7 Propaganda, promoção e RP

PROPAGANDA,
PROMOÇÃO DE VENDAS
E
RELAÇÕES PÚBLICAS
• BIBLIOGRAFIA
• KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo:Editora
Atlas, 2000. 10º edição.
• RICHERS, Raimar. Marketing: uma visão brasileira. São Paulo:
Negócio Editora Ltda, 2000.
• CHURCHILL, Jr, Gilbert A. & J. Paul Peter. Marketing: criando
valor ao cliente.São Paulo: Editora Saraiva, 2000.
• PREDEBON,
José
(Organizador).
Propaganda:
profissionais ensinam como se faz. São Paulo. Atlas: 2000.
• ETZEL, Michael J., Bruce J. Walker & William J. Stanton.
Marketing. São Paulo: Makron Books, 2000.
• BROLIO, Jorge L. Guia da promo$$ao. Editora Yucas Ltda:São
Paulo, 1992.
• O marketing contemporâneo
exige mais do que desenvolver
um bom produto a um preço
atraente e torná-lo acessível.
Toda empresa tem
inevitavelmente de assumir o
papel de comunicadora e
promotora. Fornecer
informações é a meta do
elemento do composto de
marketing tradicional conhecido
como promoção.
COMPOSTO
PROMOCIONAL
• A promoção, sob qualquer forma, tem como
objetivo exercer influência. Mais
especificamente, a promoção é o elemento, no
mix de marketing de uma empresa, que serve
para informar, persuadir e lembrar o mercado
de um produto e/ou serviço da organização que
o vende, tendo em vista influenciar os
sentimentos, crenças ou comportamento do
público.
MÉTODOS PROMOCIONAIS
• Existem cinco formas de promoção:
venda pessoal, propaganda, promoção de
vendas, relações públicas e publicidade.
Cada uma delas possui características
distintas que determinam em que
situação serão mais efetivas:
• Venda
pessoal
é
a
apresentação direta de um
produto a um cliente
potencial feita por um
representante
da
organização
que
está
vendendo. A venda pessoal
ocorre pessoalmente ou
pelo telefone e pode ser
dirigida
a
um
intermediário
ou
ao
consumidor final.
• Propaganda é a comunicação impessoal paga
pelo patrocinador e na qual esse patrocinador é
claramente identificado. As formas mais
comuns de propaganda são encontradas nos
meios de radiodifusão (TV e rádio) e na
imprensa (jornais e revistas). Entretanto, há
muitos outros veículos de propaganda, da maladireta ao outdoor e, mais recente, a Internet.
• Promoção de vendas é a
atividade de estimular a
demanda projetada para
complementar a propaganda e
facilitar a venda pessoal. É paga
pelo patrocinador e,
freqüentemente, envolve um
incentivo temporário para
encorajar a venda ou aquisição.
Uma vasta gama de atividade
estão incluídas na promoção de
vendas, como patrocínio de
eventos, concursos, shows
comerciais, displays em lojas,
reduções de preços, amostras,
prêmios, descontos, cupons, etc.
• Relações públicas
compreende uma ampla
variedade de esforços de
promoção visando a
formação de atitudes e
opiniões de modo geral
favoráveis diante de uma
organização e de seus
produtos. Ao contrário da
maior parte da propaganda
e da promoção de vendas e
da venda pessoal, as
relações públicas não
incluem uma mensagem
específica de venda.
• Publicidade é a forma
especial de relações
públicas que envolve as
novidades de uma
organização ou de seus
produtos. As
organizações buscam
uma boa publicidade e
freqüentemente
fornecem o material
para ela, sob a forma de
comunicados à
imprensa,entrevistas
coletivas e fotografias.
• Marketing direto:
utilização de correio,
telefone, fax, e-mail
ou Internet para se
comunicar
diretamente com
clientes específicos e
potenciais ou lhes
solicitar uma
resposta direta.
A PROMOÇÃO E O PROCESSO DE
COMUNICAÇÃO
• Comunicação é a transmissão verbal ou
não-verbal de informações entre alguém
que deseja expressar uma idéia e uma
outra pessoa que receberá ou deverá
receber essa idéia
A PROMOÇÃO E O PROCESSO DE
COMUNICAÇÃO
• A informação que a fonte transmissora
deseja comunicar deve, antes de mais
nada, ser codificada em um formato
transmissível. Em marketing, isso
significa traduzir uma idéia em palavras,
figuras ou uma combinação das duas.
A PROMOÇÃO E O PROCESSO DE
COMUNICAÇÃO
• Uma vez que a idéia tenha sido transmitida por
meio de algum canal de comunicação, os
símbolos devem se decodificados pelos
receptores, ou seja, devem receber um
significado. A mensagem recebida pode ser a
que se pretendia enviar ou algo diferente,
possivelmente menos desejável dependendo da
estrutura de referência do receptor.
A PROMOÇÃO E O PROCESSO DE
COMUNICAÇÃO
• Quando a mensagem é transmitida com
sucesso, ocorre alguma mudança no
conhecimento, crença ou sentimentos do
receptor. Como resultado, o receptor
formula uma resposta. Essa resposta
pode ser não-verbal, verbal ou
comportamental.
A PROMOÇÃO E O PROCESSO DE
COMUNICAÇÃO
• A resposta serve como feedback,
indicando a quem enviou a mensagem se
ela foi recebida e como foi percebida pelo
receptor. Pelo feedback, o informante
pode conhecer os resultados da
comunicação.
Então,
uma
nova
mensagem pode ser formulada, e o
processo se reinicia.
A PROMOÇÃO E O PROCESSO DE
COMUNICAÇÃO
• Todos os estágios desse processo podem
ser afetados pelo ruído – ou seja,
qualquer fator externo que interfira no
sucesso da comunicação.
CANAL DE MENSAGEM
Seleciona a mídia ou
outro veículo para
transmitir a mensagem
CODIFICAÇÃO DA
MENSAGEM
Cria um anúncio, display
ou apresentação de
vendas
DECODIFICAÇÃO DA
MENSAGEM
O receptor compara a
mensagem com as
estruturas de referências
Figura 1. Processo de Comunicação
MENSAGEM RECEBIDA
Conhecimento, crenças
ou sentimentos do
receptor mudaram
RUÍDO
Anúncios concorrentes e outras
distrações
MENSAGEM
PRETENDIDA
Uma idéia promocional
na mente do profissional
FEEDBACK
Impacto medido usando
pesquisas, vendas ou
outra medida
RESPOSTA
Varia do simples
reconhecimento à
aquisição
OBJETIVOS DA
PROMOÇÃO
• Um dos atributos de um sistema de
mercado livre é o direito de utilizar a
comunicação como um instrumento de
influência. Em nosso sistema
socioeconômico, essa liberdade se reflete
nos esforços promocionais que as
empresas empregam para influenciar
sentimentos, crenças e o comportamento
de clientes potenciais.
PROMOÇÃO E
MARKETING
• A promoção desempenha três papéis
essenciais – informar, persuadir e lembrar
clientes potenciais sobre uma empresa e
seus produtos.
PROPAGANDA, PROMOÇÃO DE VENDAS E
RELAÇÕES PÚBLICAS
• Propaganda, promoção de vendas e relações
públicas são as ferramentas de comunicação
de massa disponíveis aos profissionais de
marketing.
NATUREZA E ÂMBITO DA PROPAGANDA
•
•
•
•
Toda propaganda possui quatro
características:
Uma mensagem verbal e/ou visual.
Um patrocinador que é identificado.
Apresentação por meio de um ou mais
veículo de mídia.
Pagamento feito pelo patrocinador ao
veículo que transmite a mensagem.
TIPOS DE PROPAGANDA
• A propaganda pode ser classificada de acordo
com:
• 1. a audiência alvo, quer seja o consumidor ou
uma empresa;
• 2. o que está sendo anunciado, que pode ser um
produto ou uma instituição; e,
• 3. o objetivo que se está buscando, que pode
ser o estímulo da demanda primária ou
seletiva.
PROPAGANDA AO CONSUMIDOR E
BUSINESS-TO-BUSINESS
• Um anúncio pode ser dirigido aos
consumidores ou às empresas. No
primeiro caso, temos a propaganda
dirigida ao consumidor e, no segundo, a
propaganda business-to-business.
PROPAGANDA DE PRODUTO E
PROPAGANDA INSTITUCIONAL
• Todo anúncio pode ser classificado como
propaganda de produto ou institucional.
A propaganda de produto enfoca um
determinado produto ou marca. Ela é
subdividida em propaganda de produto
de ação direta ou indireta.
PROPAGANDA DE PRODUTO E
PROPAGANDA INSTITUCIONAL
• A propaganda de ação direta busca uma
resposta rápida. Por exemplo, um anúncio em
uma revista incluindo um cupom, ou um
número 0800, pode levar o leitor a envia-lo, ou
ligar imediatamente, para obter uma amostra
grátis. Outro exemplo é o anúncio de um
supermercado em um jornal local, chamando a
atenção para as ofertas da semana.
PROPAGANDA DE PRODUTO E
PROPAGANDA INSTITUCIONAL
• A propaganda de ação indireta é projetada
para estimular a demanda ao longo de um
período de tempo maior. Ela pretende informar
ou lembrar os consumidores que o produto
existe e ressaltar seus benefícios. A maior parte
da propaganda feita pela televisão em rede é de
ação indireta, enquanto aquela anunciada em
emissoras locais é de ação direta.
PROPAGANDA DE PRODUTO E
PROPAGANDA INSTITUCIONAL
• A
propaganda
institucional
apresenta
informações sobre a empresa do anunciante ou
tenta criar uma atitude favorável – um fundo
de comércio – em relação à organização. Ao
contrário da propaganda de produto, a
propaganda institucional não se destina a
vender um produto específico. Seu objetivo é
criar uma determinada imagem sobre a
empresa.
DESENVOLVIMENTO DA CAMPANHA DE
PROPAGANDA
• Uma campanha de propaganda consiste em
todas
as
atividades
envolvidas,
transformando um tema em um
programa de propaganda coordenado,
visando a alcançar um objetivo específico
para um produto ou marca. Para isso é
necessário:
DESENVOLVIMENTO DA CAMPANHA DE
PROPAGANDA
• Saber qual é a audiência alvo.
• Estabelecer os objetivos promocionais
gerais.
• Definir o orçamento promocional total.
• Determinar o tema promocional geral.
DESENVOLVIMENTO DA CAMPANHA DE
PROPAGANDA
• Saber qual é a audiência alvo.
• Estabelecer os objetivos promocionais
gerais.
• Definir o orçamento promocional total.
• Determinar o tema promocional geral.
DEFINIÇÃO DOS OBJETIVOS
• Dar apoio à Venda pessoal. A propaganda pode ser usada
para tornar os clientes potenciais familiarizados com a
empresa e os produtos do vendedor, facilitando o
trabalho da força de vendas.
• Melhorar as relações com revendedores. Os atacadistas e
varejistas gostam de ver que o fabricante dá ao seu
produto um apoio de propaganda.
• Introduzir um novo produto. Os consumidores precisam
ser informados até mesmo sobre extensões da linha
que fazem uso de nomes de marca conhecidos.
DEFINIÇÃO DOS OBJETIVOS
• Expandir o uso de um produto. A propaganda
pode ser usada para ampliar o período em que
um produto é usado, aumentar a frequência de
reposição ou expandir as formas de utilização
de um produto.
• Evitar a substituição. A propaganda reforça a
decisão dos atuais consumidores e reduz a
probabilidade de mudança para marcas
alternativas.
CRIAÇÃO DE MENSAGEM
Qualquer que seja o objetivo de uma
campanha de propaganda, cada anúncio deve
alcançar dois objetivos:
• atrair e manter a atenção da audiência
prevista; e,
• influenciar essa audiência na direção desejada.
MÍDIA
Se o marketing, por meio de todas suas variantes,
tem como objetivo fundamental tornar
acessível o produto para determinado universo
consumidor potencial, a Mídia tem como
função básica tornar acessível a mensagem
comercial publicitária a esse mesmo público.
MÍDIA - BRIEFING DE MÍDIA
O
documento, formulado pelo cliente, é
considerado como a principal fonte de
inspiração para a base elaborada para a
construção do planejamento de mídia. Aqui,
devem ser registradas todas as informações
relativas ao produto, bem como todos os
objetivos mercadológicos almejados para a
marca.
MÍDIA - BRIEFING DE MÍDIA
•
Informações
do
produto:
formulação,
benefícios
evidenciados
pela
marca;
diferenciais em relação aos concorrentes
potenciais diretos e indiretos; share e
performance em vendas; evolução da categoria
e da marca ao longo do tempo; receptividade
da categoria à comunicação; performance da
marca em relação a seus concorrentes em geral
etc.;
MÍDIA - BRIEFING DE MÍDIA
•
Público-alvo consumidor: determinação do
perfil socioeconômico e psicográfico do
consumidor; presença de criança no lar;
abordagem sobre hábitos e atitudes em geral;
considerações entre consumidor usuário e
comprador da marca; variações do perfil
consumidor por mercado, por região, por
período etc.;
MÍDIA - BRIEFING DE MÍDIA
•
Posicionamento da marca: fatores relevantes a
serem
observados
na
comunicação;
diferenciações em relação à concorrência;
necessidade
de
ambientação
editorial;
demonstração, diversidade de usos do produto
etc.;
• Geografia: mercados de atuação da marca;
potencial de consumo por mercado da categoria
e da marca; potencial de mercado das marcas
concorrentes etc.;
MÍDIA - BRIEFING DE MÍDIA
•
Distribuição: estrutura e capacidade de
distribuição atual; problemas localizados;
performance dos canais adotados pela marca;
diferenciais e conceito de eficácia em relação à
concorrência; custos de expansão; ampliação
de canais etc.;
MÍDIA - BRIEFING DE MÍDIA
•
Sazonalidade: posicionamento da marca em
relação às estações do ano ou oscilações de
temperatura; momentos especiais de consumo
da marca; eventuais modismos de consumo
localizado; posicionamento da marca diante
das datas promocionais, religiosas; hábitos
localizados; comportamento e influências
regionais etc.;
MÍDIA - BRIEFING DE MÍDIA
•
Atividades promocionais: informações sobre o
calendário promocional concebido para a marca;
atividades
promocionais
previstas
pela
concorrência; previsão de eventos, feiras,
convenções e outras manifestações de marketing
envolvendo direta ou indiretamente a marca e
concorrência etc.;
MÍDIA - BRIEFING DE MÍDIA
•
Disponibilidades de verba: alocação de recursos
e investimentos determinados ao período; base
racional da geração da verba publicitária; relação
entre investimentos publicitários ou marketing e
performance em vendas; e muitas outras.
Figura 2. Fluxograma da Operação de Mídia
• A determinação da estratégia de mídia
revelará as armas encontradas pelo
planejador para atingir todos os objetivos
traçados anteriormente. Em geral, a
estratégia de mídia deverá deixar
extremamente claro as seguintes
informações:
•
•
•
•
•
•
Público-alvo: quem é; como e quanto será
coberto;
Período: em quais momentos do período
integral;
Mensagem: integrada às condições dos canais,
efeito;
Geografia: identidade das oportunidades dos
mercados;
Mídia-mix:
efeito,
sinergia,
objetivos
propostos aos canais;
Racional: a idéia e a proposta de mídia; os
resultados.
MÍDIA NOSSA DE CADA DIA
MÍDIA
MAIS APROPRIADA PARA
VANTAGENS
DESVANTAGENS
Jornal diário
Varejo em geral, serviços e
produtos que lidem com o
lazer
Praticidade e custo razoável
Há muita gente
anunciando e competindo
pela atenção de seu
consumidor/prospect
Jornal de
domingo
Varejo, oficinas, assistências
técnicas, transportadoras
locais
Alto interesse do leitor, em
especial se o jornal tiver
perfil local
Todos os seus vizinhos
estarão anunciando,
também
Revistas locais
Varejo da região, hotéis,
restaurantes, lazer
Grande interesse do público
da região
Número de leitores
limitado
Revistas
técnicas/
newsletters
Equipamentos técnicos,
materiais para escritórios,
serviços técnicos, cursos,
softwares.
Público super-segmentado;
relativamente barato
Audiência limitada,
conteúdo editorial pode
não ser adequado ao seu
produto/serviço
Revistas e
jornais de
Shopping/regiões
Varejo local, serviços da
região (lavanderias, locadoras,
etc.)
Voltados exclusivamente para
o consumo
Por serem grátis,
dificilmente chamam a
atenção do leitor: muita
competição
Encartes
Lançamento de novos
serviços, abertura de loja,
promoções
Mais barato do que fazer
anúncio de uma página, alto
impacto visual
Custo de preparação
Páginas
amarelas
Varejo especializado e em
geral, equipamentos
técnicos, marcas locais
Custo baixo, audiência
seleta
Só atinge aqueles que
querem comprar algo,
presença de todos os seus
concorrentes
Rádio
Negócios especializados/de
nicho (adolescentes, donas
de casa, motoristas)
Maneira rápida e eficiente
de despertar desejos para
um produto/serviço
Para ser efetivo, você
precisa anunciar várias
vezes
Televisão
Redes de varejo, marcas
nacionais
Demonstração e movimento
causam impacto
Alto custo para
veiculação e produção
Placas e
cartazes de rua
Varejo, escolas e cursos,
outros serviços
Repetição
Audiência limitada
Outdoors
Lazer, marcas e nomes
Tamanho, um excelente
complemento para outras
mídias
Custo, você só pode
passar uma mensagem
curta
Marketing
direto
Novos negócios, empresas
atrás de determinado nicho
Custo de postagem,
impressão e preparação
Catálogos
Negócios com uma linha de
produtos muito ampla e/ou
técnicos
Passa uma mensagem mais
pessoal, audiência
selecionada, facilmente
mensurável, quanto ao
retorno e ao tempo
Audiência fácil de ser
localizada e contatada
Demora para ser
preparado, alto custo
para atualização
Internet
Marcas e serviços nacionais,
negócios ligados à
informática
Relativamente barato,
imagem de modernidade,
contato direto com clientes
Audiência altamente
limitada, precisa do apoio
de outras mídias
PROMOÇÃO DE VENDAS
• As campanhas promocionais,
obrigatoriamente, devem ter seus
objetivos muito claros e bem definidos. A
análise e o diagnóstico do momento de
mercado em que o produto/serviço se
situa é algo necessário para que o
remédio (mecanismos e premiação)
despertem no participante o desejo de
compra e participação na campanha
Como obter bons resultados...
• Planejamento correto, de acordo com o
briefing, e com uma criação diferenciada
e impactante sob todos os aspectos;
• Verificação da viabilidade produtiva da
idéia criada, antes de se apresentar ao
cliente ou à gerência/diretoria;
Como obter bons resultados...
• Colocar na operacionalização da campanha os
passos necessários para verificação de
problemas
que
podem
prejudicar
o
desenvolvimento natural da ação promocional.
Para tanto, estabeleça um fluxograma de
atividades, mensurando todos os passos
envolvidos na campanha, determinando
inclusive as responsabilidades dos envolvidos e
as datas críticas para cada fase da promoção;
• Por fim, os custos devem ser precisos,
verificando-se em seu detalhamento a
decupagem de todos os pontos.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Aniversário da loja - Ofereça preços ou
condições especiais por ocasião do
aniversário da sua loja. Promova a
semanal a quinzena ou o mês. Faça isso
somente uma vez por ano.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Apresente um amigo – Ofereça vantagens
para incentivar seus clientes a trazerem
os amigos para comprar na sua loja.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Arrisque a sorte - Desafie o cliente a tentar
a sorte na hora de pagar a conta. Utilize
campainhas, sirenes ou luzes. Se tocar ou
acender, o cliente tem direito a um
desconto ou leva a mercadoria de graça.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Bexiga da sorte - Coloque várias bexigas
penduradas, contendo papéis com
porcentagens de descontos. Na hora de
pagar, o cliente estoura uma e ganha o
respectivo desconto.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Dia do profissional - Praticamente todas
as profissões são homenageadas em um
dia do ano. Nesse dia, ofereça condições
especiais para atrair esses profissionais.
Por exemplo? Dia do Professor, Dia da
Nutricionista, Dia da Enfermeira, etc.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Dias festivos - Não deixe de aproveitar as
tradicionais datas que são comemoradas
por todos, tais como: Natal, Páscoa, Festa
Junina, etc.
Mude o ambiente e a
decoração da sua loja de acordo com a
ocasião. Fantasie seus vendedores - faça
o cliente viver o clima.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• ldade - Ofereça descontos ou ofertas
especiais para os clientes que tenham
determinada idade.
Você pode
estabelecer tanto uma idade mínima
como máxima, ou até uma faixa entre
elas. Depende do seu caso.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Fidelidade - Através de fichas, cartelas,
selos, tickets ou outros recursos. você
controla o número de vezes que os
clientes adquirem seus produtos ou
serviços. Após determinado número de
vezes, você oferece uma unidade grátis ou
outra vantagem.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Bolinhas da sorte - Coloque um grande garrafão
de vidro repleto de bolinhas coloridas. Os
clientes preenchem uma ficha indicando a
quantidade de bolinhas que há no garrafão
para concorrer a um prêmio.
Em data
preestabelecida, você revela a quantidade e
entrega o prêmio. Se ninguém acertar, você
pode contemplar o cliente que mais se
aproximou do número exato. Se possível,
registre a quantidade antecipadamente e
guarde em local seguro ou em instituição que
goze de credibilidade.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Leve 3 e pague 2 - Embale 3 unidades do
mesmo produto e venda pelo preço de 2,
se o seu problema for desovar estoques de
artigos de baixo custo.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Trenzinho da alegria -Utilize um jipe com
alguns vagões coloridos para transportar
as pessoas gratuitamente até sua loja.
Permita que as pessoas subam e desçam
durante o trajeto, mesmo não indo à sua
loja.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Grande circo - Palhaços, malabaristas,
pernas-de-pau, mágicos e outras atrações
circenses na frente da loja atraem
bastante público para conhecer suas
ofertas.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Painel de troca - Coloque um quadro de
cortiça, feltro ou outro material, para os
clientes afixarem pequenos anúncios de
produtos que queiram trocar, comprar ou
vender.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Cooperada com fornecedores - Procure
fazer acordos com seus principais
fornecedores para obter apoio em
promoções cooperadas e vantagens
adicionais para oferecer aos clientes.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Cooperada amiga - Faça acordos com os
outros comerciantes do bairro em
beneficio dos seus clientes. Por exemplo:
comprando na sua loja ganha desconto
na vídeo locadora, na tinturaria, na
livraria, na papelaria, etc. (e vice-versa).
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• foto Cenário - Faça um cenário com
desenhos de personalidades. situações
cômicas ou pitorescas, com um espaço
para o cliente colocar a cabeça. Você tira
a foto e oferece gratuitamente.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Número mágico - O 100º, 1000º, 10000º
cliente que entrar na sua loja ganha um
prêmio. Pode ser também por mês ou
outro período, dependendo do seu volume
de vendas. Você pode utilizar qualquer
outro número ou utilizar outras idéias
com este tema.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Roleta da sorte - Na hora de pagar, o
cliente gira uma roleta para tentar a sorte
e ganhar uma vantagem adicional. Você
pode colocar porcentagens de desconto,
bônus para a próxima compra, pague 1 e
leve 2, tente outra vez, etc.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Jogos da sorte – Desafie o cliente a apostar o
desconto jogando dados, palitinhos, par ou
ímpar, etc.
• Quadra de ases - Associe jogos de cartas a
descontos ou vantagens e jogue com o cliente.
Por exemplo: o cliente escolhe 4 cartas, se
conseguir 4 ases não paga a conta; 4 cartas do
mesmo naipe vale 50% de desconto, 2 cartas do
mesmo valor vale 20% e assim por diante.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Oferta do dia - Escolha um produto ou um
artigo e ofereça por um preço
extremamente baixo para atrair a
clientela. Mude a oferta diariamente.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Hora H - Realize promoções-relâmpago,
oferecendo descontos durante breves
períodos de tempo para determinado
artigo (ideal para lojas com sistemas de
som).
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Cliente especial - Cadastre seus clientes e
informe-os
de
suas
promoções,
convidando-os a tomar um drink, assistir
a um show ou retirar um brinde.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Velho X Novo - Ofereça um desconto ou
outra vantagem aos clientes que
trouxerem o produto antigo e levarem o
novo. Dependendo da sua atividade você
pode reformá-los, revendê-los ou doá-los.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Casadas - Na compra de um determinado
artigo, você oferece um outro ao cliente.
Por exemplo: um cliente compra uma
camisa e ganha um lenço; compra uma
TV e ganha uma antena; uma refeição e
ganha um refrigerante, etc.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Místicas - Coloque na sua loja
profissionais que lêem a sorte, jogam
tarô, fazem horóscopo, etc.
• Embalagem econômica - Faça lotes dos
mesmos artigos em quantidades que
atraiam os clientes a comprá-los e ofereça
por um preço vantajoso em relação ao
custo unitário.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Estações do ano - Aproveite as estações do
ano para fazer liquidações ou promoções
especiais. Por exemplo: “Promoção de
Verão”, “Curta a Primavera”, etc.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Ecológica - Aproveite o movimento
mundial a favor do meio ambiente para
realizar promoções ligadas a uma vida
melhor, oferecer brindes ligados à
ecologia, promover palestras, etc.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Ecológica - Aproveite o movimento
mundial a favor do meio ambiente para
realizar promoções ligadas a uma vida
melhor, oferecer brindes ligados à
ecologia, promover palestras, etc.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Cultural - Associe suas promoções a
atividades culturais, tais como teatro,
cinema, música, shows, etc. Ofereça
descontos ou ingressos gratuitos. Apoie a
realização deste tipo de eventos.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Esportiva - Da mesma forma, você pode
oferecer descontos ou ingressos para
eventos esportivos.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Concurso - É o tipo de promoção onde o
cliente deve fazer algo, dentro de regras
preestabelecidas e concorrer com outros
para ganhar algum prêmio.
Por
exemplo: a melhor pintura, a melhor
receita, a melhor sugestão, etc.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Sorteio - Nesta promoção o cliente não
precisa fazer nada. O que conta é o fator
sorte. Você estabelece um prêmio para
ser sorteado entre os clientes que fizerem
compras na semana ou no mês. Você
pode usar, por exemplo, as cópias das
notas fiscais.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Pagamento parcelado – Comumente
utilizada no comércio, nesta promoção
você facilita o pagamento em parcelas aos
clientes. Mas para valer como promoção
não pode haver acréscimo no valor do
produto e deve ter período certo para
começar e para terminar.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Leve agora, pague depois - Se você
oferecer um prazo para o cliente pagar a
mercadoria, estabeleça claramente o
período de validade.
Por exemplo:
“Comprando agora você só paga após o
Natal” ou “Compre Agora e Pague com o
13º Salário”, etc.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Festival - Escolha uma determinada linha
de produtos e realize verdadeiros festivais
de ofertas. Por exemplo: “Festival da
Roupa Íntima”, “Festival do Sabonete”,
“Festival de Malas Para Viagem”, etc.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Solidariedade - Realize campanhas em benefício
da comunidade ou das instituições de caridade.
Podem ser regulares ou com finalidades
específicas em função de algum fato ocorrido.
Você pode doar parte do valor da venda ou
apenas apoiar campanhas em curso. Por
exemplo: “Doe um agasalho”, “Comprando
aqui você estará ajudando uma pessoa
carente”, “Traga 5 kg de feijão e ganhe 20% de
desconto”, etc.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Lançamento - São as promoções que você
realiza para vender novidades ou
produtos recém-chegados. O período
deve ser curto e você precisa oferecer
alguma vantagem para girar rápido o
estoque, antes que os artigos se tornem
comuns.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Garantia - Ofereça garantia para os
produtos que vende. Mesmo que você
comercialize artigos já garantidos pelo
fabricante, o cliente terá muito mais
confiança em comprar na sua loja.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Novo horário - Conquiste uma nova
clientela, estendendo o horário de
funcionamento do seu estabelecimento.
Por exemplo: à noite ou aos domingos.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Entrega grátis - Dependendo do ramo em
que você atua, oferecer a entrega gratuita
pode valer muito para agradar e manter
a sua clientela.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Orçamento grátis - Este é um serviço que
também pode ajudar muito na conquista
de novos clientes para determinadas
atividades.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Personalidades - Contrate personalidades
artísticas,
literárias,
esportivas,
científicas
e
outras,
fornecendo
autógrafos, tirando fotos, etc., para atrair
o público para a sua loja.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Conquiste o desconto - Desafie o cliente a
fazer algo curioso dentro da loja para um
desconto ou outra vantagem. Use a
imaginação, seja criativo, adapte esta
idéia ao seu negócio.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Orçamento mais baixo - Se o cliente provar
que o seu preço não é o mais baixo cubra
a oferta do seu concorrente. Se isto
acontecer, dê um preço ainda inferior pa
seu cliente.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Serviço especial - Ofereça serviço
adicionais aos seus clientes, tais como
revisão,
manutenção,
polimento,
embalagem pintura, tingimento. Pense
em outros tenham relação com o seu
produto.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Parque
de
diversão
Atrações
normalmente são encontradas nos
parques de diversões podem ser
instaladas na loja.
Tiro ao Alvo,
Pescaria, Bola na Lata entre outras, são
atrações que diverte chamam a atenção.
Podem ser utilizadas também para
oferecer vantagens como “pesque o
desconto” ou “acerte e ganhe”.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Oportunidades - Fique atento ao que passa
ao seu redor. No seu bairro, na cidade,
no país e no mundo estão acontecendo
fatos importantes a todo momento, que
podem gerar bons frutos aproveitados
rápida e adequadamente. Aproveite estas
oportunidades como temas para suas
promoções.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Volume - Estabeleça um determinado
valor e ofereça brindes ou vantagens nas
compras acima deste valor.
Quais são as técnicas ou
mecânicas promocionais?
• Grátis - Esta palavra é mágica
principalmente em promoções. Não a
utilize inadequadamente. Ofereça algo
grátis somente se o cliente tiver a certeza
de que realmente está ganhando algo que
não está pagando do outro lado.
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1. Objetivos promocionais;
2. Período da promoção;
3. Público-alvo;
4. Área geográfica de abrangência;
5. Mecânica promocional
6. Premiação;
7. Operacionalização;
8. Legislação;
9. Materiais promocionais de apoio;
10. Divulgação/propaganda;
11. Custos promocionais envolvidos;
12. Anexos;
13. Apresentação e aprovação do plano.
• RELAÇÕES PÚBLICAS
As relações públicas são uma
ferramenta gerencial projetada para
influenciar a atitude diante de uma
organização, seus produtos e políticas.
• Estrutura organizacional. Na maioria
das empresas, as relações públicas
não
são
responsabilidade
do
departamento de marketing. Quando
há um esforço organizado, ele
geralmente fica a cargo de um
pequeno departamento de relações
púbicas que se reporta diretamente à
alta gerência.
• Definições inadequadas. A expressão
“relações públicas” é usada de
forma
imprecisa
tanto
pelas
empresas quanto pelo público. Não
existem definições amplamente
aceitas dessa expressão. Como
resultado, freqüentemente não está
claramente definido o que realmente
constitui um esforço organizado de
relações públicas.
• Benefícios
não
reconhecidos.
Só
recentemente
muitas
organizações
passaram a reconhecer o valor das boas
relações públicas. À medida que o custo
da promoção vem crescendo, as
empresas estão percebendo que uma
exposição positiva por meio da mídia ou
em razão de um envolvimento
comunitário pode produzir um alto
retorno ao investimento de tempo e
esforço.
• RELAÇÕES PÚBLICAS DE
MARKETING
 Apoio no lançamento de novos produtos.
 Apoio no reposicionamento de um produto
maduro.
 Captação do interesse por uma categoria de
produtos.
 Influência sobre grupos-alvo específicos.
 Defesa de produtos que enfrentaram
problemas públicos.
 Construção de uma imagem corporativa que
se reflita favoravelmente nos produtos.