THE MUBARACK WAY – 27/05/2014 LENDAS E DESCULPAS

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THE MUBARACK WAY – 27/05/2014
LENDAS E DESCULPAS ESFARRAPADAS
Li atentamente, linha por linha, os balanços e demonstrativos de algumas empresas publicados
para reportar os resultados do primeiro trimestre de 2014. Exceto pequenas diferenças,
permanecem enfadonhamente iguais há vários anos, especialmente nas explicações sobre maus
resultados, uma lista interminável de desculpas esfarrapadas. Vejam algumas pérolas para
explicar, por exemplo, as quedas nas vendas:
1. O verão de 2014 foi muito forte;
2. Chuvas torrenciais em algum lugar do país;
3. Queda na atividade econômica;
4. Férias escolares;
5. Carnaval tardio.
Há outra lista para explicar “a pressão sobre custos e despesas”:
1. Aumento dos aluguéis de lojas e depósitos;
2. Aumento da energia;
3. Dissídios;
4. Pressão por preços mais baixos;
5. Aumento dos investimentos com reflexos negativos no fluxo de caixa;
6. Pressão inflacionária na folha de pagamento.
Bom, há duas hipóteses para o rol das desculpas: ou o planejamento é feito por
amadores ou o pessoal dá um copia-cola de outros demonstrativos igualmente ruins.
A única explicação para maus resultados é a incompetência dos administradores. Se
você é um deles, não fique bravo comigo, estou tentando ajudá-lo. Todos somos
incompetentes algumas vezes e só melhoramos quando reconhecemos isto,
entendendo as causas. Repito que a única explicação para maus resultados é que
você não soube fazer alguma coisa. Você nunca faz tudo o que pode simplesmente
porque você não conhece tudo. Meta não batida só tem uma causa: você não soube
como batê-la. Custos e despesas crescentes e agressões do mercado, da economia e
do ambiente sempre existiram e sempre existirão, portanto pare de atribuir a estes
elementos externos a responsabilidade pelos números vermelhos do seu balanço. É
claro que você não pode publicar que suas vendas caíram ou que seu caixa
enfraqueceu porque “somos todos incompetentes aqui dentro”, eu sei disto. Apenas
quero lembrá-lo de que se não for esta a reflexão interna, você tem realmente
problemas muito sérios na administração da sua empresa. Se internamente vocês
acreditam nas desculpas esfarrapadas, realmente estão em apuros. Espero que nos
próximas publicações não apareçam desculpas relativas à copa do mundo, pois ela
está marcada há sete anos e se você não se preparou, quem é o incompetente?
Aguardemos, portanto, o novo rol de bobagens, algumas delas são divertidíssimas.
Paulo Ricardo Mubarack
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