Cap.17 - Concorrência Monopolística

Estruturas de Mercado
Número de Firmas?
17. Concorrência
Monopolística
Muitas
firmas
Tipo de Produto?
Uma
firma
Monopólio
Competição Imperfeita
Competição Monopolísitica
„
Muitas firmas vendendo produtos que são
similares mas não idênticos
Oligopólio
„
Apenas poucos vendedores, cada um
vendendo produtos idênticos ou similares
entre si
Muitos Vendedores
Existem muitas firmas competindo pelo
mesmo grupo de consumidores:
„
Exempos: livros, CDs, jogos de
computador, restaurantes, aulas de piano,
biscoitos, móveis, etc…
Poucas
firmas
Produtos
diferenciados
Oligopólio
Competição
Monopolística
Produtos
idênticos
Competição
Perfeita
•Água
• Bola de tênis
• Livros
• Trigo
•TV a cabo
• Óleo cru
• Cinemas
• Leite
Competição Monopolísitica
São mercados com alguns aspectos de
competição e outros de monopólio
Principais características:
„
„
„
Muitos vendedores
Produtos diferenciados
Livre entrada e saída
Produtos Diferenciados
Cada firma produz um bem que é
ligeiramente diferente dos demais
Ao invés de serem “tomadores de
preço” cada firma tem uma curva de
demanda inclinanada negativamente
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Competição Monopolística no
Curto Prazo
Livre Entrada e Saída
Firmas podem entrar e sair do mercado
sem restrição
O número de firmas se ajusta até que o
lucro econômico seja igual a zero
(a) Firma com lucro
Preço
CM
Preço
Custo
Total
Médio Profit
CTM
Demanda
RM
0
Competição Monopolística no
Curto Prazo
(b) Firma com prejuízo
CM
CTM
Prejuízo
Custo
Total
Médio
Preço
Lucros de curto prazo na competição
monopolística serverm de chamariz para
outras firmas entrarem no mercado. Isso por
sua vez resulta em:
„
RM
Quantidade
Competição Monopolística no
Curto Prazo
„
Demanda
Q que
maximiza lucro
Aumento do número de produtos ofertados no
mercado
Redução da demanda de cada firma já no
mercado com a curva de demanda movendo-se
para a esquerda. Como consequência o lucro das
firmas diminui
Q que minimiza
prejuízo
Competição Monopolística no
Curto Prazo
Prejuízos econômicos de curto prazo
levam a firmas a saírem do mercado.
Isso por sua vez resulta em:
„
„
Equilíbrio de Longo Prazo
Firmas vão entrar e sair do mercado até
que o lucro econômico seja igual a zero
Diminuição do número de produtos
ofertados no mercado
Aumento da demanda de cada firma já no
mercado com a curva de demanda
movendo-se para a direita. Como
consequência o lucro das firmas aumenta
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Um Competidor Monopolístico no
Longo Prazo
Preço
Características do
Equilíbrio de Longo Prazo
Como em um monopólio, o preço é maior que
o custo marginal
CM
CTM
„
„
P=CTM
RM
0
Como em um mercado competitivo, o preço é
igual ao custo total médio
Demanda
Q que
maximiza lucro
„
Quantidade
Competição Monopolísica e
Competição Perfeita
Não existe capacidade ociosa na
competição perfeita no longo prazo
A livre entrada de firmas no mercado
produzindo onde o custo total médio é
minimizado, é o ponto onde a escala de
produção da firma é eficiente
Capacidade ociosa e margem
Capacidade Ociosa
Existe capacidade ociosa na competição
monopolística no longo prazo
Na competição monopolística, a
quantidade produzida é menor que o
nível de escala eficiente da firma
A livre entrada e saída levam o lucro econômico a
zero
Capacidade Ociosa
Existem duas diferenças importantes
entre a concorrência perfeita e a
concorrência monopolística:
„
A maximização do lucro requer que receita
marginal seja igual a custo marginal
A curva de demanda negativamente inclinada faz
com que a receita marginal seja menor que o
preço
Capacidade Ociosa
(a) Firma Competitiva Monopolística
CM
P
(b) Firma Perfeitamente Compettitiva
Preço
Preço
CTM
P = MC
Capacidade ociosa
CM
CTM
P = RM
(curva da
demanda)
Demanda
Quantidade
Quant.
Escala
produzida eficiente
Quantidade
Quant. = Escala
produzida eficiente
3
Margem Sobre os
Custos Marginais
Margem Sobre os
Custos Marginais
Para uma firma competitiva, o preço é
igual ao custo marginal
Para uma firma que enfrenta a
concorrência monopolística, o preço é
maior que o custo marginal
Já que o preço é maior que o custo
marginal, a venda de um produto
adicional significa mais lucro para a
firma de concorrência monopolística
Margem Sobre os
Custos Marginais
(a) Firma Competitiva Monopolística
Preço
Competição Perfeita x
Competição Monopolística
(b) Firma Perfeitamente Compettitiva
Preço
Margem
CM
CM
CTM
P = RM
(curva de
demanda)
RM
Quant.
produzida
Demanda
Quantidade
Preço
CM
Margem
P
P = CM
Custo
Marginal
(b) Firma Perfeitamente Compettitiva
Preço
CTM
P
(a) Firma Competitiva Monopolística
P = CM
Quantidade
Competição Monopolística e o
Bem-Estar da Sociedade
A competição monopolística não tem todas as
características desejáveis da competição
perfeita.
Existe o “peso morto” devido ao preço
monopolista, já que o preço na concorrência
monopolística é maior que o custo marginal
(margem)
Contudo, o fardo administrativo sobre o
governo para tentar regular um mercado de
competição monopolítica seria imenso
P = RM
Custo
Marginal
(curva de
demanda)
RM
Quant.
produzida
CM
CTM
CTM
Quant.
Escala
produzida eficiente
Demanda
Quantidade
Quant. = Escala
produzida eficiente
Quant.
Capacidade ociosa
Competição Monopolística e o
Bem-Estar da Sociedade
Um outra forma que a competição
monopolística talvez seja socialmente
ineficiente é que o número de firmas no
mercado, em qualquer tempo, pode não
ser o ideal. Pode haver muita ou pouca
entrada nesse mercado.
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Competição Monopolística e o
Bem-Estar da Sociedade
Uma forma de pensar nesse problema,
pouca ou muita entrda de firmas no
mercado, é fazê-lo em termos de
externalidades associadas à entrada:
„
„
Externalidades de variedade de produtos
Externalidade de roubo de negócios
Publicidade
Quando firmas vendem produtos
diferenciados e cobram preço acima do
custo marginal, cada firma tem um
incentivo para anunciar o seu produto
de modo a atrair para ele o maior
número de compradores
Publicidade
Críticos da publicidade argumentam que as
firmas anunciam como forma de manipular o
gosto das pessoas
Os críticos também argumentam que a
publicidade impede a competição por deixar
sub-entendido que os produtos são diferentes
quando na realidade não são
Competição Monopolística e o
Bem-Estar da Sociedade
Externalidades de variedade de produtos
„
Como os compradores auferem algum excedente
do consumidor mediante a introdução de um novo
produto, há uma externalidade positiva associada
à entrada de novas empresas no mercado
Externalidade de roubo de negócios
„
Como outras empresas perdem clientes e lucros
com a entrada de um novo concorrente, há uma
externalidade negativa associada à entrada de
novas empresas no mercado
Publicidade
Firmas que vendem produtos altamente
diferenciados normalmnte gastam de 10-20%
em publicidade
De modo geral, nos EUA, 2% de toda a
receita das empresas é gasta em publicidade
Publicidade
Os defensores da publicidade argumentam
que a publicidade possibilta melhor informar
ao consumidor
Os defensores também argumentam que a
publicidade aumenta a competição por
oferecer uma maior variedade de produtos e
preços
A disposição de uma firma em gastar em
publicidade pode ser um indicativo pra o
consumidor sobre a qualidade do produto
oferecido
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Nomes de Marca
Os críticos argumentam que “nomes de
marca” levam consumidores a perceber
diferenças entre produtos quando na
realidade essas diferenças não existem
Economistas têm dito que “nomes de marca”
pode ser uma maneira útil para consumidores
assegurarem-se que os bens que estão
comprando são de boa qualidade:
„
„
Dando informação sobre qualidade
Dando às firmas incentivo para manter a alta
qualidade
Resumo
A competição monopolística não tem
todas as características desejáveis da
concorrência perfeita
Existe um peso morto devido ao preço
cobrado pelas firmas ser maior que o
custo marginal (margem)
O número de firmas pode ser grande ou
pequeno demais
Resumo
Um mercado de competição monopolística
tem três características: muitas firmas,
produtos diferenciados, e livre entrada
O equilíbrio no mercado de competição
monopolística difere do mercado
perfeitamente competitivo pois as firms
possuem capacidade ociosa e cobram um
preço acima do custo marginal
Resumo
A diferenciação dos produtos inerente à
competição monopolística leva ao uso
da publicidade e da tentativa de se
estabelecer “nomes de marca”
Críticos da publicidade e de “nomes de
marca” argumentam que firmas as
utilizam para “enrolar” o consumidor e
reduzir a competição
Resumo
Os defensores da publicidade e do
estabelcimento dos “nomes de marca”
argumentam que as firmas as utilizam
como forma de melhor informar o
consumidor e de competir
vigorosamente no preço e na qualidade
do seu produto
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