ecomarketing – questão de inteligencia ou

ECOMARKETING – QUESTÃO DE INTELIGENCIA OU REMORÇO
PELA NEGLIGENCIA AMBIENTAL?
RESUMO: As irregularidades causadas no meio ambiente pelo consumo
inconsciente de seus meios, aumentam ainda mais, o desequilíbrio entre recursos
disponíveis e necessidades ilimitadas dos seres humanos. Isso faz com que a
importância de se criar uma empresa sustentável também aumente. Algumas
organizações, percebendo que seus consumidores optam por produtos
ecologicamente corretos, passaram a utilizar com mais freqüência o ecomarketing,
que é uma forma de promover o perfil estratégico de uma empresa como sendo
uma aliada para a preservação dos meios ambientais.Mas será que essa
modalidade de marketing não é apenas uma dor na consciência que fala mais
alto? Nossa pesquisa analisou como se constrói a relação consumo X
ecomarketing, explorando de maneira objetiva, questionários e formulários
respondidos por pessoas de várias classes, para tentar definir a qual delas essa
modalidade marketeira mais surte efeito. Pudemos notar com esse trabalho que o
marketing verde trata-se de uma forma estratégica de conciliar recursos
ambientais conscientes com a venda maximizada de seus produtos, surtindo mais
efeitos em produtos populares do que em produtos ou bens duráveis.
PALAVRAS-CHAVE:
marketing.
ecomarketing,
sustentabilidade,
economia
ambiental,
ABSTRACT: The irregularities in the environment caused by the consumption
unaware of their means, further increase the imbalance between available
resources and unlimited needs of human beings. This makes the importance of
creating a sustainable company also increase. Some organizations, realizing that
their consumers opt for environmentally friendly products began to use more often
the ecomarketing, which is a way to promote the strategic profile of a company as
an ally to the preservation of ambientais.Mas means is that this type Marketing is
not just a pain in the consciousness that speaks louder? Our research examined
how to build the relationship X ecomarketing consumption, exploring in an
objective, forms and questionnaires answered by people of various classes, to try
to define which one marketer more this type has an effect. We were able to note
with this work that the green marketing this is a strategic way to reconcile
environmental resources aware maximized the sale of its products, in effect taking
hold more popular products than on products or durable goods.
KEY-WORDS: ecomarketing, sustainability, environmental economics, marketing.
1 INTRODUÇÃO
Há alguns séculos atrás, os pesquisadores acreditavam que os bens e
serviços ambientais eram considerados bens livres e inexauríveis, de preço zero,
e que ele era um recurso inesgotável, a frase “A poluição é o preço do progresso”
era utilizada constantemente por grandes executivos. Mas hoje, mas do que
nunca se tem a consciência de que os bens naturais não são ilimitados e que se
faz necessário a utilização eficaz e consciente desses.
O Marketing é a maneira que algumas empresas desenvolveram para unir a
necessidade de cuidar das questões ambientais e ainda ganhar uma maior
lucratividade com esses recursos, através do marketing verde ou ecomarketing.
Segundo KOTLER (2006), o marketing envolve a identificação e a satisfação das
necessidades humanas e sociais e para defini-lo de maneira bem simples,
dizemos que ele supre as necessidades lucrativamente. Portanto podemos
estabelecer definições diferentes de marketing de acordo com as perspectivas
social, econômica, sócio ambiental e gerencial de cada empresa.
Essa questão de divulgação publicitária através do ecomarketing não se
resume apenas em propaganda e sim, a adoção de políticas ambientais
envolvendo todos os setores da empresa. Os consumidores acreditam e querem
ajudar nessa luta contra o lixo urbano, mas nem sempre esses produtos
ecologicamente corretos são viáveis para toda a população. O objetivo principal
do ecomarketing (também conhecido como marketing verde). Segundo TEIXEIRA
(2007) é mostrar ao consumidor que um artigo ecologicamente correto, é também
mais saudável para o consumo, a partir do momento em que reduzindo-se os
danos ambientais, a qualidade de vida das pessoas, indiretamente, sofre
melhorias. Nos meios de convívio decorrentes do séc
2 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS
Foram utilizados alguns livros de economia, administração, publicidade e
políticas publicas, tais como: Economia Ecológica de Peter H. May, Meio
Ambiente, Desenvolvimento Sustentável e Políticas Públicas do autor Cavalcanti e
Gestão Ambiental na Empresa do autor Donaire. Também foram utilizadas a
leitura de Leis para entender melhor sobre o surgimento regulamentado como
base da ambientação. E pesquisas voltadas a utilização de recursos tais recursos
como áudio e visual utilizado por empresas na divulgação da sua responsabilidade
socioambiental e analise através de formulários com “n” numero de consumidores
para obtenção de maior sustentabilidade aos argumentos de conclusão.
3 RESULTADOS E DISCUSSÃO
Através das pesquisas (formulários) realizadas como citadas acima, chegouse a uma afirmativa, que decorrente da utilização do ecomarketing a empresa
competitiva ou não pode ampliar seus recursos monetários, pois a repercussão
que há sobre a sustentabilidade consciente de recursos ambientais influencia no
desenvolvimento de uma empresa. O ecomarketing é considerado uma forma
inteligente de utilização do equilíbrio entre esses termos econômicos e ambientais,
temos o exemplo da empresa Boticário que fez um forte investimento no
marketing verde e sua rentabilidade subiu de uma forma em que as pessoas
preferiam deixar de duas unidades de um creme da concorrente para adquirir uma
unidade de creme dessa empresa, pois esse individuo sabia que estaria ajudando
a diminuir o desgaste do meio ambiente e automaticamente fazendo com que
tenha por mais tempo a utilização desses recursos limitados, chegando a uma das
teorias econômicas, segundo vários livros de microeconomia, entre eles o livro de
“Introdução à Economia”, do autor MANKIN, que argumenta sobre a Taxa
Marginal de substituição, onde podemos representar pela fórmula: Taxa Marginal
de Substituição (boticário / concorrente) é igual (=) a variação da concorrente
dividida pela variação do Boticário, ou seja, TMSc/b=∆concorrente ÷ ∆boticário.
E é por esse motivo que as instituições empresariais buscam auxilio ao marketing
verde, para suprir a necessidade e vontade que os indivíduos tem em não se
sentirem culpados pela falta de meios ambientais ou até mesmo pela devastação
existente de escassez ambiental, fazendo com que esses mesmos indivisos
consumam mais, de forma em que a empresa seja o ponto de intersecção entre
ambiente e demanda desse bem ou serviço fornecido por recursos naturais.
4 CONSIDERAÇÕES FINAIS
Foram feitas pesquisas onde foram colocadas algumas perguntas a serem
respondidas de maneira plausível ao tema proposto, concluindo com êxito
subsídios necessários para que fizéssemos uma primeira discussão
socioambiental referida ao ecomarketing ou marketing verde dentro desse
trabalho. Houveram algumas dificuldades ao procurar aleatoriamente pessoas que
contribuíram (através de formulários de pesquisas), para o resultado final da
pesquisa, foram procuradas pessoas de diversas classes sociais, tais como classe
baixa, média, média baixa, média alta, não sendo possível porém aplicar esses
questionários á classe alta, pois não obtivemos contato, pois os indivíduos dessa
classe não estavam acessíveis a nós. Tirando esse entremeio, o trabalho foi
concluído e com uma base satisfatória, embora ainda não totalmente finalizado.
Pois um dos resultados que obtivemos, foi que das quatrocentos e cinquenta (450)
pessoas que responderam aos questionários, apenas 3% dizem desconsiderar
totalmente a questão ambiental na hora de fazer qualquer tipo de compra, o que
significa que nesse momento juntamente com o preço acessível e a boa qualidade
o marketing verde se tornou um importante diferencial para as empresas que
querem se manter e aumentar competitividade e lucro.
5 REFERÊNCIAS
CAVALCANTI, C. Meio Ambiente, Desenvolvimento Sustentável e Políticas
Públicas. São Paulo: Cortez, 1999, 2ª. ed.
DONAIRE, D. Gestão Ambiental na Empresa. São Paulo: Atlas, 1999, 2ª. ed.
KOTLER, P. Administração de Marketing: análise, planejamento, implementação e
controle. São Paulo: Atlas, 1998, 5ª. ed.
KOTLER, P. Princípios de Marketing. Rio de Janeiro: LTC, 1998, 7ª. Ed.
MANKIW, N. Gregory. Introdução à Economia: principios de micro e
macroeconomia. Tradutor: Maria Jose Cyhlar Monteiro. Rio de Janeiro: Campus,
1999
MAY, Peter H. Economia ecológica: aplicações no Brasil. Rio de Janeiro: Campus,
1995.
MOTTA, R. S. Desafios Ambientais da Economia Brasileira. Texto para Discussão
nº 509, Rio de Janeiro: IPEA-Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada, 1997.
TEIXEIRA,
Alesandra.
Marketing
Ambiental.
<http//www.marketing.com.br>. Acesso em: 22 março 2010.
Disponível
em: