Publicidade

Textos dos media:
Publicidade
Definição
Exemplo
Características
Textos dos media: publicidade
Definição
Prefixo grego
que significa
Forma de comunicação
que consiste na adoção de um conjunto
próprio
de técnicas, atividades e meios com o objetivo de divulgar e
promover um produto ou serviço, influenciando o recetor a
comprar algo (fim comercial) ou agir de determinada forma.
Publicidade
comercial
Publicidade não
comercial
Textos dos media: publicidade
Exemplificação


Publicidade comercial
Publicidade não comercial
Textos dos media: publicidade
Características
 O anúncio publicitário tem a finalidade de promover a marca de um
produto (ou a empresa que o comercializa), um serviço, uma ideia, etc.
apela aos sentimentos, emoções e necessidades do
recetor, baseando-se em determinados PRINCÍPIOS:
Despertar a Atenção
Suscitar o Interesse
Criar o Desejo
Facilitar a Memorização
Levar à Ação
AIDMA: acrónimo que define os objetivos da publicidade.
Textos dos media: publicidade
Características
 Habitualmente o anúncio publicitário é composto pelos seguintes elementos:
Símbolo/marca
Slogan: “Quem sabe,
sabe e
quem começa já é que sabe”.
•
frase ou expressão
original, concisa e simples
para facilitar a sua
memorização.
Imagem
• deverá ser apelativa,
para captar a atenção;
• por vezes pode não
existir, dependendo do
objetivo do anúncio.

Texto argumentativo
• complemento
do
slogan
e da ilustração;
• informa sobre o produto ou
serviço, tentando convencer
o recetor a comprá-lo.
Textos dos media: publicidade
Características
 A linguagem do anúncio publicitário adapta-se:
- ao público-alvo: crianças, jovens, mulheres, homens, público em geral;
- ao suporte utilizado: imprensa escrita, imprensa online, cartaz, panfleto.
Textos dos media: publicidade
Características
 O texto argumentativo e o slogan do anúncio publicitário podem
fazer uso de certos recursos de linguagem, tais como:
• frases concisas, incisivas e originais;
• variação gráfica entre letras;
• recursos expressivos, como interjeições, repetições, frases
exclamativas, frases interrogativas, comparações, metáforas, aliterações,
onomatopeias, etc.;
• tempos verbais frequentemente no imperativo/conjuntivo, com
incidência na 2ª pessoa gramatical;
• expressões populares com duplo sentido;
• polissemia, conotação e rima.
Textos dos media: publicidade

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