pôster - Febrace

COLÉGIO SANTA TERESINHA
UBEC – União Beneficente e Cultural de Campo Bom
FEIRA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA
Marketing: O alvo é você !
Milena Mendes Gazzolla
Roberta Schlindwein
Bruna Raquel Pilatti
RESUMO
Desde os primórdios da humanidade os povos realizavam trocas de produtos entre famílias, visando a obtenção daqueles que não produziam, já que não tinham tempo ou condições
para produzir tudo aquilo que necessitavam. A partir da constatação desta prática percebe-se que o marketing não estava em vigor, diferente dos dias atuais, onde as atividades
desempenhadas por este é indispensável e popularmente conhecido. Mediante a pesquisas específicas, realizadas em livros, revistas e questionários voltados aos consumidores,
profissionais na área publicitária e psicólogos procura-se demonstrar no presente trabalho o grau de influência do marketing invisível e do endomarketing nos seus respectivos ramos de
atuação. A partir destas constatações, pretende-se incitar, despertar as potencialidades dos consumidores e alertá-los da exposição diária e para que assim não sejam fortemente
influenciados como atualmente são. Com estas e tantas outras visões que constam no trabalho em questão, explora-se o meio intermediário para que tanto os consumidores quanto os
vendedores não se sintam de fato prejudicados na relação vendedor-consumidor.
Palavras-chave: Marketing. Invisível. Propagandas. Influência.
Figura 3: Gráfico 1º Ano do Ensino Médio
Introdução
O marketing invisível é o mais recente market encontrado nos mercados dos
consumidores, no entanto este é muito questionado por especialistas a partir do viés
ético, em razão deste ludibriar os consumidores, pondo em suas cabeças falsas
idealizações dos produtos, assim induzindo-os ao consumo, os quais nem sempre
percebe a presença da influência consumista e se deixa levar por isso.
Com isso, o presente trabalho pretende mostrar através de uma série de pesquisas
como o marketing influencia as pessoas a consumirem cada vez mais, sem que estas
percebam as mudanças diárias que vêm se instalando em suas vidas.
Metodologia
O método da pesquisa foi por meio de sites, livros, revistas e vídeos que explicassem o
que é o marketing invisível, para ter-se uma pesquisa teórica, onde apareçam as
pesquisas realizadas até então. O assunto marketing é recente, sendo que grande parte
da população não o conhece, é um tema com diversas diretrizes em múltiplas áreas,
sendo predominantemente encontrado em propagandas.
As pesquisas de sites demonstram vários trabalhos já realizados com este mesmo
assunto, porém o atual projeto apresentará formas inovadoras de comprovar que o
marketing invisível existe e que você é o alvo. Como por exemplo, o endomarketing ou
também conhecido como marketing interno, que está interligado ao marketing invisível.
Tendo em vista que todo planejamento é para divulgar algo ou alguma coisa, quando
reporta-se ao marketing invisível, refere-se seguramente da ampliação nas vendas e da
conquista de cada vez mais mercados consumidores, uma vez que este trabalho
também apresentará uma visão focada na relação vendedor-consumidor.
Figura 4: Gráfico 8 ano Ensino Fundamental
Identifica uma propaganda publicitária?
Identifica uma propaganda
publicitária?
X
Sim
39%
18%
Sim
Não
Não
61%
82%
Fonte: Próprio autor
Fonte: Próprio autor
Conforme comparações realizadas, os gráficos acima demonstram que após certas
idades, já se tem uma inversão de valores, uma vez que estes passam a enxergar as
coisas de outro maneira, assim demonstram dificuldades em encontrar a propaganda
publicitária. Estes índices em comparação revelam que estes alunos e futuros adultos
são fortemente influenciados pela publicidade, já que atualmente a sociedade procura
ocultar cada vez mais as propagandas, para que assim os consumidores não se sintam
de fato “sufocados” por estas.
Figura 5: Crítica ao marketing
Análise de Dados
Figura 1: Imagem de propaganda que não deu certo
Fonte: Site MaisBahia
Considerações Finais
Figura 2: Imagem de propaganda criativa
Fonte: Site Idealdicas
Fonte: Site ideiasganhardinheiro
O site Iealdicas apresenta várias propagandas que não deram certo, entre elas estão: "
Mais afiada que língua de sogra " encontrada na imagem um, nesta propaganda
encontra-se um certo grau de ironia, a frase leva a concluir que as sogras geralmente
são fofoqueiras e vivem falando mal de outras pessoas, logo deduz-se que esta
propaganda envergonha e ridiculariza as sogras, comparando as facas da Tramontina
com as línguas das sogras.
A segunda imagem representa um caráter de modelo de propaganda mais criativo e que
consequentemente chama mais a atenção do seu público-alvo, persuadindo-o a
compra. Diferentemente da primeira , trata-se de um modelo de propaganda que foi feliz
na sua proposta.
Após todas as pesquisas, conclui-se que os consumidores são cada vez mais
influenciados, em razão de que acabam não enxergando a marca por trás dos produtos
e este modelo de propaganda esta afetando não apenas adultos, mas sim crianças,
como pode-se perceber nos questionários realizados com os alunos do Colégio Santa
Teresinha, conforme as idades iam aumentando os alunos deixavam de perceber a
marca que a imagem representava e davam atenção aos fatores externos.
Com todas estas constatações evidencia-se que as propagandas estão afetando a
todos os públicos, desde crianças até adultos, todos estão vulneráveis a este modelo de
publicidade, no entanto, se todos redobrassem a atenção na hora de adquirirem os
produtos isso certamente não afetaria a sociedade e os futuros adultos desta.
Referências
Beckwith, Harry. Vendendo o Invisível - O guia completo do marketing moderno. RJ: Copyright da
tradução, 2008.
Press Release. Marketing Invisível: sim, ele está ao lado. Rio de Janeiro, dez.2010. Edição
Especial.
Imagem propagandas do Mc Donald. Disponível em:
http://www.ideiasganhardinheiro.com.br/category/propagandas-criativas/
Apoio
Em agradecimento a Marina Kunst, Publicitária na Agência SPR Comunicação Ltda., a psicologa
Patrícia, a instituição Colégio Santa Teresinha, a orientadora Bruna, pelo suporte no pouco tempo qυе
lhe coube, pelas suas correções е incentivos. E a todos qυе direta оυ indiretamente ajudaram na
realização do presente trabalho.