HE471 - Curso de Jornalismo UFC

UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ – UFC
PLANO DE ENSINO DA DISCIPLINA
Ano/Semestre
2006.1
1.6Carga Horária:
90 h/a
Opt.
Obrig.
Anual
Sem.
1 – Identificação
1.1 Centro: Humanidades
1.2 – Departamento: Comunicação Social
1.3 – Disciplina:
1.4 Código:
1.5 Caráter:
Criação I
x
X
06
1.7 - Professor(es): Ana Paula Acioly de Vasconcelos
1.8 - Curso(s): Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e
Propaganda
2 – Justificativa
A mensagem publicitária tem a finalidade maior de seduzir e é por meio da
aplicação da criatividade e do desenvolvimento dos elementos técnicos, de
redação e de estética, que ela atinge o seu objetivo.
3 – Ementa
Fundamentos da redação publicitária. Criatividade. A dupla de criação.
Esteriótipos (utilização da linguagem publicitária).
4 – Objetivos - Gerais e Específicos
Desenvolver a capacidade criativa através de métodos específicos de
criatividade. Analisar o processo de criação e formação de idéias no universo
da criação publicitária.
Analisar e produzir peças publicitária buscando desvendar e desenvolver o
caminho criativo e suas técnicas. Aplicar técnicas de criação de texto e layout,
entender a relação que eles mantêm entre si na criação publicitária e utilizando
com equilíbrio os diversos elementos de uma peça para atingir seus objetivos.
5 - Descrição do Conteúdo/Unidades
Unidade I
1. Definição de Criatividade
2. A natureza do processo criativo
3. Elementos que facilitam a criatividade
4. Bloqueios a criatividade
5. A criatividade na propaganda
5.1
Horária
Carga
6. Caminhos criativos na publicidade por criadores
publicitários
7. Função da propaganda
8. Os processos de persuasão em criação publicitária
Unidade II
1. Elementos para a elaboração e redação do briefing
2. Elementos para a seleção temática
3. As funções da linguagem publicitária
4. A logomarca no processo de comunicação
5. Slogans
6. Aplicabilidade à produção de textos e imagens.
Unidade III
1. Criação editorial e visual em publicidade
2. Desinibição, fluência e flexibilidade na produção de textos.
3. Criatividade em redação publicitária: o texto publicitário
4. Mitos e lendas sobre o texto publicitário
5. Os elementos do texto em publicidade e propaganda.
6. Estudo dos títulos em publicidade e propaganda.
7. Tipos e montagem do anúncio publicitário
8. Adequação texto/imagem
Unidade IV
1. A criatividade para cada meio e sua particularidade
2. Criação e redação para impressos, televisão, rádio, mídias
externas, internet e etc.
3. Apresentação de campanhas publicitárias.
6 – Metodologia de Ensino
Aulas expositivas; apresentação de peças e campanhas publicitárias pra
avaliação e discussão; leitura e discussão de textos em sala de aula; atividades
em grupo/dinâmicas; utilização de recursos audiovisuais; presença de
convidados (Profissionais do Mercado); aulas de campo para o
desenvolvimento do processo criativo.
7 – Atividades Discentes
Leitura de textos; apresentação de notas de aula; debates sobre os conteúdos
discutidos em sala de aula; apresentação de trabalhos realizados em sala de
aula.
8 – Avaliação
1º Nota: Entrega e apresentação de trabalhos realizados em sala de aula +
participação na aula e freqüência.
2º Nota: Apresentação de um trabalho especial.
3º Nota: Produção, entrega e apresentação de uma Campanha Publicitária.
9 – Bibliografia
9.1 Básica
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em Propaganda. 12º ed. São Paulo:
Summus, 2004.
BERGER, J. (et allii). Modos de Ver. Barcelona: Gustavo Gili, 1974
BIGAL, Solange. O que é Criação Publicitária. São Paulo: Nobel, 1999.
CARRASCOZA, João. A Evolução do Texto Publicitário. São Paulo: Futura,
1999.
CARRASCOZA, João. Redação Publicitária. São Paulo: Futura, 2003.
CONTRERA, Malena Segura; HATTORI, Osvaldo Takaoki. Publicidade e Cia.
São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2003.
DOMINGUES, A. C. Elementos de Propaganda. Rio de Janeiro: Livros PNM,
1959.
MARTINS, Jorge S. . Redação Publicitária: teoria e prática. São Paulo: Atlas,
1997.
MARTINS, Zeca. Redação Publicitária: a Prática na Prática. São Paulo:
Atlas, 2003.
FIGUEIREDO, Celso. Redação Publicitária: Sedução pela Palavra. São
Paulo: Thomson, 2005.
PREDEBOM, José. Propaganda: profissionais ensinam como se faz. São
Paulo: Atlas, 2000.
ROBERTO (et allii). Comunicação Publicitária. São Paulo: Atlas, 1976.
VESTERGAARD, Torben; SCHRODER, Kim. A Linguagem da Propaganda.
São Paulo: Martins Fontes, 2000.
PIRATININGA, luiz C. Publicidade: arte ou artifício? São Paulo: T. A Queiroz,
1994.
PREDEBOM, José. Criatividade: abrindo o lado inovador da mente. São
Paulo: Atlas, 2003.
JOANNIS, Henri. O Processo de Criação Publicitária. 2º ed. Cetop, 1998.
MARTINS, Eduardo. Manual de Redação e Estilo. Editora O Estado de São
Paulo.
Anuários.
9.2 Complementar
GOMES, Neusa D. Publicidade: comunicação Persuasiva. Porto Alegre:
Sulina, 2003.
BONO, Edward De. O Pensamento Criativo. Rio de Janeiro: Vozes, 1970.
MAY, Rollo. A Coragem de Criar. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1982.
SANT’ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo:
Pioneira, 2002.
RIBEIRO, Julio, ALDRIGHI, Vera et allis. Tudo o que você queria saber
sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar. São Paulo.
Atlas, 1998.
VIEIRA, Stalimar. Raciocínio criativo na publicidade. Ed. Loyola, 1999.
MALANGA, Eugênio. Publicidade uma introdução. São Paulo. Atlas, 2ª
Ed.1977 (Clásico).
DUAILIBI, Roberto e Simonsen Jr. Harry. Criatividade: a formulação de
atividades em marketing. São Paulo: McGraw Hill, 1971.
TOSCANI, Oliveira. A publicidade é um cadáver que nos sorri. Rio de
janeiro: Ediouro, 1996.
HEILBRUNN, Benoît. A Logomarca. São Leopoldo: Unisinos, 2002.
BRIAN, Clegg e Paul Birch. Criatividade. São Paulo: Makron Books, 2000.
MARTINS, S. José. O Poder da Imagem. São Paulo: Intermeios, Comunicação
e Marketing, 1992.
MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí. São Paulo: Futura, 1999.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. 6º Ed., Rio de Janeiro: Campus,
1995.
História da Propaganda Criativa no Brasil. Clube de Criação de São Paulo.
Revista Propaganda
Revista Marketing
Revista About
Revista Design Gráfico
www.portaldapropaganda.com.br
www.dpto.com.br
www.dpz.com.br
www.reboucasassociados.com.br
www.wbrasil.com.br
www.gruponovocom.com