Apresentação do PowerPoint

N. Gregory Mankiw
Economia
Introdução à
Tradução da 6a. edição norte-americana
14
Os custos de produção
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Depois de ler este capítulo, responda às
seguintes questões:
• O que é um mercado perfeitamente competitivo?
• Qual é a receita marginal? Como esse tipo de
receita está relacionado à receita total e média?
• Como uma empresa competitiva pode determinar a
quantidade que maximiza os lucros?
• Quando uma empresa competitiva poderá fechar no
curto prazo? E quando poderá sair do mercado no
longo prazo?
• O que é curva de oferta de mercado semelhante no
curto prazo? E no longo prazo?
1
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Introdução: um cenário
 Três anos depois de se formar, você decide
montar seu próprio negócio.
 Você deve decidir quanto produzir, que preço
cobrar, quantos trabalhadores contratar etc.
 Que fatores devem afetar essas decisões?
 Os custos (abordados no capítulo anterior).
 A concorrência.
 Inicialmente, estudaremos o comportamento das
empresas em mercados perfeitamente
competitivos.
2
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Características da competição perfeita
1. Há muitos compradores e vendedores.
2. Os bens oferecidos para venda são praticamente os
mesmos.
3. As empresas podem livremente entrar no mercado ou sair
dele.
 Por causa de 1 e 2, compradores e
vendedores são considerados “tomadores
de preço”, pois têm o preço como dado.
3
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Receita de uma empresa competitiva
 Receita total (RT)
RT = P x Q
 Receita média (RM)
RT
=P
RM =
Q
 Receita marginal (RMg):
A mudança na RT a partir da
a venda de mais de uma
unidade.
∆RT
RMg =
∆Q
4
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A P R E N D I Z A G E M AT I VA
1
Calculando RT, RM, RMg
Preencha os espaços vazios da tabela.
Q
P
RT
0
$ 10
n.a.
1
$ 10
$ 10
2
$ 10
3
$ 10
4
$ 10
RM
MRg
$ 40
$ 10
5
$ 10
$ 50
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A P R E N D I Z A G E M AT I VA
Respostas
1
Preencha os espaços vazios da tabela.
Q
P
RT = P x Q
0
$ 10
$0
RM =
RT
Q
∆RT
RMg =
∆Q
n.a.
$ 10
1
2
$ 10
$ 10
$ 10
Observe
que$ 10
$RMg
20 = P $ 10
$ 10
$ 10
3
$ 10
$ 30
$ 10
$ 10
4
$ 10
$ 40
$ 10
$ 10
5
$ 10
$ 50
$ 10
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RMg = P para uma empresa competitiva
 Uma empresa competitiva pode continuar a
aumentar a sua produção sem afetar o preço de
mercado.
 Assim, cada aumento de uma unidade em Q faz
com que a receita em P suba, ou seja, RMg = P.
RMg = P é verdadeiro
apenas para
empresas em mercados
competitivos.
7
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Maximização de lucro
 Por que motivo Q maximiza o lucro da
empresa?
 Para encontrar a resposta, “pense na margem”.
Se Q aumentar em uma unidade,
a receita subirá por RMg
e o custo aumentará por CMg.
 Se RMg > CMg, haverá elevação de Q e o lucro
será maior.
 Se RMg < CMg, haverá redução de Q e o lucro
será maior.
8
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Maximização de lucro
(continuação do exercício anterior)
Em qualquer Q com
RMg > CMg,
quando se eleva Q, o
lucro aumenta.
Em qualquer Q com
RMg < CMg, quando
se
reduz Q, o lucro
aumenta.
Q
RT
CT
0
$0 $5
1
10
9
1
2
20
15
5
3
30
23
7
4
40
33
7
5
50
45
5
Maximização
–$ 5
CMg
Lucro = RMg –
CMg
$4
$6
6
4
10
8
2
10
10
0
10
12
–2
RMg
$
10
10
9
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CMg e decisão abastecimento da firma
Regra: RMg = CMg no lucro que maximiza
Q.
Custo
s
Em Qa, CMg < RMg.
CM
Assim, eleva-se Q
g
para aumentar o lucro.
Em Qb, CMg > Rmg.
Assim, reduz-se Q
para aumentar o lucro.
RM
g
P1
Em Q1, CMg = RMg.
Quando se muda Q,
há uma redução do lucro.
Qa Q1 Qb
Q
10
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CMg e decisão abastecimento da firma
Se o preço aumentar
para P2,
então a quantidade
que maximiza o lucro
subirá para Q2.
A curva CMg
determina a
Q da empresa em
qualquer preço
Custo
s
CM
g
P2
RMg
2
RMg
P1
Assim,
a curva CMg é a
curva de oferta da
empresa.
Q1
Q2
Q
11
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Desativação versus saída
 Desativar:
Uma decisão de curto prazo de não produzir
nada por causa das condições de mercado.
 Saída:
Uma decisão de longo prazo de deixar o
mercado.
 Uma diferença fundamental:
 Se a empresa for desativada em curto prazo,
terá que pagar os custos fixos.
 Se sair em longo prazo, os custos serão zero.
12
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A decisão da empresa de suspender as
atividades no curto Prazo
 Custo de desativação: perda de receita = RT
 Benefício de desativação: economias de custo =
CV
(a empresa ainda deve pagar os custos fixos).
 Então, a empresa suspenderá as atividades se
RT < CV.
 Divida ambos os lados por Q: RT/Q < CV/Q
 Assim, a regra de decisão da empresa é:
Desativação se P < CVM
13
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Curva de oferta de curto prazo da empresa
competitiva
A curva de oferta de curto prazo da
empresa é a porção de
sua curva CMg acima CVM.
Se P > CVM,
então a
empresa produz
Q onde P =
CMg.
Se P < CVM,
então a empresa
é desativada
(produz Q = 0).
Custo
s
CM
g
CTM
CVM
Q
14
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A irrelevância dos custos
irrecuperáveis
 Custo irrecuperável: um custo que já ocorreu e
que não pode ser recuperado.
 Os custos irrecuperáveis devem ser irrelevantes
para as decisões; você deve pagá-los,
independentemente de sua escolha.
 O custo fixo é um custo irrecuperável: a
empresa deve pagá-los quando produz ou é
desativada.
 Então, o custo fixo é irrelevante quando a
empresa decide suspender as atividades.
15
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Decisão de longo prazo da empresa
que opta pela saída
 Custo de sair do mercado: perda de receita =
RT.
 Benefício de sair do mercado: redução de
custos = CT
(custo fixo zero em longo prazo).
 Assim, a empresa sairá se RT < CT.
 Divida ambos os lados por Q para escrever a
regra de decisão da empresa como:
Saída se P < CTM
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Decisão de uma nova empresa para
entrar no mercado
 No longo prazo, a nova empresa entrará no
mercado se isso for rentável: se RT > CT.
 Divida ambos os lados por Q para expressar a
decisão de entrada da empresa como:
Entrada se P > CTM
17
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Curva de oferta da empresa competitiva
A curva de oferta
de longo prazo
da empresa
é a porção de sua
curva CMg acima
de CTM de longo
prazo.
Custo
s
CM
g
CTM de
longo
prazo
Q
18
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A P R E N D I Z A G E M AT I VA
2
Identificando o lucro da empresa
Determine
o lucro total
da empresa.
No gráfico,
identifique a
área que
representa
o lucro da
empresa.
Custos, P
Uma empresa
competitiva
CM
g
P = $ 10
RM
g
CTM
$6
50
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Q
A P R E N D I Z A G E M AT I VA
Respostas
Custos, P
Lucro por
unidade
= P – CTM
= $ 10 – 6
=$4
P=$
10
2
Uma empresa
competitiva
CM
g
lucro
RM
g
CTM
$6
Lucro total
= (P – CTM) x Q
= $ 4 x 50
= $ 200
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50
Q
A P R E N D I Z A G E M AT I VA
3
Como identificar a perda da empresa
Determine
a perda total
dessa empresa
assumindo que
CVM < $ 3.
No gráfico,
identifique a área
que representa
a perda da
empresa.
Custos, P
Uma empresa
competitiva
CM
g
CTM
$5
RM
g
P=$3
30
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Q
A P R E N D I Z A G E M AT I VA
Respostas
3
Uma empresa
competitiva
Custos, P
CM
g
Perda total
= (CTM – P) x Q
= $ 2 x 30
= $ 60
CTM
$5
perda
perda por
unidade = $ 2RM
g
P=$3
30
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Q
Abastecimento do mercado: suposições
1) Todas as empresas existentes e os potenciais
novos operadores têm custos idênticos.
2) Os custos de cada empresa não mudam
conforme outras empresas entram no mercado
ou saem dele.
3) O número de empresas no mercado é
 fixo no curto prazo

(devido aos custos fixos)
variável no longo prazo
(devido à liberdade de entrar e sair)
23
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A curva de oferta de mercado de curto
prazo
 Enquanto P ≥ CVM, cada empresa irá produzir a
quantidade que maximizará o lucro, onde RMg =
CMg.
 Lembre-se do Capítulo 4:
Em cada preço, a quantidade mercado
abastecido é a soma de quantidades fornecidas
por todas as empresas.
24
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A curva de oferta de mercado de curto prazo
Exemplo: 1.000 empresas idênticas.
Em cada P, mercado Qs = 1.000 x (um Qs de
empresa)
Empresa
Mercado
P
P
CM
g
P3
P3
P2
S
P2
CVM
P1
P1
10 20 30
Q
(emp
resa)
10.000
Q
(mercad
o)
20.000 30.000
25
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Entrada e saída no longo prazo
 No longo prazo, o número de empresas pode mudar
devido à entrada e saída.
 Se as empresas existentes obtêm lucro econômico
positivo,
 novas empresas entram e o abastecimento do
mercado de curto prazo se desloca para a direita.
 P cai, reduzindo os lucros e a entrada de
desaceleração.
 Se as empresas existentes incorrem em perdas,
 algumas empresas saem e o abastecimento do
mercado de curto parzo muda para a esquerda.
 P aumenta, reduzindo as perdas das empresas
remanescentes.
26
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Condição de lucro zero
 Equilíbrio de longo prazo:
O processo de entrada ou saída é completo –
as empresas restantes ganham lucro econômico
zero.
 Lucro econômico zero ocorre quando P = CTM.
 Dado que as empresas produzem, onde P = RMg =
CMg, a condição de lucro zero é P = CMg = CTM.
 Lembre-se de que CMg intersecta CTM no mínimo
CTM.
 Assim, no longo prazo, P = mínimo CTM.
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Por que as empresas permanecem em
negócios
se o lucro é zero?
 Lembre-se de que o lucro econômico é a receita
menos todos os custos, incluindo os implícitos,
como o custo de oportunidade do tempo do
proprietário e dinheiro.
 No equilíbrio de lucro zero,
 as empresas geram receita suficiente para
cobrir esses custos;
 o lucro contábil é positivo.
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A curva de oferta de mercado de longo
prazo
No longo prazo,
a empresa típica
ganha lucro
zero.
Empresa CM
P
g
P=
CTM
míni
mo
CTM de
longo
prazo
Q
(emp
resa)
P
A curva de oferta de
mercado de longo
prazo é horizontal em
P = CTM mínimo.
Mercado
Oferta
de longo
prazo
Q
(mercad
o) 29
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Efeitos de curto e longo prazos no aumento da demanda
…mas um aumento na demanda eleva o P,…
A empresa começa no equilíbrio de longo prazo ...
Ao longo do tempo, os lucros induzem a entrada,
deslocando O para a direita, reduzindo P…
... levando a lucros de curto
parazo para a empresa.
P
Empresa
Lucro
... conduzindo os lucros a zero
e restaurando equilíbrio de longo prazo.
Mercado
P
S1
CM
g
CTM
O2
P2
P2
P1
P1
Q
(emp
resa)
B
A
C
oferta
de longo
prazo
D2
D1
Q1 Q2
Q3
Q
(mercad
o) 30
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Por que a curva de oferta de longo prazo pode ter
inclinação ascendente
 A curva de oferta de mercado de longo prazo
será horizontal se
1) todas as empresas tiverem custos idênticos
e os
2) custos não mudarem à medida que outras
empresas entrarem no mercado ou saírem
dele.
 Se nenhuma dessas hipóteses for verdadeira,
a curva de oferta de longo prazo se inclinará
para cima.
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1) Empresas têm diferentes custos
 Como P aumenta, empresas com menores custos de
terão dificuldade de entrar no mercado antes daquelas
com custos mais elevados.
 Novos aumentos em P estimulam as empresas de alto
custo a entrar no mercado, o que aumenta a
quantidade de abastecimento do mercado.
 Por isso, a curva de oferta de mercado de longo prazo
se inclina para cima.
 Em qualquer P:
 Para a empresa marginal,
P = CTM mínimo e lucro = 0.
 Para empresas de baixo custo, lucro > 0.
32
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2) Aumento dos custos com as
empresas que entram no mercado
 Em alguns setores, a oferta de um insumo
fundamental é limitada (por exemplo, a quantidade
de terras aptas para a agricultura é fixa).
 A entrada de novas empresas aumenta a demanda
por esse insumo, o que eleva seu preço.
 Isso aumenta os custos de todas as empresas.
 Assim, um aumento da P é necessário para elevar a
quantidade fornecida no mercado, de modo que a
curva de alimentação seja ascendente.
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CONCLUSÃO:
A eficiência de um mercado
competitivo
 Maximização do lucro:
CMg = RMg
 Competição perfeita:
P = RMg
 Então, em um competitivo equilíbrio: P = CMg
 Lembre-se de que o CMg é o custo de produção da
unidade marginal e P é o valor para os compradores
da unidade marginal.
 Então, o competitivo equilíbrio é eficiente, pois
maximiza o excedente total.
 No próximo capítulo, “Monopólio”, abordaremos as
decisões de preços e produção, a perda do peso
morto e a regulação.
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RESUMO
• Para uma empresa em um mercado perfeitamente
•
•
•
•
competitivo, o
preço = receita marginal = receita média.
Se P > CVM, a empresa maximizará o lucro
produzindo a quantidade, onde RMg = CMg. Se P
< CVM, a empresa fechará no curto prazo.
Se P < CTM, a empresa sairá no longo prazo.
No curto prazo, a entrada não é possível, e um
aumento na demanda eleva os lucros das
empresas.
Com entrada e saída livres, os lucros = 0 no longo
prazo e P = CTM mínimo.
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exceto para uso como permitido em uma licença distribuída com um certo produto ou serviço ou de outra forma em um website