Franqueados buscam interior do país para crescer em meio

Franqueados buscam interior do país para crescer em meio à
crise na economia
Faturamento alcançou R$ 31,3 bilhões com alta de 9% no primeiro trimestre em relação ao
mesmo período de 2014. Uma em cada quatro franquias funciona fora dos grandes centros
urbanos e longe das regiões Sudeste e Sul
Fato Online - sem data
Autor: Isabel Sobral e Valéria Rodrigues
Isabel Sobral e Valéria Rodrigues
Rede de lavanderias 5àsec aposta em plano de expansão no interior no país
Em meio ao cenário ruim da economia brasileira em 2015, a indústria de franquias –
conhecida também como franchising – exibe números invejáveis de crescimento. E para
não perder o ritmo de aumento do faturamento, que alcançou R$ 31,3 bilhões com alta de
9% no primeiro trimestre em relação ao mesmo período de 2014, as franquias estão se
voltando para o interior do país. Em 2014, o faturamento do setor no Brasil chegou a R$ 128
bilhões, 8% a mais do que no ano anterior.
Segundo a ABF (Associação Brasileira de Franchising), atualmente uma em cada quatro
franquias funciona fora dos grandes centros urbanos e longe das regiões Sudeste e Sul, que
tradicionalmente concentravam esse mercado.
“Nosso plano de expansão, prevê a abertura de mais franquias em cidades onde há maior
potencial de crescimento como aquelas com cerca de 100 mil habitantes. Em alguns lugares
fora do eixo Sul-Sudeste, a renda per capita é alta e isso cria um mercado de consumo
muito interessante”, explicou ao Fato Online Sérgio de Souza Carvalho, diretor de
Marketing e Expansão da rede de lavanderia 5àsec.
Alexandre Fonseca/ Fato Online
A rede utiliza o sistema de franquias para se expandir e já detém 430 lojas em todo o país,
sendo apenas quatro estabelecimentos próprios. Há cerca de dois anos, informou o diretor,
a empresa começou a detectar que poderia aumentar a rentabilidade de seu negócio se
oferecesse suas franquias “para cidades de pouca densidade populacional, mas com alta
renda”. “No Centro-Oeste, por exemplo, o agronegócio tem permitido importante ganho de
renda e a nossa previsão é que [o agronegócio] continuará a ser um motor de crescimento”,
acrescentou o executivo.
"No interior, diferente da cidade grande, você consegue agregar outras coisas ao serviço
prestado"Rafael Oliveira
Abrir negócios em regiões do país mais distantes das capitais e das áreas metropolitanas
também está sendo a aposta dos franqueados. Rafael Oliveira, que adquiriu franquias da
rede de serviços educacionais People, instalou suas lojas nos municípios paulistas de Leme
e Pirassununga. “Aqui eu não vejo a concorrência agressiva em relação a vendas. No
interior, diferente de cidade grande, você consegue agregar outras coisas [ao serviço
prestado]”, disse Rafael.
O ritmo de vida menos corrido no interior também atraiu o empresário que, até decidir se
dedicar a uma franquia, morava na capital São Paulo. “Na cidade grande, a pessoa sempre
quer tudo muito rápido e naquele horário. Já em uma cidade do interior, não, você tem mais
tempo para trabalhar com o aluno”, completou.
Concentração
O diretor regional para o Centro-Oeste da ABF, Claudio Micielli, atribui o processo de
interiorização das franquias – movimento identificado pela entidade há cerca de três anos –
à nova organização das cidades resultante de uma maior redistribuição de renda ocorrida
nos últimos anos.
Embora seja possível verificar o aumento da
preferência por diferentes partes do país,
ainda há uma concentração das franquias no
Sudeste, cerca de 58% do total. “Por isso, a
busca por municípios fora desse eixo
representa uma grande oportunidade de
crescimento para o setor de franquias”,
avaliou Micielli.
O mapa das franquias no Brasil mostra que
estão em operação quase 130 mil unidades
franqueadas decorrentes de cerca de 2,9 mil
marcas de franquias diferentes. Desse total,
94% são originalmente nacionais. A realidade
do setor de franchising é bem diferente do
que existia em meados dos anos 1990,
quando o que se destacavam, em termos de
franquias,
eram
as
grandes
redes
internacionais como Macdonald’s ou Burguer
King.
Os segmentos que estão no topo do
crescimento das franquias no Brasil são
alimentação, esporte, beleza, comunicação,
informática e eletrônicos. O número de
marcas disponíveis coloca o país em quarto
lugar no ranking mundial do World Franchise Council (WFC), uma organização internacional
que reúne mais de 40 associações de franchising do mundo, perdendo apenas para os
Estados Unidos, China e Japão.
http://www.fatoonline.com.br/conteudo/4964/franqueados-buscam-interior-do-pais-paracrescer-em-meio-a-crise-na-economia?or=h-not&p=l&i=10&v=0