Apresentação do PowerPoint

BRIEFING II – “PEPSI”
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
FERNANDA VERSIANI DE PAULA
2PPN
DESAFIO DE COMUNICAÇÃO
É comprovado o fato de que a Coca-Cola é a líder
em vendas de refrigerantes “colas”.
O desafio é promover o refrigerante “Pepsi” de
forma que ele ultrapasse seu concorrente em
popularidade e preferência do publico alvo.
A intenção é que a Pepsi não seja mais a segunda
opção do consumidor, mas a primeira.
CONTEXTO DA COMUNICAÇÃO
A concorrente (Coca-Cola) tem uma filosofia de
campanha muito bem enraizada (a felicidade). É
um tema simples, mas a empresa conseguiu colocar
nela o impacto necessário.
Ao observar as diversas propagandas da Pepsi, pude
perceber que há várias ideologias misturadas, sem
dar muito foco a uma apenas. Porém, há uma
característica que chama a atenção: uma ideologia
“vintage”. Não acho que a Pepsi deveria mudar seu
estilo, mas sim, dar “consistência” a ela a fim de se
tornar um “hit”, e passar para o público alvo o
desejo de ter de volta o melhor dos anos 80, e
mostrar que através da Pepsi, isso é possível.
FOCO OU “HISTÓRIA”
Primeiramente, é preciso adotar e alicerçar um slogan,
pois como foi visto no briefing, a Pepsi trocou de slogan
diversas vezes. A marca precisa de um slogan simples,
objetivo, de impacto e principalmente, que corresponda
a filosofia da empresa. E por falar na filosofia, por sorte, a
moda “vintage” está voltando, o que pode beneficiar a
estratégia da campanha. Nas inserções em TV aberta, é
preciso deixar clara a ideologia: as propagandas devem
fazer o telespectador “voltar no tempo”, se utilizando de
imagens de ícones dos anos 80 (Super-heróis, atores,
carros, musica, grupos musicais, moda etc.) e mostrar que
a Pepsi fez parte da vida dos antigos personagens
favoritos do público. Isso poderá trazer as pessoas em um
estado de “boa nostalgia”, que os fará querer fazer parte
da história de seus “ídolos”, o que só a Pepsi pode
proporcionar.
• É claro que uma ideologia não é consolidada na
mente de uma sociedade da noite para o dia, mas
aprendi que toda marca de sucesso tem sua
filosofia profundamente enraizada, que quando
corretamente aplicada na publicidade, traz um
retorno extremamente satisfatório. Por isso, decidi
investir a campanha nessa área para promover o
produto.