Economia

N. Gregory Mankiw
Economia
Introdução à
Tradução da 6a. edição norte-americana
16
Competição Monopolística
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Depois de ler este capítulo,
responda às seguintes perguntas:
• Que estruturas de mercado situam-se entre a
concorrência perfeita e o monopólio? Quais são
as características dessas estruturas?
• Como as empresas monopolisticamente
competitivas escolhem preço e quantidade?
Elas obtêm lucro econômico?
• Como a concorrência monopolística afeta o
bem-estar da sociedade?
• Quais são os custos sociais e os benefícios da
publicidade?
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INTRODUÇÃO:
Entre monopólio e competição
Dois extremos
 Competição perfeita: muitas empresas e
produtos idênticos.
 Monopólio: apenas uma empresa.
Entre esses extremos: competição imperfeita
 Oligopólio: apenas alguns vendedores oferecem
produtos similares ou idênticos.
 Concorrência monopolística: muitas empresas
vendem produtos similares, mas não idênticos.
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Características e exemplos da
competição monopolista
Características:
 Muitos vendedores
 Diferenciação de produtos
 Entrada e saída livres
Exemplos:
 apartamentos
 livros
 água engarrafada
 vestuário
 fast-food
 clubes noturnos
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Comparando o monopólio e a competição
perfeita
Competição
perfeita
Concorrência
monopolista
Quantidade de vendedores
Muitos
Muitos
Entrada e saída livres
Sim
Sim
Zero
Zero
Idênticos
Diferenciados
Lucro de economia de
longo prazo
Produtos que a empresa
vende
Não, pois é
A empresa tem poder de mercado? tomadora de preço
Horizontal
Sim
Decrescente
Curva D da empresa
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Comparando o monopólio e a concorrência
monopolista
Monopólio
Concorrência
monopolista
Quantidade de vendedores
Um
Muitos
Entrada e saída livres
Não
Sim
Positivo
Zero
Sim
Sim
Curva D da empresa
Decrescente
(demanda de
mercado)
Decrescente
Substitutos próximos
Nenhum
Muitos
Lucro de economia de longo
prazo
A empresa tem poder de
mercado?
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Uma empresa monopolisticamente
competitiva obtém lucros no curto prazo
A empresa enfrenta
uma curva D
decrescente.
Preço
lucro
Em cada Q, RMg < P.
Para maximizar lucro, a
empresa produz Q,
onde RMg = CMg.
A empresa utiliza a
curva D para ajustar P.
CMg
CTM
P
CTM
D
RMg
Q
Quantid
ade
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Uma empresa monopolisticamente
competitiva com perdas no curto prazo
Para essa
empresa,
P < CTM
na saída quando
RMg = CMg.
Nesse caso, a
empresa deve
minimizar as
perdas.
Preço
CMg
perdas
CTM
CTM
P
Q
D
RMg
Quantid
ade
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Competição monopolística e monopólio
 Curto prazo: na competição monopolística,
o comportamento da empresa é muito semelhante ao
do monopólio.
 Longo prazo: na competição monopolística,
a entrada e saída da unidade impulsinam o lucro
econômico para zero.
 Quando os lucros são de curto prazo:
Novas empresas entram no mercado e
tomam alguma demanda longe das empresas
existentes. Além disso, preços e lucros caem.
 Quando há perdas no curto prazo:
Algumas empresas saem do mercado, e
as remanescentes desfrutam de demanda e preços
maiores.
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Um competidor monopolístico no curto prazo
Entrada e saída
ocorrem até
P = CTM e
lucro = zero.
Preço
Observe que a
P = CTM
empresa cobra
uma marcação de markup
preço sobre o
custo marginal e
CMg
não produz, no
mínimo, CTM.
CMg
CTM
D
RMg
Q
Quantid
ade
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Por que a competição monopolística é
menos eficiente do que a competição perfeita
1. Capacidade ociosa
 O competidor monopolista opera sobre a parte
com inclinação para baixo de sua curva CTM e
produz menos do que a saída, minimizando o
custo de produção.
 Na competição perfeita, as empresas
produzem a quantidade que minimiza CTM.
2. Markup sobre o custo marginal
 Na competição monopolística, P > CMg.
 Na competição perfeita, P = CMg.
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Competição monopolística e bem-estar
social
 Os mercados monopolisticamente competitivos não
têm todas as propriedades desejáveis em termos de
bem-estar social como ocorre com os perfeitamente
competitivos.
 Como P > CMg, a quantidade de mercado é inferior
à quantidade socialmente eficiente.
 No entanto, não é fácil para os formuladores de
políticas corrigirem esse problema: como as empresas
obtêm lucro zero, não podemos obrigá-los
a reduzir os preços.
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Competição monopolística e bem-estar
social
 O número de empresas do mercado pode não ser o
ideal, ou seja, pode haver entrada excessiva ou
insuficiente:
 A externalidade da variedade de produto:
os consumidores obtêm algum excendente a partir
da entrada de novos produtos.
 A externalidade do roubo de negócios:
as empresas perdem clientes e lucros com a
entrada de novos concorrentes.
 As ineficiências de concorrência monopolística são sutis
e difíceis de medir. Não há um caminho fácil para as
políticas públicas melhorarem o resultado do mercado.
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A P R E N D I Z A G E M AT I VA
Publicidade
1
1. Até agora, estudamos três estruturas de
mercado: competição perfeita, monopólio e
competição monopolística. Em cada uma
delas, você esperaria ver empresas investindo
dinheiro em publicicidade para divulgar os
produtos que elas fabricam? Por quê?
2. A publicidade é boa ou ruim do ponto de vista
da sociedade? Pense em pelo menos um
"pró" e "contra".
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Publicidade
 Na competição monopolística, a diferenciação
de produtos e a marcação de preços levam
naturalmente ao uso de publicidade.
 Em geral, quanto mais diferenciados forem os
produtos de uma empresa, maior será o
investimento em publicidade.
 Segundo os economistas, a publicidade não
contempla o valor social.
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A crítica à publicidade
 De acordo com os críticos da publicidade :
 A sociedade está desperdiçando os recursos
que dedica à publicidade.
 Empresas de propaganda manipulam as
preferências das pessoas.
 A publicidade dificulta a competição. Muitas
vezes, a publicidade tenta convencer os
consumidores de que os produtos são mais
diferenciados do que realmente são, o que leva
as empresas a cobrar mais do cliente.
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A defesa da publicidade
 De acordo com os defensores da publicidade:
 As empresas utilizam a publicidade para
oferecer informações aos clientes.
 Essas informações permitem que os clientes
façam escolhas melhores sobre o que comprar.
 Assim, a publicidade promove a concorrência e
reduz o poder de mercado.
 Resultado de um estudo importante: Na década
de 1960, alguns Estados norte-americanos
permitiam a publicidade de óculos e exames
oculares, e outros a proibiam.
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Publicidade como sinal de qualidade
A disposição da empresa em gastar enormes uma grande
soma de dinheiro em publicidade pode, por si só, ser um
sinal para os consumidores sobre a qualidade do produto
ofertado, independentemente do conteúdo dos anúncios.
 Os anúncios podem convencer os clientes a
experimentar um produto uma vez, mas este deve ser
de alta qualidade para que as pessoas passem a
consumi-lo com frequência.
 Anúncios mais caros só valerão a pena se
conseguirem fidelizar os consumidores.
 Quando veem anúncios caros, os consumidroes
entendem que o produto é de qualidade, pois a
empresa investiu muito dinheiro em publicidade.
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Marcas
 Em muitos mercados, os produtos de marca
coexistem com os genéricos.
 Na maioria dos casos, a empresa dona da marca
gasta mais em publicidade e cobra um preço mais
alto por seu produto.
 Como acontece com a publicidade, há
discordância sobre a economia das marcas ...
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A crítica às marcas
 De acordo com os críticos das marcas:
 As marcas fazem que os consumidores vejam
diferenças que, na verdade, não existem.
 A disposição dos consumidores para pagar
mais pelo bem de marca é uma forma de
irracionalidade alimentada pela publicidade.
 Se o governo desencorajasse o uso de marcas
recusando-se a protegê-las, isso reduziria a
influência dos bens de marcas e resultaria em
preços mais baixos.
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A defesa das marcas
 De acordo com os defensores das marcas:
 As marcas fornecem aos consumidores
informações sobre a qualidade.
 As marcas dão às empresas um incentivo
à manutenção da qualidade, para proteger a
reputação de suas marcas.
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CONCLUSÃO
 Produtos diferenciados estão em toda parte; há
muitos exemplos de competição monopolística.
 A teoria da competição monopolística descreve
muitos mercados da economia,
mas oferece pouca orientação para os
formuladores de políticas que procuram
melhorar a alocação de recursos do mercado.
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RESUMO
• Um mercado monopolisticamente competitivo é
caracterizado por três atributos: muitas
empresas, produtos diferenciados e entrada
livre.
• Em um mercado monopolisticamente
competitivo, cada empresa tem capacidade
ociosa – produz menos
do que a quantidade que minimize o CTM.
Cada empresa cobra preço superior ao custo
marginal.
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RESUMO
• A competição monopolística não tem todas as
propriedades desejáveis da competição perfeita.
Há o peso morto causado pelo markup do preço
acima do custo marginal. Além disso, o número
de empresas (e, portanto, a variedade de
produtor) pode ser muito grande ou muito
pequeno. Na prática, a capacidade dos
formuladores de políticas para corrigir essas
deficiências é limitada.
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RESUMO
• A diferenciação de produto inerente à
competição monopolística leva ao uso da
publicidade e das marcas. Os críticos da
publicidade e das marcas argumentam que as
empresas as utilizam para manipular os gostos
dos consumidores e para reduzir a
comoetitividade. Os defensores argumentam
que as empresas utilizam a publicidade e as
marcas para informar os clientes e para
competir com maior vigor em preço e qualidade
de produto.
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