Estratégias de captação de informação

Estratégias de captação de informação
Ana Paula Miranda
Objetivo: Tornar o aluno apto a entender todos os atores envolvidos, de forma
direta e indireta, na posição do produto de moda no contexto de negócios.
Pesquisa de moda é o caminho que o profissional de criação percorre para
descobrir o que está nas ruas, vitrines, feiras, revistas, desfiles e no imaginário
do consumidor.
Pesquisa de comportamento:
Acompanha os hábitos de
consumo do público-alvo e seus
interesses atuais, como ídolos da
música e televisão, sem esquecer os
lugares que está freqüentando e os
temas de interesse e o cinema.
Livro: Inventando Moda
Autor: Doris Treptow
Editora: Empório do Livro
Pesquisa de mercado:
Acompanha estilos e preços praticados pela concorrência, produtos paralelos
direcionados ao mesmo público-alvo, novas marcas.
Como ser melhor que o concorrente?
• Transferindo significados que habitam na memória afetiva do consumidor
para os produtos de moda, entendida como MODO DE VIDA.
• Elaborando com consistência uma identidade que esse cliente deseja
assumir, baseada nos valores dele e de seu mundo.
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Desenvolver mapeamento da concorrência
Elementos principais
Ciclo de vida
Grupo estratégico de concorrência
Concorrentes
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Vantagens
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Desvantagens
Pesquisa de tendências:
Identifica temas de inspiração de outros designers, informações sobre cores,
tecidos, aviamentos, elementos de estilo.
Pesquisa tecnológica:
Acompanha lançamentos de técnicas e maquinários que possam ser
aplicados à confecção.
Pesquisa de vocações regionais:
Visa obter fontes para materiais e técnicas alternativas, conforme a
disponibilidade de insumos ou mão-de-obra.
Pesquisas de temas de coleção:
A partir da inspiração escolhida, reúne informações que possam ser usadas
criativamente no desenvolvimento de coleção.
http://www.ms.sebrae.com.br/noticias/
view.htm?ma_id=924
Leitura: Pantanal Fashion é notícia em livro de
Moda
Por onde começar?
• Essa análise de ambiente, mais do que conhecimento técnico de moda,
exige percepção de mundo.
• Tendências gerais da atualidade, retrospectiva histórica, correntes artísticas,
movimentos de estilo têm de estar na mira do analista de marketing para formatar
o SIM.
Decifrando códigos
• Internet, viagens, museus, galerias de arte, clubes, boates, restaurantes
temáticos, cinemas e até o ponto de ônibus da esquina contêm informações
preciosas.
• Só é preciso abrir os olhos. Ouça as pessoas: são os desejos delas que
realmente movem o mundo, não apenas o planeta fashion.
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BOUGNOUX, Daniel. Introdução às Ciências da Informação e
da Comunicação. Petrópolis: Vozes, 1994.
CALDAS, D. Observatório de Sinais – Teoria e prática da pesquisa
de tendências. Rio de Janeiro: Editora Senac Rio, 2004
KOTLER, P. Administração de marketing: análise, planejamento,
implementação e controle. 2º ed. São Paulo: Atlas, 1991
MATTAR, F. N. Pesquisa de marketing: metodologia,
planejamento, execução, análise. Vol.1. São Paulo: Atlas, 1994.
RICHARDSON, R. J. Pesquisa social: métodos e técnicas. São
Paulo: Atlas, 1989.
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