STC5- DR3 – Mass Media “Mass Media” significam intermediários ou suporte de massas. Os Media são propriedades de grupos com interesses económicos e políticos, reportando mais claramente esses interesses do que propriamente os dos cidadãos. Os “Mass Media” baseados em ondas electromagnéticas, internet, rádio, televisão, vídeo, cinema, entre outros e alguns dos que prescindem são correio, revistas, outdoors, cartazes, jornais, livros, etc. Mas os principais meios de comunicação de massas nas sociedades contemporâneas são sem dúvidas a televisão, rádio, jornais, revistas e internet. Os meios de comunicação chegam a organizações geralmente amplas, com grande número de profissionais e extensa divisão do trabalho, em relação aos jornais envolve o trabalho de directores, jornalistas, redactores, fotógrafos, câmaras, gráficos, etc. No caso dos livros e filmes garante a audiência e venda de publicidade, no caso dos jornais, revistas, rádio e televisão garante a sobrevivência e a expansão. Todos estes meios de comunicação de massa têm a possibilidade de apresentar e de atingir simultaneamente uma vasta audiência, milhares de ouvintes, de telespectadores e de leitores. Com a invenção dos Satélites de telecomunicações e com a expansão da informática, os “Media” não se limitam ao campo meramente informático, mas tendem a modificara mentalidade, a cultura e o comportamento do Homem, invadem o espaço, impõem as suas ideias e os seus modelos culturais, por vezes passando para segundo plano o diálogo entre as pessoas. Um dos perigos dos “média” reside no facto de conhecer o leitor apenas como ser facilmente influenciável, a quem se deve oferecer tudo o que ele deseja sem qualquer preocupação. Inventam-se novos valores, despertam-se novos interesses, criam-se imagens de bem-estar, por isso a comunicação social começa a levantar problemas ao Homem e às próprias instituições, pelo seu enorme poder e a sua capacidade persuasiva e começa a transformar-se numa arma secreta para aqueles que conseguem ter nas mãos os principais meios de comunicação tanto escrita como audiovisual. Embora a comunicação em massa também serve para fornecer informações úteis e importantes para a população, mas ao mesmo tempo influenciar a opinião pública, por isso era importante compreender o mundo que nos é oferecido pelos meios de comunicação social, para que continuemos a ser homens individuais, criadores e dotados de uma personalidade própria, cabe aos órgãos responsáveis fiscalizarem o tipo de informação que está sendo utilizada por esses meios. Os “Mass Media” são ao mesmo tempo canais de difusão e meios de expressão que se dirigem não a um indivíduo personalizado mas a um “público-alvo”, definido por características Socioeconómicas e culturais, em que todos os receptores são anónimos. Dois tipos de públicoalvo são por ex. as Mulheres e as crianças. E Revista Capricho é uma revista dirigida principalmente a Mulheres e adolescentes que acham que vão encontrar respostas as suas dúvidas,” mas ainda ficam mais confusas”, entre os 15 e os 20 anos. Uma campanha publicitária já tem um público-alvo mais vasto de varias faixas etárias uma vez que é uma técnica de marketing directa, uma campanha publicitária tem como fundamento conhecer a existência e as características de um produto, promover uma imagem, e incitar à compra, pode incidir sobre um produto ou uma gama de produtos o caso dos perfumes do mesmo autor mas com várias gamas. Os objectivos são chamar a atenção, despertar interesse, provocar desejo, levar a memorização e desencadear a acção. A rádio o seu verdadeiro “público-alvo” é quem sai de casa de manhã e tem de percorrer uma grande distância de carro para ir para o trabalho a Rádio é uma grande companhia, mesmo até no próprio trabalho, são fiéis aqueles que não trocam a Rádio por nada, pessoas entre os 25 e 45 anos. O canal da televisão que mais passa telenovelas é sem dúvida a TVI ao qual o “público-alvo” vai desde os 10 anos aos 80 anos, pois as pessoas mais velhas são um grande alvo, mas tem uma específica às 19 horas que é os Morangos com Açúcar dirigida principalmente aos jovens dos 15 aos 25 anos. Para melhorar os “Mass Media” deveria haver respeito pela concorrência, proibição da mentira e da utilização de argumentos falsos, havia de estar sujeita a uma regulamentação rigorosa e a um código deontológico, não assumir um revestimento impositivo, pretendendo apenas sugerir, e ter sempre o autor identificado. http://www.scribd.com/doc/11478818/Campanha-Publicitaria-BREMEN2009http://pt.wikipedia.org/wiki/Meios_de_comunica%C3%A7%C3%A3o Elaborado por: Cristina Rodrigues