicar negócios.
ESPM Rua do Rosário, 90 | Centro | RJ | 21-­‐2216-­‐2002 | [email protected] | espm.br/escoladecriacaorio Facilitador
“Como a comunicação e o marketing podem transformar a vida das pessoas?” Essa é
a sua busca diária. Eric Eustáquio acredita que a soma destes elementos - histórias,
experiências, vivências, paixões, sonhos, desejos, igualdade, diálogo e colaboração constrói quem nós somos e como convivemos em sociedade. Especialista em Brand
Experience e Planejamento de Comunicação, com mais de 10 anos de carreira,
trabalhou em agências de Comunicação e Publicidade como W/McCann, Heads, Loja
e Dia Comunicação, planejando para marcas como GM, Pfizer, HP, TIM, Coca-Cola,
Oi, Bom-Bril, entre outras. Também é professor, ministrando disciplinas relacionadas
à Comunicação, Inovação e Empreendedorismo nos cursos de graduação, pós
graduação e oficinas da ESPM e do SENAC.
Atualmente é Gestor de Comunicação para Causas Sustentáveis na Dialog,
consultoria de Inovação e Sustentabilidade; Sócio-Fundador da Utopia Marketing
com Significado e Sócio-Fundador da empresa Insana Experiências
Transformadoras. Empreendedor de Sonhos e Ativista de Causas Sociais.
Investimento
R$ 450,00 (boleto, ou cartão de crédito) ou pagos em 3 parcelas de R$ 150,00 (cartão).
Estudantes e ex-estudantes da ESPM terão desconto, de acordo com os critérios
estabelecidos pela instituição. cartão de crédito - American Express, Mastercard ou
Visa.
Pagamento à vista através de boleto impresso no site.
Obs: A opção do boleto será permitida até o limite estipulado para preenchimento
das vagas, esta opção de pagamento será cancelada 2 dias antes do início do curso.
Programa
Parte 1 - Once upon a time
- The Big Bang Theory (da Origem à Revolução Industrial)
Parte 2 – Suddenly (Status Quo cenário contextual)
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Economia Global
Modernidade Sólida
Princípios do Modelo Capitalista (Modelo Ganha X Perde / EGOLogia)
O Papel das Marcas: Protagonismo = “EMPRESOCENTRISMO”
ESPM Rua do Rosário, 90 | Centro | RJ | 21-­‐2216-­‐2002 | [email protected] | espm.br/escoladecriacaorio -­‐
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Pensamento Linear e Fragmentado
“Qualquer cor, contanto que seja preto” – O Foco no Produto e no Consumo
Obsolescência Programada
O Marketing e a Comunicação como Propulsores deste Modelo
Parte 3 – Luckily (A Nova Era)
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Modernidade Líquida
Hipermodernidade
Welcome To The Experience Economy
Wikinomia e o Capitalismo Consciente
Sustentabilidade: Estamos fazendo isso certo? (ECOLogia Profunda)
A Teia da Vida e o Pensamento Sistêmico
O sentido das coisas: a Rede
Valor Social: o real valor a ser entregue
Propósito, a palavrinha da moda que não é só uma modinha
Propósito Pessoal + Propósito Social + Propósito das Marcas + Propósito do Poder
Público = Propósito do Ecossistema Social (muito além de uma simples promessa, uma
causa coletiva)
Comunicação, realmente, SOCIAL: Marketing e a Comunicação como os catalisadores
destes novos modelos e da regeneração do Tecido Social
O que é Marketing com Significado?
Os P’s do Marketing com Significado: Pessoas, Planeta, Propósito
Planejamento de Marketing com Significado
o O propósito do planejamento é trabalhar pelo propósito
o Propósito com Significado ≠ Propósito Perfumaria ($)
o A procura do Propósito perfeito
o Envolvendo e Integrando o Ecossistema (stakeholders) ao Propósito Coletivo
o da: Publicidade --> para: Diálogo Social
o do: Brand Experience --> para: Social Brand Experience
o de: Redes Sociais Digitais --> para: Redes Sociais OnLife
o do: Marketing de interrupção --> para: Marketing de Utilidade
o KPIs / O ROI do Marketing com Significado
Política de Desconto para alunos da ESPM-RJ
Para alunos de Graduação, Pós-Graduação e Portfólio, desconto de 20% em qualquer forma
de pagamento, basta informar o número de sua matrícula no ato da inscrição.
Para ex-alunos alunos dos cursos de Graduação, Pós-Graduação e Portfólio: 10% para
pagamento parcelado e 15% para pagamento à vista. Nesse caso, entre em contato com o
Setor Financeiro pelo telefone (21) 2216-2076 para obter o seu código promocional de
ESPM Rua do Rosário, 90 | Centro | RJ | 21-­‐2216-­‐2002 | [email protected] | espm.br/escoladecriacaorio desconto.
Obs.: É considerado ex-aluno quem concluiu um dos cursos acima e não tenha
pendência financeira.
Cancelamento / Adiamento
POR INICIATIVA DA ESPM: o curso poderá ser cancelado ou adiado por falta de quórum,
com 48 horas de antecedência da data prevista para seu início.
Na hipótese de cancelamento, será devolvido, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago
por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias
úteis. Na hipótese de adiamento, será devolvido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do
participante pelo e-mail [email protected] 100% do valor pago, por meio de depósito na
conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis para os pagamentos
feitos por boleto bancário e através de estorno, para os que pagaram com cartão de
crédito.
A ESPM NÃO SE RESPONSABILIZA POR QUAISQUER OUTROS VALORES QUE EVENTUALMENTE TENHAM
SIDO DESPENDIDOS PELO PARTICIPANTE, SEJA A QUE TÍTULO FOR, TAIS COMO PASSAGENS AÉREAS,
RODOVIÁRIAS, COMBUSTÍVEL, HOSPEDAGEM ETC.
Cancelamento / Adiamento
POR INICIATIVA DO PARTICIPANTE: será devolvido 80% do valor pago. O cancelamento
deverá ser solicitado pelo e-mail [email protected] com, no mínimo, 24 horas de
antecedência do início do curso. O reembolso será efetuado por meio de depósito na conta
bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis, para os pagamentos feitos
por boleto bancário e através de estorno, para os que pagaram com cartão de crédito.
Depois deste prazo (24 horas de antecedência do início do curso), não haverá devolução do
valor pago. Também não haverá devolução do valor pago se o (a) participante desistir do
curso após seu início.
Certificado
Será concedido certificado da Escola de Criação ESPM ao aluno que assistir a 75% das
horas/aula e atender os requisitos dos exercícios elaborados pelo facilitador.
Outras informações
Pelo telefone: (21) 2216-2002 - [email protected] – www.espm.br
Máximo de estudantes por classe: 35
Mínimo de estudantes por classe: 15
ESPM Rua do Rosário, 90 | Centro | RJ | 21-­‐2216-­‐2002 | [email protected] | espm.br/escoladecriacaorio A ESPM reserva-se o direito de não abrir turmas com menos de 15 estudantes.
ESPM Rua do Rosário, 90 | Centro | RJ | 21-­‐2216-­‐2002 | [email protected] | espm.br/escoladecriacaorio