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Trabalho em equipa As mulheres agricultoras – ou produtoras de especialidades locais ou regionais – irão encontrar neste projecto um conjunto de orientações em marketing, orientadas à prática, assim como uma rede de contactos com outras mulheres com actividade similar, de forma a trocar experiências e até formar equipa no sentido de desenvolver uma maior força de marketing. Contacto Profª. Isabel Ramos Depto. de Sistemas de Informação Escola de Engenharia Universidade do Minho 4800 – 058 Guimarães [email protected] Parceiros Áustria: Austrian Marketing University of Applied Sciences, Campus Wieselburg Áustria: AGA – Austrian Gender Academy Áustria: Mediendesign Dr. Georg Hauptfeld GmbH República Checa: Learning4Life – Učící(se) Organisace Grécia: Mercouri Estate SA França: INSUP Formation Hungria: Tanulj tanulni! Kultúra és Művelődés Alapítvány Portugal: Universidade do Minho Eslovénia: Javni zavod Koroško višje in visokošolsko središče Eslovénia: INTEGRA, Drustvo za razvoj cloveskih virov Eslováquia: QUALED ‐ Šanca pre ľudí tretieho veku Projecto financiado com o apoio da Comissão Europeia (142398‐ AT‐LMP ). A informação contida nesta publicação (comunicação) vincula exclusivamente o autor não sendo a Comissão Mikromarkt Marketing global para mulheres agricultoras www.mikromarkt.eu Ponto de partida O marketing directo de produtos agrícolas ganhou importância ao longo dos últimos 20 anos. Uma procura crescente reflecte a tendência europeia de valorização de produtos de qualidade e de especialidades regionais. Ao mesmo tempo, o consumidor coloca exigências elevadas em termos de preço, qualidade, embalagem, apresentação, etc..., tornando assim o marketing uma questão de particular relevo para os pequenos produtores. As mulheres agricultoras e a sua produção de especialidades locais podem ser um “tesouro” para a diversidade da cultura culinária Europeia, necessitando, para isso, de potenciar as suas competências através da utilização de boas ferramentas de marketing. Poder do marketing para Agricultoras O principal objectivo do Projecto Mikromarkt é o de fornecer competências em marketing às mulheres agricultoras: 1. Mikromarkt irá capacitar as mulheres agricultoras na sua profissionalização como produtoras de especialidades locais e aumentar as suas competências em marketing. 2. A principal ferramenta será um programa de auto‐aprendizagem baseado na Web e uma “caixa de ferramentas” para uma abordagem global ao marketing. 3. O programa de aprendizagem terá uma estrutura modular, projectada também para dar às mulheres a auto‐confiança necessária para levar a cabo o processo de aprendizagem. 4. A estruturação em módulos facilitará aos participantes uma análise pessoal e ulterior desenvolvimento dos seus próprios pontos fortes e fracos relacionados com o marketing. 5. Mikromarkt irá fornecer exemplos de boas práticas. As ferramentas de marketing (bem como mais informação sobre o projecto) serão disponibilizadas em www.mikromarkt.eu Materiais básicos e avançados O foco principal será o programa de auto‐ aprendizagem baseado na Web e a “caixa de ferramentas” para as mulheres agricultoras, fornecendo uma aproximação ao marketing no sentido global da palavra, abrangendo as seguintes áreas: • Desenvolvimento do produto • Plano de negócios e financiamento • Gestão da qualidade • Enquadramento legal • Distribuição • Comunicação & marketing Os materiais serão produzidos com as necessárias modificações linguísticas e sócio‐ culturais nas oito línguas dos parceiros: Checo, Inglês, Francês, Alemão, Húngaro, Português, Eslovaco e Esloveno.
