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Faculdade Castelo Branco
ISSN 2316-4255
INSTITUIÇÃO DE ENSINO: Faculdade Castelo Branco
TÍTULO: Aspectos Relacionados à Segmentação e Posicionamento de
Mercado no Filme Do Que As Mulheres Gostam
FILME RESENHADO: Do Que As Mulheres Gostam
AUTOR DA RESENHA: Octavio Locatelli
OBJETIVO DO TRABALHO: Identificar aspectos relacionados à segmentação e posicionamento de mercado no filme Do Que As Mulheres Gostam.
LOCAL E DATA: Colatina, 28 de agosto de 2013.
DO Que As Mulheres Gostam. Direção: Nancy Meyers. Brasil: Europa Filmes, 2000. 1 DVD (126MIN), Color. Produzido por Paramount Pictures.
O filme Do Que As Mulheres Gostam de direção e produção de Nacy
Meyers, estadunidense que tem um grande número de filmes produzidos
e dirigidos, discorre sobre uma parte importante da vida de Nick Marshall, homem solteiro que acredita fazer grande sucesso entre as mulheres
e trabalha numa grande agência de publicidade. Quando ele se preparava
para ser promovido a diretor de criação, a empresa contrata uma mulher, a
Darcy McGuire. Neste momento ele sofre um acidente que dá a ele a capacidade de escutar os pensamentos das mulheres. Ele tenta tirar proveito
da situação roubando as ideias de Darcy e acaba se apaixonando por ela.
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Pode-se destacar no filme alguns aspectos relacionados à segmentação de
mercado, para isso faz-se necessário conceituar segmentação:
O processo de segmentação de mercado consiste em separar os consumidores em grupos, de tal forma que a necessidade genérica a ser
atendida tenha características específicas, que sejam semelhantes
para os que pertencem ao mesmo grupo e diferentes dos demais
grupos (ROCHA E CHRISTENSEN, 1999, p. 78).
Destaca-se no filme um momento de grande mudança na agência de publicidade, em que a diretoria quer aumentar sua participação no mercado
consumidor feminino. Para ganhar participação no mercado feminino é necessário pensar como as mulheres, entendê-las e saber o que elas querem.
Assim a decisão do conselho da agência foi contratar uma mulher para ser
diretora de criação, fato que gerou grande revolta em Nick.
A agência segmentou seu mercado consumidor em feminino e masculino, como sua participação no mercado feminino era praticamente nula, ela
resolveu ampliar seus ganhos atuando ativamente nesse mercado. Assim
foi necessário conhecê-lo profundamente, sabendo todas as necessidades e
desejos do seu público alvo.
O posicionamento de mercado é inseparável da segmentação, pois “Posicionamento é o que você faz na mente do cliente em perspectiva. Ou seja, você
posiciona o produto na mente do comprador em potencial” (RIES e TROUTH, 1989, p. 2). Para isso é necessário conhecer muito bem o publico alvo.
As campanhas publicitárias descrevem muito bem o posicionamento de
mercado, visto que atingem o desejo de seu público. No filme as campanhas produzidas por Darcy, que Nick roubou com seu poder de escutar os
pensamentos das mulheres, são um sucesso, exatamente pelo fato de saber
o que seus potenciais compradores, as mulheres, pensam.
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Há ainda que se destacar outro ponto de grande relevância no marketing
estratégico, que saber o que seus potenciais compradores desejam já não é
o suficiente, o ideal é saber o que eles desejam mas não sabem que desejam,
assim a empresa trabalhará em um ambiente inexplorado, logo, será mais
fácil conquistar e fidelizar clientes além da alta lucratividade existente.
O marketing estratégico, a segmentação e o posicionamento de mercado
são de alta relevância para o sucesso de uma empresa, pois é através deles
que a organização conhece seus consumidores e posiciona sua marca de
maneira correta no público alvo correto, sendo assim mais efetiva em todo
seu processo de conquista e fidelização de clientes e também nas vendas.
O filme Do Que As Mulheres Gostam nos ensina as premissas básicas
para um bom marketing estratégico, a segmentação, o posicionamento e
a maneira correta de atingir seus consumidores, conhecendo-os a fundo e
oferecendo o que eles desejam. É um filme muito interessante para todos
os profissionais envolvidos com a área de marketing das organizações, que
devem seguir os passos apresentados para aumentar a efetividade da empresa, colocando-a em lugar de destaque no mercado em que atua.
Octavio Locatelli é graduando em Administração pela Faculdade Castelo
Branco e graduando em Licenciatura Plena em Matemática pela Universidade de Uberaba.
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REFERÊNCIAS
DO Que As Mulheres Gostam. Direção: Nancy Meyers. Brasil: Europa Filmes, 2000. 1 DVD (126MIN), Color. Produzido por Paramount Pictures.
ROCHA, A.; CHRISTENSEN, C. Marketing: teoria e prática no Brasil.
2ª ed. São Paulo: Atlas, 1999.
RIES, Al.; TROUTH, J. Posicionamento: a batalha pela sua mente. São
Paulo: Pioneira, 1989.
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