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PUBLICIDADE E PROPAGANDA - 1PPN
ROGÉRIO SORVILLO - PUBLICIDADE
• Dados Técnicos:
Origem: Brasil – Ano: 1920 – Seguimento: Refrigerantes
• GUARANÁ JESUS – Breve História: Jesus apareceu na terra há 2013 anos a trás, porém após sua
Morte e Ressurreição não foi apenas a fé nele que ainda continuou presente na terra, pois no ano de
1927 a fórmula do seu Guaraná foi criada pelo farmacêutico Jesus Norberto Gomes que ironicamente
era ateu e criou a fórmula da bebida após uma tentativa frustrada de fabricar um tipo de remédio.
PROBLEMATIZAÇÃO
De cor Rosa, o guaraná Jesus tem gosto de Tuti-Fruti (alguns dizem que é de cravo e canela),
cada embalagem
de 2 Litros custa R$3,90 nos supermercados, seu público-alvo é constituído por crianças e jovens
de 12 a 20 anos de idade. O Guaraná Jesus é exclusivamente distribuído no estado do Maranhão
mantendo assim sua tradição original.
TIMELINE – GUARANÁ JESUS
1927 - Criação da fórmula do Guaraná Jesus pelo Farmacêutico Jesus Norberto Gomes
1961 – A fábrica da Jesus foi vendida para a Antarctica
1963 - Morreu o criador do refrigerante Jesus Gomes.
1980 - O Guaraná Jesus foi vendido para a Companhia Maranhense de Refrigerantes
1981 - A Companhia Maranhense de Refrigerantes passa a engarrafar o Guaraná Jesus
1982 - Refrigerante Jeneve ameaça o mercado da Jesus
1998 - Primeiras propagandas oficiais do Guaraná Jesus em veículos de Comunicação
1999 - Xuxa tentou comprar os direitos do Guaraná Jesus, mas não conseguiu.
2001 - A Coca-Cola compra a marca Guaraná Jesus
2002 - Surge o maior concorrente da Jesus o Refrigerante Psiu Teen (também cor de rosa)
2006 - A Distribuidora Renosa compra a Companhia Maranhense de Refrigerantes
2008 - Votação para a escolha da nova Lata do Guaraná Jesus
2010 - Coca-Cola convida Jesus Luz para ser Garoto Propaganda do Guaraná Jesus
(mas parece que não deu certo)
2011 - Guaraná Jesus ganha versão Zero Caloria (sem açúcar)
2011 - Lançamento da Pepsi Pink sabor Morango ao Leite no Japão para Fãs da Hello kitty
PROBLEMATIZAÇÃO
No Maranhão, local onde o produto é fabricado, a Coca-Cola é líder de vendas, onde detém
35,2% do mercado, o guaraná Jesus vem em seguida com 20% do mercado. Bem atrás das duas
marcas, aparecem o guaraná Antarctica com 9,6%, a Fanta com 9,1% e a Sukita com 4,1%.
O guaraná Jesus não está com nenhuma tendência no momento, pelo contrário, a Coca-Cola
(atual proprietária da marca guaraná Jesus), não pretende nacionalizar o produto.
Segundo o Diretor do Grupo Renosa (Fábrica de Distribuidora de Produtos Coca-Cola), Ramos,
o guaraná Jesus, desde sua chegada no maranhão, o montante investido voltado para o cliente
com fornecimento de geladeiras e vasilhames resulta em R$ 100 Milhões.
Hoje em dia não se encontram problemas de comunicação com a Marca, porém antes
da venda da marca para a Companhia Coca-Cola o logo e o design das garrafas do guaraná Jesus
eram diferentes e realizaram uma renovação na identidade visual da marca e nas embalagens
do produto. Essa campanha contou com a participação do público maranhense da qual a melhor
opção foi criada por uma Agência (Dia Comunicação) e recebeu Ouro pela melhor estratégia de
Marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design (o Idea).
BIBLIOGRAFIA
Disponível em: <www.renosa.com.br/refrigerantes/guarana-jesus.html>. Acesso em 3 de Abr. 2013
Disponível em: <kamaleao.com/saoluis/2838/guarana-jesus-o-refrigerante-cor-de-rosa-do-maranhao>.
Acesso em 3 de Abr. 2013
Disponível em: <elo.com.br/portal/colunistas/ver/219298/o-guarana-jesus-quer-se-aproximar-dosjovens.html>. Acesso em 3 de Abr. 2013
Disponível em: <poracaso.ocponline.com.br/mais-uma-do-rio-guarana-jesus/>. Acesso em 3 de Abr. 2013
Disponível em: <www.noticiascristas.com/2009/02/coca-cola-ainda-nao-pensa-em.html#axzz2PNCNXzkt>.
Acesso em 3 de Abr. 2013