ROTULAGEM AMBIENTAL

Rotulagem Ambiental e
Selos Verdes
Gestão Ambiental
Prof. Alexandre Magno
Rotulagem e Selos Verdes
ROTULAGEM X CERTIFICAÇÃO
Rotulagem X Certificação
Rotulagem ambiental é a certificação de produtos
adequados ao uso e que apresentam menor impacto no
meio ambiente em relação a outros produtos
comparáveis disponíveis no mercado.
Convém aqui salientar a diferença entre rotulagem
ambiental (ecolabeling) e certificação ambiental (ecocertification):
O rótulo é voltado para os consumidores.
A certificação ambiental é voltada para indústrias
de recursos, para a venda por atacado
(comunidade compradora) e não direcionada para
consumidores varejistas.
Ambos desenvolvimentos são etapas evolucionárias
importantes na busca da sustentabilidade.
Conceitos
ROTULAGEM AMBIENTAL Identificação da qualidade
ambiental de um produto através de símbolos, gráfico ou
selo específico, vulgarmente designado por "selo
verde".
CERTIFICAÇÃO AMBIENTAL Comprovação
documentada do cumprimento dos compromissos
assumidos por uma organização em respeito ao meio
ambiente através de sua política ambiental e de seu
sistema de gestão ambiental.
MARKETING AMBIENTAL OU VERDE É o instrumento
que as empresas possuem para divulgar sua imagem
ecologicamente correta (apelo ecológico) e obter um
diferencial competitivo.
Conceitos
Vocês conhecem algum produto que
faça Marketing Ambiental?
Conceitos
ROTULAGEM AMBIENTAL Identificação da qualidade
ambiental de um produto através de símbolos, gráfico ou
selo específico, vulgarmente designado por "selo
verde".
CERTIFICAÇÃO AMBIENTAL Comprovação
documentada do cumprimento dos compromissos
assumidos por uma organização em respeito ao meio
ambiente através de sua política ambiental e de seu
sistema de gestão ambiental.
MARKETING AMBIENTAL OU VERDE É o instrumento
que as empresas possuem para divulgar sua imagem
ecologicamente correta (apelo ecológico) e obter um
diferencial competitivo.
Marketing Ambiental
Marketing Ambiental
Marketing Ambiental
Marketing Ambiental
Marketing Ambiental
Marketing Ambiental
Marketing Ambiental – Evolução
O avanço do Marketing Ambiental foi
desencadeado pela nova dimensão que a
questão ambiental ocupou, sendo fator
de condicionante do mercado
O que é marketing
O temo “marketing” vem da palavra inglesa market, que significa
mercado. Segundo diversos autores (Kotler e Armstong,1999;
Czinkota et al.,2001 e Dias, 2006) “marketing é um processo social
que busca identificar as necessidades e desejos das pessoas,
de forma a satisfazê-los de forma lucrativa para as empresas.”
O marketing trabalha com a expressão valor. Os clientes não julgam
os valores e os custos do produto com exatidão e objetividade. Eles
agem sobre o valor percebido, sobre o valor da marca.
A marca é uma oferta de fonte conhecida que desperta associações na
mente dos consumidores, essas associações formam a imagem da
marca.
É função dos profissionais de marketing criar, manter, proteger e
melhorar uma marca.
O marketing e a responsabilidade
ambiental
De início as empresas se opuseram à proteção do consumidor
e à defesa do ambiente. Com o tempo, passaram a entender
que os consumidores têm direito à informação e passaram a
melhor atender suas necessidades.
Atualmente, as empresas aceitam a responsabilidade de
minimizar ou não causar danos ao ambiente, em resposta aos
pedidos dos consumidores, dos ambientalistas e devido às
obrigações legais.
As empresas perceberam a importância de informar a seus
clientes o que estão fazendo pelo meio ambiente, numa forma
de conscientização à população e de levar a imagem de
empresa politicamente correta para os consumidores. Isto é o
marketing ambiental.
Marketing Ambiental - Conceito
É representado pelos esforços das organizações em satisfazer
às expectativas dos consumidores por produtos que
determinem menores impactos ambientais ao longo de seu
ciclo de vida (produção, embalagem, consumo, descarte, ...), e
a divulgação desses esforços de modo a gerar maior consumo
desses produtos e maiores lucros para as empresas.
Marketing Ambiental pode ser assimilado pelas empresas como
uma ferramenta estratégica;
É necessário para desenvolver uma cultura de comunicação
capaz de integrar conteúdos de vários departamentos técnicos
ligados ao meio ambiente e a qualidade de vida;
É responsável em dar forma à Política Ambiental da
Empresa, auxiliando a otimizar e a implementar seu
aperfeiçoamento integrado a um SGA.
Marketing Ambiental - Conceito
Rotulagem Ambiental
Rotulagem Ambiental
O que é:
É a certificação de produtos adequados ao uso que
apresentam menor impacto no meio ambiente em
relação a produtos comparáveis disponíveis no mercado.
Objetivo:
Promover a melhoria da Qualidade Ambiental de
produtos e processos mediante a mobilização das forças
de mercado pela conscientização de consumidores e
produtores.
E com isso vender mais!
Programas de Rotulagem Ambiental
Os programas de rotulagem ambiental tentam, em
diferentes graus, alcançar pelo menos três objetivos:
1.
despertar no consumidor e no setor privado a
consciência e entendimento dos propósitos de um
programa de rotulagem;
2.
crescimento da consciência e entendimento dos
aspectos ambientais de um produto que recebe o rótulo
ambiental; e
3.
influenciar na escolha do consumidor ou no
comportamento do fabricante.
Programas de Rotulagem Ambiental
PONTOS BÁSICOS A RESSALTAR
difere da Certificação convencional
é voluntária (pelo menos em parte)
ocorre entre famílias de produtos comparáveis
é efetuada em relação a critérios bem definidos e
difere das Etiquetas de Advertência (Ex.. cigarros)
é um mecanismo de informação ao consumidor
é um instrumento de Marketing para as Empresas
Histórico da rotulagem
A Alemanha, em 1979, foi a primeira no processo de
rotulagem ambiental. O selo chamava-se Blauer
Engel,(anjo azul). Durante os anos 80 vários países
lançaram programas semelhantes, incluindo os
Estados Unidos, Holanda e Canadá.
Histórico da rotulagem
A Alemanha, em 1979, foi a primeira no processo de
rotulagem ambiental. O selo chamava-se Blauer
Engel,(anjo azul). Durante os anos 80 vários países
lançaram programas semelhantes, incluindo os
Estados Unidos, Holanda e Canadá.
Rotulagem Ambiental
A classificação dos rótulos ambientais segundo a ISO
14000:
Rotulagem Ambiental - Classificação
Selos do Tipo I: são aqueles que comparam os produtos com
outros da mesma categoria, e concedidos àqueles que são
ambientalmente preferíveis devido ao seu ciclo de vida total
(ACV). São multicriteriosos e são certificados por entidades
independentes, que estabelecem os critérios e os monitoram
através de certificação, auditoria e processo. Ex.: Green Label
Selos do Tipo II:são os das reinvindicações ambientais que são
feitas pelos próprios fabricantes, importadores ou
distribuidores para os seus produtos, sem avaliação de
organizações independentes. Não são verificados por uma 3ª
parte, não usam os critérios pré-estabelecidos e aceitos como
referência, e são questionáveis como sendo o menos
informativo das três categorias de selos ambientais. Ex.: “Não
contém CFC”
Selos do Tipo III:são aqueles que listam critérios de impactos
ambientais para produtos através do seu ciclo de vida. Em
geral são mono-criteriosos. São semelhantes aos selos de
produtos alimentícios que detalham seu teor de gordura,
açúcar ou vitaminas. Ex.: "Algodão orgânico"
Evolução dos Critérios de Concessão
O White Swan, selo dos países nórdicos, foi o
1º a contemplar todo o ciclo de vida do
produto.
O modelo multi-criterioso proposto pelo White
Swan foi aprimorado na França, que em 1991
lançou o NF-Environment, no qual basearam-se
os selos criados a partir de então.
Classificação segundo a ISO 14000
Descrição das Categorias
Classificação segundo a ISO 14000
Descrição das Categorias
Rótulos Ambientais Tipo I
As declarações tipo I são certificadas por uma
terceira parte independente, com critérios
predeterminadas, seguindo os seguintes passos:
Características Principais:
multicriteriosos;
consideração do Ciclo de Vida;
certificados por entidades independentes
Etapas para Rotulagem Tipo 1
As declarações tipo I são certificadas por uma
terceira parte independente, com critérios
predeterminadas, seguindo os seguintes passos:
Características Principais:
multicriteriosos;
consideração do Ciclo de Vida;
certificados por entidades independentes
Selos Verdes ABNT / Colibri
A ABNT possui um rótulo ecológico, intitulado de
“Certificado do Rótulo Ecológico ABNT – Qualidade
Ambiental. Seu símbolo é um colibri.
É o certificado que atesta que um
produto está em conformidade com
critérios ambientais de excelência
estabelecidos para uma determinada
categoria de produtos. Portanto,
identifica os produtos com menor
impacto ambiental em relação a outros
produtos comparáveis, disponíveis no
mercado.
ALGUNS RÓTULOS TIPO 1 QUE VOCÊS
CONHECEM
Selos Verdes ABNT / Colibri
A ABNT possui um rótulo ecológico, intitulado de
“Certificado do Rótulo Ecológico ABNT – Qualidade
Ambiental. Seu símbolo é um colibri.
Selos Verdes ABNT / Colibri
A ABNT possui um rótulo ecológico, intitulado de
“Certificado do Rótulo Ecológico ABNT – Qualidade
Ambiental. Seu símbolo é um colibri.
Rótulos ambientais do Tipo II
As auto-declarações Tipo II são feitas pelos produtores,
importadores ou distribuidores, de modo a comunicar
informação sobre aspectos ambientais dos seus produtos e
serviços.
Estas declarações tipo II surgiram no mercado no final dos
anos 80 e início dos anos 90. Os produtos normalmente
exibiam declarações ambientais tais como “amigo do
ambiente”, “livre de CFC” ou utilizam etiquetas informativas
do tipo “reciclável” (o símbolo de reciclagem Möbius – que não
é um selo verde! Apenas indica que o produto é reciclado ou
reciclável).
Rótulos ambientais do Tipo II
As auto-declarações Tipo II são feitas pelos produtores,
importadores ou distribuidores, de modo a comunicar
informação sobre aspectos ambientais dos seus produtos e
serviços.
Estas declarações tipo II surgiram no mercado no final dos
anos 80 e início dos anos 90. Os produtos normalmente
exibiam declarações ambientais tais como “amigo do
ambiente”, “livre de CFC” ou utilizam etiquetas informativas
do tipo “reciclável” (o símbolo de reciclagem Möbius – que não
é um selo verde! Apenas indica que o produto é reciclado ou
reciclável).
Rótulos ambientais do Tipo II
Rótulos tipo II comuns
Rótulos ambientais do Tipo II
Rótulos tipo II comuns
Rótulos ambientais do Tipo II
Rótulos tipo II comuns
Rótulos ambientais do Tipo II
Rótulos tipo II comuns
Rótulos ambientais do Tipo II
Rótulos tipo II comuns
Rótulos ambientais do Tipo II
As declarações tipo II não são certificadas por uma
terceira parte independente, não são predeterminadas nem
os critérios usados correspondem aos comumente
considerados. Assim, a exatidão, a credibilidade e a
confiabilidade destas auto-declarações é questionável em
relação às declarações ambientais do Tipo I & III.
De qualquer forma, as auto-declarações dos produtos têm
uma vantagem sobre as do Tipo I & III, pois são mais
econômicas, dado que não estão envolvidos custos de
certificação ou de validação.
As auto-declarações são largamente utilizadas pelas partes
interessadas (produtores, importadores…) para promover o
melhoramento do desempenho ambiental dos seus produtos,
de forma a atrair os consumidores com consciência
ambiental, fortalecendo o valor da marca dos produtos e
serviços.
Rótulos ambientais do Tipo III
São os rótulos denominados de Declarações Ambientais do
Produto (EPDs – Environmental Products Declarations).
A Declaração Ambiental do Produto (EPD) é um conjunto de
dados ambientais quantificáveis ao longo do ciclo de
vida do produto, baseados nos Requisitos Específicos para as
diferentes categorias de produto – (Categorias predefinidas de
Parâmetros para a elaboração de declarações ambientais do
produto estabelecidas de acordo com a norma ISO/TR 14025).
Estes incluem as categorias de impacto que foram estudadas
no âmbito de cada produto e as linhas diretrizes para o estudo
do ACV.
Rótulos ambientais do Tipo III
Numa EPD é avaliada a contribuição dos diferentes materiais
presentes no produto e das principais atividades e processos
incluídos no seu ciclo de vida para um conjunto
predeterminado de parâmetros ambientais, denominados
Parâmetros de Inventário, tais como:
Consumo de recursos virgens
Consumo de recursos renováveis
Consumo de recursos reciclados
Consumo de energia fóssil
Consumo de energia renovável
Geração de resíduos perigosos
Geração de outros resíduos
Geração de resíduos para reciclagem
Rótulos ambientais do Tipo III
Também são considerados os Indicadores de Categoria de Impacto
ambiental, tais como:
Aquecimento global
Nevoeiro fotoquímico
Eutrofização da água
Acidificação da chuva
Destruição da camada de ozônio
São instrumentos de informação especialmente destinados a uma
relação “business to business” (B2B, em português "companhia-acompanhia" ou seja, para o varejo) e constituem documentos onde é
apresentado o desempenho ambiental de um produto através de um
conjunto de parâmetros ambientais específicos, ao longo do seu ciclo
de vida.
As Declarações Ambientais do Produto são desenvolvidas
normalmente por iniciativa da própria indústria, tendo como resultado
programas eficientes e pouco burocráticos, que acomodam ciclos de
inovação curtos.
PROGRAMAS DE ROTULAGEM DO BRASIL
Casos
Programas de Rotulagem no Brasil
Programas de Rotulagem no Brasil
O Selo Procel de Economia de Energia ou simplesmente
Selo Procel foi instituído por meio de Decreto Presidencial
de 08 de dezembro de 1993, é um produto desenvolvido e
concedido pelo Programa Nacional de Conservação de
Energia Elétrica - Procel, que tem na Centrais Elétricas
Brasileiras S.A - Eletrobrás sua secretaria executiva.
O que certifica? Eletroeletrônicos como geladeiras,
televisores, máquinas de lavar roupa e até lâmpadas.
Quem certifica? O Inmetro, com base nos critérios do
Programa Nacional de Conservação de Energia Elétrica
(Procel).
Qual a mensagem? São medidos em laboratório os níveis
de eficiência energética em cada categoria de produtos,
em uma escala que vai de A (mais eficiente) a G(menos
eficiente). Os produtos que carregam o selo alcançaram os
melhores resultados da categoria, normalmente
classificados na faixa A.
As normas são públicas? Não. As normas técnicas ficam a
cargo de uma comissão composta por sete entidades,
entre elas Idec e Inmetro. No site da Eletrobrás é possível
acessar o regulamento para certificação (www.
eletrobras.gov.br).
Programas de Rotulagem no Brasil
O Selo Conpet tem como objetivo incentivar
fabricantes e importadores de equipamentos
domésticos de consumo de gás, o desafio de
comercialização de produtos cada vez mais
eficientes. O selo, de fácil visualização nos
equipamentos, auxilia o consumidor na
escolha, informando o eficiência energética do
produto.
O Selo Conpet de eficiência energética (ou
simplesmente Selo Conpet), em vigor desde
agosto de 2005, é destinado aos
equipamentos domésticos de consumo de gás,
que alcançaram os menores índices de
consumo de combustível.
Programas de Rotulagem no Brasil
FSC Brasil - Conselho Brasileiro de Manejo Florestal
O FSC é hoje o selo verde mais reconhecido em todo o mundo,
com presença em mais de 75 países e todos os continentes.
Atualmente, os negócios com produtos certificados geram negócios
da ordem de cinco bilhões de dólares por ano em todo o globo .
FSC é uma sigla em inglês para a palavra Forest Stewardship
Council, ou Conselho de Manejo Florestal. O Conselho Brasileiro de
Manejo Florestal (FSC Brasil) é uma organização nãogovernamental, independente e sem fins lucrativos, reconhecida
como uma OSCIP (Organização da Sociedade Civil de Interesse
Público) e com cadastro no CNEA (Cadastro Nacional de Entidades
Ambientalistas).
A missão do Conselho Brasileiro de Manejo Florestal é difundir e
facilitar o bom manejo das florestas brasileiras conforme Princípios
e Critérios que conciliam as salvaguardas ecológicas com os
benefícios sociais e a viabilidade econômica.
Programas de Rotulagem no Brasil
FSC Brasil - Conselho Brasileiro de Manejo Florestal
O que o FSC certifica?
Áreas e produtos florestais. O primeiro tipo atesta que a
floresta é manejada de acordo com princípios e critérios
estabelecidos pelo FSC. Já a certificação de produto se dá com
base na rastreabilidade da cadeia de custódia, ou seja, a
certificadora verifica se a matéria-prima utilizada vem de uma
área certificada. Nesse caso, todos os agentes pelos quais
passa o material até se transformar no produto final também
devem receber um certificado (Exemplo: floresta, serraria,
marcenaria, loja). Há dois tipos de selo de produto: o que
atesta que o material é 100% certificado e o selo misto,
segundo o qual no mínimo 70% do material é certificado. O
restante deve ter origem em fontes legalizadas e "não
controversas"
Programas de Rotulagem no Brasil
FSC Brasil - Conselho Brasileiro de Manejo Florestal
Quem certifica?
Entidades credenciadas e fiscalizadas pelo FSC em todo o mundo.
Qual a mensagem?
O FSC estabelece 10 princípios, entre os quais a obediência às leis
ambientais locais, a regularização fundiária, o respeito aos direitos de
povos indígenas e populações tradicionais, incentivos ao uso eficiente de
múltiplos produtos e serviços florestais.
Programas de Rotulagem no Brasil
Programas de Rotulagem no Brasil
Programas de Rotulagem no Brasil
Programas de Rotulagem no Brasil
Programas de Rotulagem no Brasil
Programas de Rotulagem no Brasil
Programas de Rotulagem no Brasil
Programas de Rotulagem no Brasil
Programas de Rotulagem no Brasil
Programas de Rotulagem no Brasil
GESTÃO AMBIENTAL
E os consumidores?
E os consumidores?
NO Brasil
Pesquisa do Instituto Akatu http://www.akatu.org.br/:
Segundo o Instituto Akatu (2006) um em cada três
brasileiros, independente da faixa etária ou classe social,
percebe os impactos sócio-ambientais de suas ações de
consumo e se declara predisposto a dar preferência a
produtos mais sustentáveis;
Os resultados foram obtidos com 1.275 moradores de 11
capitais nas cinco regiões geográficas, refletem a maior
preocupação com a sustentabilidade.
O aumento dessa preocupação tem levado a uma
profusão de selos, certificados e peças publicitárias onde
o resultado é um consumidor desorientado, iludido ou
informado de maneira inadequada.
Consumidor Verde
A consciência ecológica é motivada pelo ...
Fonte: MEDEIROS, Homero. A influência da variável ecológica no
processo de decisão de compra. Natal, 2000.
Consumidor Verde
A questão ambiental mais importante é ...
Fonte: MEDEIROS, Homero. A influência da variável ecológica no
processo de decisão de compra. Natal, 2000.
Quem é e o que pensa o consumidor
verde brasileiro?
Consumidor Verde
Pesquisa do Instituto Quorum Brasil para o
Guia EXAME de sustentabilidade, em
setembro/2008
Esta pesquisa ouviu 200 moradores da cidade de São
Paulo; homens e mulheres com idade entre 20 e 50 anos
e renda familiar mensal entre R$5.000,00 e R$10.000,00
reais.
De acordo com o levantamento:
74% dos entrevistados consideram-se consumidores
preocupados com questões ambientais;
59% afirmam que produtos com apelo ecológico
influenciam sua decisão de compra;
70% dos entrevistados desistem de comprar produtos
com selo ambiental caso eles custem mais do que
similares sem a certificação verde;
GESTÃO AMBIENTAL
Quem é o consumidor verde no Brasil?
GESTÃO AMBIENTAL
Quem é o consumidor verde no Brasil?
GESTÃO AMBIENTAL
Quem é o consumidor verde no Brasil?
Programas de Rotulagem no Brasil
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