Tomadas das decisões de marketing

Gestão em Marketing
Aula-tema 05: Tomadas das decisões de marketing:
ciclo de vida dos produtos e estratégias de marca.
Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos
produtos e estratégias de marca.
Abordagem geral sobre o tema estudado.
A ideia que vira produto.
A escolha do produto no momento da compra.
Conhecimento X cotidiano.
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Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos
produtos e estratégias de marca.
Exercícios – marca e slogan.
Ciclo de vida do produto – apenas um exemplo.
O olhar do consumidor.
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Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos
produtos e estratégias de marca.
Marca: o nome do produto.
3M – o exemplo perfeito.
A função da marca.
Slogan como endosso da promessa da empresa.
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Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos
produtos e estratégias de marca.
Embalagem e rótulo.
Coesão entre promessa e estratégia de marketing.
O produto - tudo começa com uma ideia.
Processo de decisão no desenvolvimento de um
produto.
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Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos
produtos e estratégias de marca.
Aquisição de empresa ou desenvolvimento de
novo produto.
Adoção do cliente como objetivo final.
Comportamento do consumidor X inovações.
Índice de adoção: cinco características.
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Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos
produtos e estratégias de marca.
Ciclo de vida do produto.
Críticas às ferramentas de previsão e controle.
Dica de filme: “Wall Street: o dinheiro nunca dorme”.
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Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos
produtos e estratégias de marca.
Posicionamento do produto no mercado.
Case Havaianas – sucesso na estratégia de
marketing.
Conceito de diferenciação.
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Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos
produtos e estratégias de marca.
Cinco passos para ser diferente.
O que é mix de produto.
Patrimônio da marca.
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Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos
produtos e estratégias de marca.
Marca cult.
Respondendo aos questionamentos iniciais.
Gestão da marca.
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Professora Conteudista
Juliane Belmont Faria
Leitor Crítico
Ms. Roberto Almada Leitão
Revisor Textual
Juliana de Oliveira Palermo
Editoração
Flávia Passarelli Lopes
Leandro Cano Sartori
*Se houver dúvidas, entre em contato com seu professor-tutor.
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