Vantagens e desvantagens dos veículos de
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Vantagens e desvantagens dos veículos de comunicação Apenas como informação útil, resolvi postar por aqui este comparativo entre os principais veículos de comunicação, utilizados na Publicidade. Jornal Vantagens Desvantagens Flexibilidade O jornal de ontem é antigo Cobertura local Vida curta – um dia. Ação rádida Difícil demonstração de ação Permite mensagens longas Competição com o conteúdo Datas de fechamento curtas Comercialização: cm/col (centímetros por colunas), entre outras Custo por mil: Elevado Seletividade da audiência: Boa, razoável Revista Vantagens Desvantagens Seletividade demográfica e geográfica Audiência especializada ou geral Audiência indireta Desperdício(campanhas locais em nível nacional) Portabilidade Comunicação eventual Apelos sob medida Datas adiantadas de fechamentol Circulação controlada Desconhecimento editorial Segmentação Comercialização: página, ½ página, ¼ e módulos. Custo por mil: Médio Seletividade de audiência: Ótima Rádio Vantagens Desvantagens Uso massificado(muitos ouvintes) Vida curta Imediatista Inadequado para temas Menor custo de produção (fácil) complexos e técnicos Impacto, com reforço da música Necessidade de maior Ótimo para população em trânsito freqüência, para maior (rádio dos veículos) cobertura Força dos testemunhais Cobertura local, com Imaginação raras exceções. Comercialização: base de 30 segundos, mas pode ser 10, 15, 45, 60 ou mais segundos. Custo por mil: Baixo Seletividade da audiência: Boa Televisão Vantagens Desvantagens Flexibilidade geográfica Dispersão Cor, movimento e som Baixa seletividade Permite apelos fortes Vida curta Apelo aos sentimentos Cobertura de massa Maior impacto Alterações na programação Adequação editorial Custo de produção e de veiculação mais elevado. Comercialização: base 30 segundos, mas permite múltiplos de 15 segundos, assim como formatos especiais, patrocínios, etc. Custo por mil: Baixo Seletividade da audiência: Média. TV por assinatura (cabo, satélite) Vantagens Desvantagens Perfil qualificado de público Volume pequeno Qualidade da imagem Multiplicidade de canais Programação segmentada Muitas alternativas Alternativas nacionais, regionais e locais. Comercialização: segundos Custo por mil: Médio para elevado, no Brasil (ainda) Seletividade da audiência: Ótima Outdoors Vantagens Desvantagens Mídia local Limitado a mensagens mais Alto impacto visual Harmonia com outras mídias simples(poucas palavras) Alto custo em mídia nacional Possíveis apliques, montagens duplas, triplas, iluminadas, com movimento. Formato padrão: 8,80 x 2,96 metros, 32 folhas (mas algumas cidades estão modificando estes padrões. E outras, absurdamente, proibindo o uso de outdoors). Comercialização: por unidade, por bi-semanas de exposição. Custo por mil: Baixo Seletividade da audiência: Pobre. Cinema Vantagens Desvantagens Grande penetração (jovens e AB) Audiência limitada Altamente seletivo Audiência crítica Estritamente local Pouco público na Baixa dispersão maioria dos dias Depende do filme Comercialização: por exibição (30 e 60 segundos, geralmente) Custo por mil: Muito alto (só compensa em grandes lançamentos) Seletividade da audiência: Elevada. Internet Vantagens Desvantagens Grande capacidade de segmentação Número de usuários no Relacionamento diretro c/consumidor Brasil é pequeno(ainda) Personalização da comunicação Poluição Agilidade da comunicação Comunicação indesejada Spams, vírus, riscos. Comercialização: diversos formatos (banners, links, anúncios, patrocínios,etc) Custo por mil: Elevado (ainda, pois o número de usuários no Brasil ainda é pequeno – embora selecionado e identificável). Seletividade da audiência: Excelente.
