Conceitos Introdutórios

Conceitos Introdutórios
Ana Paula Miranda
O nosso conteúdo trata, principalmente, das influências ambientais no consumo
de moda. Esta disciplina pretende contribuir com o curso de jornalismo de moda e
estilo de vida, repassando conhecimentos referentes à cultura de moda, a partir da
abordagem de marketing, para demonstrar como identificar a moda e transferir
significado para a roupa.
A disciplina contempla as interfaces e as complementaridades das diferentes
ferramentas de marketing, capacitando o aluno para analisar o mercado, captando
informações necessárias ao desenvolvimento de estratégias de marketing. Visa
tornar o aluno apto a entender o mercado em sua complexidade, ou seja, todos os
atores envolvidos de forma direta e indireta na posição do produto no contexto de
negócios.
O objetivo principal é habilitar o aluno a entender e influenciar o contexto do
ambiente de negócios mediante a coleta e tratamento de informações necessárias
ao desenvolvimento da abordagem estratégica do produto de moda no cenário
escolhido.
Para tanto, desenvolveremos os seguintes conteúdos específicos:
Desenvolvimento dessa identidade nos negócios de moda.
Objetivo: Entender como a abordagem de marketing auxilia no entendimento
do processo de consumo de moda. Informação de moda e mercado – em que
vamos estudar sobre o processo de identidade da moda, o marketing e como a
informação é utilizada.
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Segmentando o mercado – em que vamos estudar as variáveis de
segmentação e como elas auxiliam na compreensão do comportamento do
consumidor, possibilitando o desenvolvimento de estratégias focadas em suas
características particulares.
Objetivo: Capacitar o aluno para analisar o mercado, captando informações
necessárias ao desenvolvimento de estratégias de segmentação.
Estratégias de captação de informação – em que vamos estudar formas de
desenvolver um sistema de informação de marketing que possibilite a construção
e manutenção de uma “ação inteligente” no uso e tratamento da informação.
Objetivo: Tornar o aluno apto a entender todos os atores envolvidos de forma
direta e indireta na posição do produto de moda no contexto de negócios.
Análise ambiental – em que vamos estudar sobre a análise do ambiente e
como essas variáveis ambientais influenciam o consumo ao definir a ação
estratégica das empresas.
Objetivo :Tornar o aluno apto a entender o ambiente de negócios.
Análise do ambiente competitivo – em que vamos estudar as forças do
ambiente competitivo e como ele afeta a dinâmica do mercado.
Objetivo :Tornar o aluno apto a entender o ambiente competitivo de negócios.
Consumo simbólico – em que vamos estudar sobre o significado dos objetos
de consumo e como estes se movem de uma sociedade para outra, conforme o
seu contexto social. Apresentando os conceitos necessários para o entendimento
de que os significados expressos pelos consumidores mediante o consumo de
produtos refletem pontos de vista culturais.
Objetivo: Apresentar o processo de transferência de significado do mundo para
a moda.
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