stc5Dr3 MassMedia

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STC5- DR3 – Mass Media
“Mass Media” significam intermediários ou suporte de massas. Os Media são propriedades de
grupos com interesses económicos e políticos, reportando mais claramente esses interesses do
que propriamente os dos cidadãos. Os “Mass Media” baseados em ondas electromagnéticas,
internet, rádio, televisão, vídeo, cinema, entre outros e alguns dos que prescindem são
correio, revistas, outdoors, cartazes, jornais, livros, etc. Mas os principais meios de
comunicação de massas nas sociedades contemporâneas são sem dúvidas a televisão, rádio,
jornais, revistas e internet.
Os meios de comunicação chegam a organizações geralmente amplas, com grande número de
profissionais e extensa divisão do trabalho, em relação aos jornais envolve o trabalho de
directores, jornalistas, redactores, fotógrafos, câmaras, gráficos, etc. No caso dos livros e
filmes garante a audiência e venda de publicidade, no caso dos jornais, revistas, rádio e
televisão garante a sobrevivência e a expansão. Todos estes meios de comunicação de massa
têm a possibilidade de apresentar e de atingir simultaneamente uma vasta audiência, milhares
de ouvintes, de telespectadores e de leitores. Com a invenção dos Satélites de
telecomunicações e com a expansão da informática, os “Media” não se limitam ao campo
meramente informático, mas tendem a modificara mentalidade, a cultura e o comportamento
do Homem, invadem o espaço, impõem as suas ideias e os seus modelos culturais, por vezes
passando para segundo plano o diálogo entre as pessoas. Um dos perigos dos “média” reside
no facto de conhecer o leitor apenas como ser facilmente influenciável, a quem se deve
oferecer tudo o que ele deseja sem qualquer preocupação. Inventam-se novos valores,
despertam-se novos interesses, criam-se imagens de bem-estar, por isso a comunicação social
começa a levantar problemas ao Homem e às próprias instituições, pelo seu enorme poder e a
sua capacidade persuasiva e começa a transformar-se numa arma secreta para aqueles que
conseguem ter nas mãos os principais meios de comunicação tanto escrita como audiovisual.
Embora a comunicação em massa também serve para fornecer informações úteis e
importantes para a população, mas ao mesmo tempo influenciar a opinião pública, por isso era
importante compreender o mundo que nos é oferecido pelos meios de comunicação social,
para que continuemos a ser homens individuais, criadores e dotados de uma personalidade
própria, cabe aos órgãos responsáveis fiscalizarem o tipo de informação que está sendo
utilizada por esses meios.
Os “Mass Media” são ao mesmo tempo canais de difusão e meios de expressão que se dirigem
não a um indivíduo personalizado mas a um “público-alvo”, definido por características
Socioeconómicas e culturais, em que todos os receptores são anónimos. Dois tipos de públicoalvo são por ex. as Mulheres e as crianças. E Revista Capricho é uma revista dirigida
principalmente a Mulheres e adolescentes que acham que vão encontrar respostas as suas
dúvidas,” mas ainda ficam mais confusas”, entre os 15 e os 20 anos. Uma campanha
publicitária já tem um público-alvo mais vasto de varias faixas etárias uma vez que é uma
técnica de marketing directa, uma campanha publicitária tem como fundamento conhecer a
existência e as características de um produto, promover uma imagem, e incitar à compra, pode
incidir sobre um produto ou uma gama de produtos o caso dos perfumes do mesmo autor mas
com várias gamas. Os objectivos são chamar a atenção, despertar interesse, provocar desejo,
levar a memorização e desencadear a acção. A rádio o seu verdadeiro “público-alvo” é quem
sai de casa de manhã e tem de percorrer uma grande distância de carro para ir para o trabalho
a Rádio é uma grande companhia, mesmo até no próprio trabalho, são fiéis aqueles que não
trocam a Rádio por nada, pessoas entre os 25 e 45 anos. O canal da televisão que mais passa
telenovelas é sem dúvida a TVI ao qual o “público-alvo” vai desde os 10 anos aos 80 anos, pois
as pessoas mais velhas são um grande alvo, mas tem uma específica às 19 horas que é os
Morangos com Açúcar dirigida principalmente aos jovens dos 15 aos 25 anos.
Para melhorar os “Mass Media” deveria haver respeito pela concorrência, proibição da
mentira e da utilização de argumentos falsos, havia de estar sujeita a uma regulamentação
rigorosa e a um código deontológico, não assumir um revestimento impositivo, pretendendo
apenas sugerir, e ter sempre o autor identificado.
http://www.scribd.com/doc/11478818/Campanha-Publicitaria-BREMEN2009http://pt.wikipedia.org/wiki/Meios_de_comunica%C3%A7%C3%A3o
Elaborado por: Cristina Rodrigues
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