Gestão do Design

NOTA DE PALESTRA
LOCAL: CIETEP – Curitiba – PR
DATA: 20/03/01
TEMA: Gestão do Design
PALESTRANTE: Lincon Seragini – Seragini S.A.
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O novo conceito de Gestão de Design é a análise do processo como um todo não
considerando apenas o produto.
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A função do Design é criar uma marca/imagem.
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Produtos hoje acontecem pela pressão do mercado no sentido de continuar a inovação. E
o Design aparece como um fator de agregação de valor.
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Na maioria dos casos não basta ter um design (imagem bonita), se o que você quer
vender não tem uma marca própria.
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O que importa na maioria das vezes é a marca, sempre querida e desejada para que se
obtenha sucesso.
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O 1º estágio de uma marca é quando ela identifica um produto, o último estágio é quando
ela adquire status de grife.
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Uma marca deve sempre lembrar:
o Nome;
o Símbolo;
o Tema (espírito, reputação) e;
o Slogan (frase) que identifique o produto.
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O Brasil precisa mudar sua marca. Os produtos brasileiros no exterior são considerados
de baixa qualidade e confiança justamente porque o povo brasileiro é considerado de
baixa credibilidade.
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Sinônimo de Design é a Itália. O país conseguiu este resultado através de bons negócios,
pagamento de royalties e baixos riscos de investimentos no seu mercado.
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A Itália hoje é o maior exportador de design do mundo.
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O objetivo central do Brasil na área de Marketing hoje é mudar sua imagem e crescer nas
exportações. O mercado brasileiro interno é enorme, mas de baixo poder aquisitivo.
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Os principais fatores que levam o Brasil a ter um volume pequeno de exportações
(quando considerado seu PIB), são a língua e o excesso de burocracia.
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Dados mostram que 60% do valor total exportado é feito por menos de mil empresas.
Sendo que 40% dessas exportações acontecem entre empresas de um mesmo grupo.
Exemplo: a GM brasileira exporta peças automotivas para a GM alemã.
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O ideal seria que as pequenas e médias empresas exportassem mais.
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Como o Brasil vê o Brasil:
 (em alta): povo; criatividade; alegria; turismo; natureza; agronegócios; cerâmica.
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Como o Brasil é visto no exterior:
 (em alta): povo
 (em baixa): tudo o que ser refere a trabalho (qualidade por exemplo).
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Muita gente não sabe, mas o Brasil é o 3º maior no ranking de países com programas de
ISO 9000 nas empresas. E em 4 anos se tornou o 5º maior lançador de moda no mundo.
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Segundo pesquisas, o brasileiro é um povo que gosta de trabalhar em equipe.
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A marca influencia muito no preço de venda. Tanto aumentando como diminuindo.
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Para efetivamente agregar valor, há de se ter o cuidado de sempre criar/inovar e nunca
copiar.
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Para o Brasil crescer nas exportações é necessário fazer Marketing e ter produtos com
um design original. Mas isto não pode ser tarefa do governo e sim das empresas.
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A imagem (como nos vêem) não podemos controlar e a identidade (como gostaríamos de
ser vistos) o design pode criar.
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A imagem e o país de origem influenciam muito no preço de venda dos produtos.
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Muitos produtos exportados são embalados sem o MADE IN BRAZIL não identificando o
país de origem para que este não tenha seu valor depreciado. É o caso da GAROTO que
vende chocolates para o mundo inteiro sem no entanto, possuir o “BRAZIL” em sua
embalagem.
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Alguns países são conhecidos pelos seus produtos:
o Japão = carros
o França = perfumes
o Alemanha = cerveja e carros
o Brasil = café, suco de laranja, frango, aviões.
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Como certos países são conceituados pelo mundo:
o Alemanha = engenharia;
o França = glamour;
o Japão = tecnologia;
o Itália = design;
o China = produtos baratos;
o USA = mercado livre;
o Brasil = valor humano, criatividade, carnaval, futebol.
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“Imagem não se cria é o reflexo do que se faz“.(Fernando Henrique Cardoso)
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“Não basta ser bom, tem que se parecer bom!”.
 Produto/Qualidade:

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COLOCAÇÃO
PAÍSES
01º lugar
Japão
02º lugar
Alemanha
03º lugar
Reino Unido
04º lugar
França
05º lugar
Canadá
06º lugar
Itália
07º lugar
Espanha
08º lugar
Chile
09º lugar
Tawan
10º lugar
Coréia
11º lugar
Rússia
12º lugar
México
13º lugar
.
14º lugar
.
15º lugar
.
16º lugar
.
17º lugar
.
18º lugar
.
19º lugar
.
20º lugar
Brasil
O país de origem influencia o preço de venda:
PRODUTO
Mercedes Benz
Mitsubishi
Nissan
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Pesquisa com 20 países:
ALEMANHA
800
847
863
JAPÃO
748
800
800
Temos que ter orgulho e adotar a originalidade de seu país.
BRASIL
657
691
670