Estrutura de Mercado - Professor Francisco Salles Marques

ESTRUTURA
DE
MERCADO
TIPOS DE MERCADO
ESTRUTURA DE MERCADO
DEFINIÇÃO DE MERCADO
 É uma forma de intercâmbio na qual se realizam compras e
vendas de bens e serviços, pondo em contato compradores e
vendedores;
A DETERMINAÇÃO DO PREÇO E DA PRODUÇÃO, DEPENDE DE
DIFERENTES CONDIÇÕES DE MERCADO.
ESTRUTURA DE MERCADO
 Concorrência Perfeita;
 Monopólio;
 Oligopólio;
 Concorrência Monopolista;
 Monopsônio;
 Oligopsônio;
 Monopólio Bilateral.
CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA
 É um tipo de mercado em que há grande número
de vendedores (empresas), de tal sorte que uma
empresa, isoladamente, por ser insignificante, não
afeta os níveis de oferta do mercado e,
conseqüentemente o preço de equilíbrio;
CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA

Nesse tipo de mercado, devem prevalecer as
seguintes premissas:
 Mercado atomizado – composto de grande
número de empresas, como se fossem “átomos”;
 Produtos homogêneos – não existe diferenciação
entre produtos ofertados pelas empresas concorrentes;
CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA
 O mercado determina o preço, e cada empresa
aceitará o preço como um dado fixo sobre o qual
não pode influir;
 A empresa em regime de concorrência perfeita só
fixa a quantidade a ser vendida, pois o preço
está fixado pelo mercado
CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA
 O mercado determina o preço, e cada empresa
aceitará o preço como um dado fixo sobre o qual
não pode influir;
 Se a firma ofertar o produto a um preço
abaixo do preço dos concorrentes, a firma
venderá toda a sua produção e não afetará o preço
de equilíbrio de mercado;
 E se ofertar o seu produto acima do preço de
mercado, nada venderá;
CONCORRÊNCIA PURA OU
PERFEITA

Nesse mercado os agentes devem competir pela
eficiência em custos, pois não poderão concorrer
pela diferenciação de produtos (que permitiria
discriminar preços).
 As empresas de um mercado possuem a mesma
tecnologia, a curto prazo, porém as instalações fixas
das diferentes empresas serão diferentes, de forma
que os custos e os lucros também serão diferentes;
CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA
 Não existe barreiras – A entrada e a saída de
firmas no mercado são livres;
 Transparência do mercado – Existe completa
informação e conhecimento sobre o preço do produto
por parte dos produtores e dos consumidores.
SÃO CONHECIDAS POR TODOS OS PARTICIPANTES DO MERCADO.
CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA
Hortifruti
MONOPÓLIO

Existe um único empresário (empresa)
dominando inteiramente a oferta, de um lado, e
todos os consumidores, de outro;
 Não há concorrência, nem produto substituto;
 O vendedor determina o preço;
 Os consumidores se submetem ás condições
imposta pelo vendedor, ou simplesmente deixarão
de consumir o produto;
MONOPÓLIO
 O mercado monopolista controla a quantidade
produzida e o preço;
 No mercado monopolista, a firma é única, a
entrada de novas firmas alteraria a estrutura do
mercado;
 O monopólio somente se mantém se a firma
conseguir impedir a entrada de outras firmas;
MONOPÓLIO
Diversos fatores podem concorrer para a manutenção
do monopólio, representando barreiras ao acesso de
novas firmas, dentre as quais destacamos:
 a dimensão reduzida do mercado;
 a existência de patentes, o que impede a produção
de um dado produto por firmas concorrentes;
 o controle das fontes de suprimento de matériasprimas para a produção de seu produto;
MONOPÓLIO
 Em
razão dessas vantagens, o monopólio pode
apresentar lucro maior que outros setores;
Nesse sentido, é interessante distinguir lucro normal e
lucro extraordinário:
 Lucro normal - inclui a remuneração do empresário
e o seu custo de oportunidade;
 Lucro extraordinário - situação do monopólio
que permite ao monopolista auferir um lucro acima
do lucro normal;
MONOPÓLIO
CAUSAS QUE EXPLICAM A APARIÇÃO DO MONOPÓLIO
 O controle de um fator produtivo por uma empresa
ou o domínio das fontes mas importantes de matériaprima;
 A concessão de uma patente.
Ex. Medicamentos.
 O controle estatal origina os monopólios estatais.
Ex. Os serviços de correios, energia, petróleo, ferrovia, etc
MONOPÓLIO

TIPOS DE MONOPÓLIO
 Monopólio puro ou natural – ocorre quando
o mercado, por suas próprias características, exige
elevado volume de capital;
 As empresas já instaladas operam com elevada
economia de escala e custos unitários bastante
baixos, o que possibilita a cobrança de preços
relativamente baixos por seu produto, o que acaba
sendo uma grande barreira para entrada de novos
concorrentes.
MONOPÓLIO
 Patentes - a existência de patentes, o que
impede a produção de um dado produto por firmas
concorrentes;
 A onerosidade da pesquisa e desenvolvimento de
tecnologia.
MONOPÓLIO
 Patentes
proteção oferecida por leis governamentais;
 Os direitos do inventor - assim como todos os
decorrentes da propriedade industrial e intelectual,
são conhecidos como Direitos de Monopólio;
 O Monopólio Legal ocorre quando o governo concede a
uma empresa um direito exclusivo para ela operar, por meio
de licença e concessões que permitem que uma única firma
produza um determinado produto.
MONOPÓLIO

Controle de matérias-primas básicas – O
controle das minas de bauxita pelas empresas
produtoras de alumínio;
 O monopólio institucional ou estatal - em
setores considerados estratégicos ou de segurança
nacional.
Ex.: Petróleo.
MONOPSÔNIO
 No mercado monopsônio existe um único comprador e
muitos vendedores;
 A empresa compradora impõe um preço de compra do
produto ou serviço;
Ex. Fumo, Leite etc.
 Se desejar aumentar a oferta do produto ou serviço a
empresa compradora eleva o preço de compra.
MONOPOLIO BILATERAL

Ocorre quando um monopolista, na compra do fator
de produção, defronta com um monopolista na venda desse
fator.
 A determinação dos preços de mercado dependerá não só
de fatores econômicos, mas do poder de barganha de
ambos;
Exemplo: Só a empresa A monopolista porque só compra
esse tipo de aço que é produzido pela siderúrgica B, e a
siderúrgica B é monopolista porque só vende esse tipo de
aço.
EXEMPLOS DE MONOPÓLIO
Monopólio da Microsoft
OLIGOPÓLIO
 Oligopólio é um tipo de estrutura normalmente
caracterizada por um pequeno número de (grandes)
empresas que dominam a oferta de mercado;
 O oligopólio pode ter duas, três, dez ou mais
empresas, dependendo da natureza da indústria;

As firmas levam em consideração e tem reações quanto às
decisões de preço e produção de outras, ou seja a variação
do PREÇO depende da concorrência.
OLIGOPÓLIO
 Oligopólio pode ser puro ou diferenciado. Ele será
considerado puro caso os concorrentes ofereçam um produto
homogêneo (substitutos perfeitos entre si);
 Oligopólio puros podem ser encontrados nos serviços
das empresas aéreas, industrias de alumínio, de fósforo,
aço, geladeira, etc.
 Oligopólio diferenciado – verifica-se na indústria
automobilística e de cigarros, cujos produtos, embora
semelhantes, não são idênticos (o carro Vectra é diferente do
Gol e o cigarro Marlboro é diferente do free).
OLIGOPÓLIO
Existência de dificuldades para entrar neste mercado
Da mesma forma que no monopólio, existem barreiras que,
impede a entrada e saída de novas firmas no mercado;
As barreiras podem ser Naturais ou Artificiais.
OLIGOPSÔNIO

Os compradores conseguem impor um preço de compra
dos produtos aos produtores.
 Tal preço de compra não deve desestimular os produtores,
mas não é de magnitude que compense os compradores a
executarem ele próprios a produção.
Exemplo: caso da relação entre a Sadia, Chapecó e Perdigão
com os produtores de frango em Santa Catarina e em outras
cidades brasileiras onde estão instaladas.
ESTRUTURA DE MERCADO
CONCORRÊNCIA MONOPÓLIO OLIGOPOLIO
monopsônio
(oligopsônio)
PURA
Muitos Vendedores
Muitos Compradores
Único Vendedor
PRODUTO
Homogeneo
Não tem
similar
Iguais
PREÇO
Mercado
Demanda x Oferta
Vendedor
Concorrência
Livre acesso
Difícil
Difícil
ESTRUTURA
ACESSO
(único comprador)
Peq qtdade
Grandes Empresas
São exemplos de oligopólios:
X
X
CONCORRÊNCIA MONOPOLISTA

Concorrência monopolista é uma estrutura de
mercado que contém elementos da concorrência perfeita e
do monopólio, ficando em situação intermediária entre as
duas formas de organização de mercado.
 Cada
empresa produz um produto diferenciado, mas com
substitutos próximos;
 As firmas podem agir como monopolistas, mas o preço de
seus concorrentes limita tal poder;
 As firmas tentam manter ou aumentar sua porção de
mercado através de uma "guerra de publicidade”.
CONCORRÊNCIA MONOPOLISTA
A DIFERENCIAÇÃO DOS PRODUTOS SE DÁ DE VÁRIOS
MODOS:
 Qualidade, marca (griffe), padrão de acabamento;
 Assistência técnica e atendimento pós venda;
 Manutenção e Embalagem.
CONCORRÊNCIA MONOPOLISTA
Exemplos:.
 Lojas de confeccões;
 Restaurantes;
 Sabonetes (diferentes marcas);
 Produtos de limpeza e higiene pessoal.
EXEMPLOS DE CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
Mercado de revistas
Mercado de automóveis
Mercado de perfumes
Mercado de Televisores
CARTEL
 Estrutura caracterizada por uma organização formal
ou informal de poucos vendedores dentro de
determinado setor, que determina a política de preços
para todas as empresas que o compõem.
 Cartel é uma união de firmas OLIGOPOLISTAS com o fim
de evitar competição e maximizar lucro no nível de cada
firma;
CARTEL

O cartel é crime contra a ordem econômica previsto
no art. 4º da Lei n.º 8.137, de 27 de dezembro de 1990.
 Trata-se da formação de acordo, convênio, ajuste ou
aliança entre ofertantes, visando à fixação de preços ou
quantidades vendidas ou produzidas, prevista no inciso II,
"a" do dispositivo em questão.
FALAMOS DE CRIME PESSOAL, CUJA SANÇÃO CONSISTE EM
PENA DE RECLUSÃO OU MULTA.
CARTEL
O cartel é, também, crime concorrencial e, portanto,
infração econômico-penal.
O art. 21 da Lei n.º 8.884, de 11 de junho de 1.994, trata-se:
 Fixação de preço e condições de venda de bens e prestação
de serviços em acordo com concorrente;
Obtenção de conduta comercial uniforme ou concertada
entre concorrentes;
 Divisão de mercados de serviços ou produtos;
 Combinar previamente preços ou vantagens em concorrência
pública.
TRUSTE
 Truste é a expressão utilizada para designar as empresas
ou grupos que, sob uma mesma orientação, mas sem perder
a autonomia, se reúnem com o objetivo de dominar o
mercado e suprimir a livre concorrência;
 Truste são grandes grupos ou empresas que controlam
todas as etapas da produção, desde a retirada de matériaprima da natureza até a distribuição das mercadorias.
TRUSTE
TRUSTE:
 Configura como uma imposição sobre os
concorrentes de menor expressão.
 As maiores obrigam as menores a adotarem
políticas de preços semelhantes, caso contrário,
baixam seus preços além dos custos forçando a
quebra dos concorrentes.
TRUSTE

Existem dois tipos de trustes:
 Trustes Verticais são aqueles que visam controlar de
forma seqüencial a produção de determinado gênero
industrial desde a matéria-prima até o produto acabado,
sendo que as empresas podem ser de diversos ramos;
 Trustes Horizontais são constituídos por empresas que
trabalham com o mesmo ramo de produtos. Com o truste, há
o controle maior da economia em um determinado ramo;
Ex:. Siderurgia - extração até distribuição para se eliminar
os custos de produção.
HOLDING
 Holding é uma espécie de empresa criada com a
finalidade de dirigir outras empresas de atividade produtiva.
 Holding corresponde à formação de uma sociedade, no
qual, se adquire ações de forma majoritária de um grupo de
empresas;

O fato de possuir a maioria das ações condiciona a
obtenção maior do poder, então passa a gerir todas as suas
subordinadas.
Exemplo de holding: Itaú, Grupo Votorantin, Pão de Açúcar.
DUMPING
 Dumping é uma prática comercial que consiste em uma
ou mais empresas de um país venderem seus produtos por
preços extraordinariamente abaixo de seu valor justo para
outro país (preço que geralmente se considera menor do que
se cobra pelo produto dentro do país exportador), por um
tempo, visando prejudicar e eliminar os fabricantes de
produtos similares concorrentes no local, passando então a
dominar o mercado e impondo preços altos.
 É um termo usado em comércio internacional e é reprimido
pelos governos nacionais, quando comprovado.
BIBLIOGRAFIA
TROSTER, Roberto Luis e MOCHÓN, Francisco. Introdução à
Economia. São Paulo. Makron Books do Brasil Editora Ltda.
2004.
ROSSETTI, J.- “Introdução à Economia”. São Paulo: Atlas,
20a ed., 2003.
VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de. Economia:
Micro e Macro. São Paulo. Atlas. 2002.
VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de e GARCIA,
Manuel Enriquez. Fundamentos de Economia. 2ª ed. São
Paulo: Saraiva, 2005.