Estruturas de Mercado

Estruturas de Mercado
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Concorrência Perfeita
Monopólio
Monopsônio
Oligopólio
Concorrência Monopolística
Introdução
• Os mercados estão estruturados de maneira diferenciada
em função de quatro fatores principais:
– O número de firmas produtoras atuando no mercado;
– A homogeneidade ou diferenciação dos produtos da firma.
– Se existe ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse
mercado.
– Metodologia de controle dos preços.
• Portanto, serão analisadas as diversas estruturas de
mercado existentes.
Introdução
• As estruturas de mercado a serem estudadas são:
– Concorrência Perfeita;
– Monopólio;
– Monopsônio;
– Oligopólio;
– Concorrência Monopolística.
• Quais são as principais diferenças entre elas? Alguém é
capaz de citar exemplos em cada um dos quatro?
1. Concorrência Perfeita
• É um tipo de estrutura de mercado em que há um grande
número de vendedores (empresas) e de compradores
(clientes).
• O volume de empresas é tão grande que quando uma
organização é olhada isoladamente, ela não gera qualquer
influência em relação à oferta e preço no mercado onde
atua.
• Atualmente, não existe mercado tipicamente de
concorrência perfeita, pois as condições requeridas são
muito rigorosas.
1. Concorrência Perfeita
• Pode-se dizer que o mercado da concorrência perfeita é o
sonho ideal de todo economista liberal.
• Portanto, as firmas produtoras, juntamente com os
indivíduos consumidores são os responsáveis por
determinar no ambiente do mercado a quantidade e o
preço a serem seguidos por todas as firmas do setor
econômico, em um fluxo natural de oferta e procura
em meio à relação entre os participantes
1.1. Concorrência Perfeita - Características
• Número de compradores e vendedores muito grande:
– Nenhum deles tem expressão suficiente para modificar a
situação de equilíbrio prevalecente;
• Os produtos transacionais são homogêneos:
– Supõe-se que os produtos se Substituam tão perfeitamente que
nenhum deles pode ser diferenciado;
• O mercado é totalmente permeável:
– Não há barreiras de entrada ou saída por novas empresas;
1.1. Concorrência Perfeita - Características
• Não há quaisquer formas de coalizações entre produtores
ou compradores:
– Todos atuam de forma independente.
• O preço é estabelecido pelo próprio mercado, resultando
de transações transparentes e voluntárias:
– Todos os participantes têm pleno conhecimento das condições
gerais em que opera o mercado, e assim se submetem ao preço
definido pelo mercado.
1.1. Concorrência Perfeita - Características
• Não existem lucros econômicos ou lucros extraordinários
a longo prazo:
– Quando a receita total se iguala ao custo total, o lucro
extraordinário (econômico) é zero, embora existam lucros
normais, pois nos custos totais, estão incluídos os custos
implícitos (que não envolvem desembolso) e os explícitos.
1.2. Concorrência Perfeita - Exemplos
• Produtos agrícolas:
– Geralmente apontados como o mais próximo do modelo
perfeitamente competitivo.
– O mercado dos produtos hortifrutigranjeiros é o que mais e
aproxima a esse tipo de mercado.
• O sal de cozinha:
– Nenhum produtor de sal consegue obter lucro econômico, ou
seja, acima de uma determinada média, pois a produção, em
geral, já é extremamente eficiente, evitando desperdícios.
– Se algum concorrente elevar muito os preços, existirão marcas
substitutas que permitirão ao consumidor continuar comprando
sem alteração em seu orçamento pessoal.
1.2. Equilíbrio da firma e a Concorrência
Perfeita
• A partir do preço de equilíbrio, determinado pelo
mercado, cada empresa individual produzirá a
quantidade que indica a sua curva de oferta:
– Ela será condicionada pelos custos de produção.
• Nessa estrutura de mercado temos uma demanda
perfeitamente elástica, devido aos seguintes fatores:
– Ao preço P*, qualquer quantidade produzida pela empresa será
absorvida pelo mercado;
– Não há possibilidade de praticar preços superiores a P*;
– Não há razão para se operar abaixo desse nível;
1.3. Equilíbrio da firma e a Concorrência
Perfeita
• Se a firma ofertar o produto a um preço abaixo do preço
dos concorrentes:
– A firma venderá toda a sua produção e não afetará o preço de
equilíbrio de mercado.
• Se ofertar o seu produto acima do preço de mercado:
– Nada venderá.
1.3. Equilíbrio da firma e a Concorrência
Perfeita
• A curva de demanda do produto de uma firma:
– É uma reta horizontal paralela ao eixo das abscissas (demanda
perfeitamente elástica)
• Nesse contexto, como eu posso representar as curvas de
demanda e oferta do ponto de vista de equilíbrio da firma
em um estrutura de Concorrência Perfeita?
1.3. Equilíbrio da firma e a Concorrência
Perfeita
2. Monopólio
• É uma estrutura de mercado composta por apenas um
único vendedor e muitos compradores, e o produto
oferecido não possui substitutos próximos.
• Pode-se dizer que o monopolista é o mercado, e controla
totalmente a quantidade de produtos que será colocada a
venda.
• Nesse mercado os produtores monopolistas podem
colocar um preço acima do preço de equilíbrio de
mercado, mas não um preço qualquer. Porque?
2. Monopólio
• O preço não pode ser qualquer pois o monopolista tem
que tomar uma decisão estratégica para maximizar seus
lucros.
– Para poder maximizar seus lucros o monopolista precisa saber
bem quais são seus custos e as características de demanda do
mercado.
• Ex.: Uma editora que tem direitos autorais de edição de
um livro no Brasil e decide vendê-lo a R$300,00. Porque
não vender mais barato ou mais caro?
2.1 Poder de Monopólio
• Três fatores definem o grau de poder de Monopólio:
1.
A elasticidade da demanda de mercado: Como a demanda da
própria empresa será pelo menos tão elástica quanto a demanda
de mercado, a elasticidade da demanda do mercado limita o
potencial de poder de monopólio, ou seja, quanto menor a
elasticidade da demanda, maior será o poder de monopólio.
2.
Número de empresas atuando: Quanto mais empresas
entrarem no mercado menor será o poder de monopólio.
3.
A interação entre as empresas: Quanto mais agressiva for a
competição entre as empresas com poder de monopólio, menor
será o poder de monopólio.
2.2. Monopólio - Características
• Há uma única empresa produtora do bem ou serviço;
• Não há produtos substitutos próximos;
• Existem barreiras à entrada de firmas concorrentes, que
podem ocorrer de várias formas:
– Monopólio puro ou natural;
– Patentes;
– Controle de matérias-primas chaves;
– Monopólio estatal ou institucional.
2.2.1. Monopólio puro ou natural
• Devido à alta escala de produção requerida, exige-se um
elevado montante de investimento;
• A empresa monopolística já está estabelecida em grandes
dimensões e tem condições de operar com baixos custos;
• Torna-se muito
difícil alguma empresa conseguir
oferecer a um preço equivalente à firma monopolista.
• Ex.: Empresas distribuição de água.
2.2.2. Patentes
• Enquanto a patente não cai em domínio público, a
empresa é a única que detém a tecnologia apropriada para
produzir aquele determinado bem.
• Ex. 1: Quando a Microsoft projetou a primeira versão do
Windows, ela recebeu do governo um copyright, que dá a
Microsoft o direito exclusivo (monopólio) de produzir e
vender cópias do sistema operacional.
• Ex. 2: Remédios somente podem ser vendidos como
genéricos a partir do momento em que a patente é
quebrada.
2.2.3. Controle de matérias-primas chaves
• Quando uma única empresa, ou poucas, detém o poder de
exploração de alguma matéria-prima presente na natureza,
que na maioria das vezes é um bem escasso (ouro,
minério).
• Quando determinado produto somente pode ser
encontrado/produzido
em
ambientes
favoráveis,
condicionados a fatores como clima e tecnologia
específica.
• Ex.: controle das minas de bauxita pelas empresas
produtoras de alumínio.
2.2.4. Monopólio estatal ou institucional
• Muitas legislações proíbem a existência de monopólio;
• Exclui-se apenas os segmentos de mercado onde, para o
perfeito funcionamento deveria existir apenas uma
empresa:
– São considerados estratégicos ou de segurança nacional (energia,
extração de petróleo).
• Observa-se atualmente, que há uma movimentação para
que estes segmentos sejam privatizados.
• Ex.: Transporte ferroviário de pessoas.
2.3. Equilíbrio da firma e o Monopólio
• No mercado monopolista:
– Preço de venda é maior que o preço de mercado em concorrência
perfeita;
– O nível de produção é inferior.
• Os consumidores sairão perdendo:
– Terão de pagar um preço superior para obter o produto, que será
oferecido em quantidade inferior.
• Como existem barreiras à entrada de novas empresas:
– Os lucros extraordinários devem persistir também a longo prazo.
2.3. Equilíbrio da firma e o Monopólio
• A demanda nesse mercado é geralmente inelástica:
– Até certo ponto, aumentos de preços implicam em aumentos de
receita total.
– Mas, isso não significa que o monopolista possa aumentar os
preços indefinidamente, pois, após certo ponto, a receita total
diminuirá.
2.3. Equilíbrio da firma e o Monopólio
2.4. Monopólio X Competição Perfeita
• Curvas de demanda:
2.4. Monopólio X Competição Perfeita
• Para empresas competitivas: P = RMg = CMg
• Para empresas monopolistas: P > RMg = CMg
3. Monopsônio
• Ocorre quando há um único comprador e vários
potenciais vendedores para um determinado produto ou
serviço no mercado.
• A teoria microeconômica assume que a empresa
monopsonista tem o poder de ditar as regras do jogo
(preços, condições, etc.) aos seus fornecedores, da mesma
maneira que um fornecedor monopolista controla o
mercado de venda, em que existe apenas um vendedor
para muitos compradores.
3. Monopsônio
• Em resumo, um comprador monopsonista é um “ditador
de preço”, com controle quase completo de seus
fornecedores.
• Se existir apenas
monopsônio puro.
um
comprador,
chamamos
de
• O poder de monopsônio depende da elasticidade da oferta
do mercado.
– Quanto maior for a elasticidade da oferta, maior será o poder de
monopsônio do comprador.
3. Monopsônio
• Quando existirem diversos compradores atuando no
mercado, o poder de monopsônio dependerá de quão
agressivamente os compradores competem entre si pelo
suprimento.
– Ex.: Se existem duas empresas de petróleo em uma determinada
região, aquela de maior poder de monopsônio irá ter mais força
para definir o preço que a mesma está disposta a pagar pelos
suprimentos.
3.1 Monopsônio - Exemplo
1. Se considerarmos que a Petrobras é, há anos, a única
empresa que investe na construção de refinarias no país,
não há como deixar de concluir que ela exercia, sim, um
poder monopsonial no mercado, não só referente à
execução de obras, mas também de partes, peças e
projetos para refinarias.
2. Uma região na qual existe vários produtores de leite e
porém uma única usina onde este leite pode ser
pasteurizado. A usina será única opção de venda para os
produtores, de modo que ela terá condições de impor
preços para a compra do leite.
4. Oligopólio
• É uma forma de mercado onde existem poucos
vendedores, diante de um grande número de
compradores.
• Os vendedores exercem grande controle sobre os preços
dos produtos;
• É a estrutura de mercado que mais se observa na
atualidade.
4. Oligopólio
• Pode caracterizar-se como:
– Um mercado em que há um pequeno número de empresas, como
a indústria automobilística.
– Um grande número de empresas, mas poucas dominam o
mercado, como a indústria de bebidas.
• O setor produtivo brasileiro é altamente oligopolizado,
sendo possível encontrar inúmeros exemplos: montadoras
de veículos, setor de cosméticos, a indústria de papel,
indústria de bebidas, indústria química, indústria
farmacêutica e etc.
4.1. Oligopólio - Características
• Pequeno número de produtores:
– Geralmente de grande porte, que dominam parcelas substantivas
do mercado;
• Altos coeficientes de concentração:
– São raros os setores onde as cinco maiores empresas não
detenham mais que 70% das receitas;
4.1. Oligopólio - Características
• Produto Homogêneo ou Diferenciado:
– O oligopólio pode ser puro ou diferenciado. Ele será considerado
puro caso os concorrentes ofereçam um produto homogêneo
(substitutos perfeitos). Ex.: Indústria de cimento, de alumínio,
cobre, aço, etc.
– Caso os produtos não sejam homogêneos, o oligopólio será
considerado diferenciado. Ex.: Indústria automobilística e de
cigarros, cujos produtos, embora semelhantes, não são idênticos.
4.1. Oligopólio - Características
• Existência de dificuldades para entrar na indústria:
– Existem barreiras que favorecem o surgimento do oligopólio,
dificultando a entrada de novas firmas na indústria.
– Ex.: Existência de patentes e outras barreiras legais.
• Interdependência mútua:
– As empresas determinam seus preços com base nas estimativas
de suas funções de demanda;
– Levam em consideração a reação de seus rivais, com uma
elevada dose de incerteza.
4.2. Equilíbrio da firma e o Oligopólio
• A determinação de preços leva em conta as seguintes
possibilidades:
– Adivinhar as ações dos rivais;
– Competir somente na base da publicidade;
– Formar um cartel, isto é, em vez de competir, cooperar e repartir
o mercado.
• Cartel:
– É um acordo ilegal entre empresas visando a fixação de preços e
eventualmente, fatias de mercado, anulando assim a evolução
dos preços pela lei da oferta e procura.
4.2. Equilíbrio da firma e o Oligopólio
• Esses acordos, porém, tendem a ser instáveis:
– Cada membro do cartel tem incentivos para abaixar os preços e
vender mais do que sua quota.
• O atrito entre os interesses coletivos do cartel e os
individuais de seus integrantes frequentemente acaba em
“guerra de preços”:
– Cada empresa procura aumentar sua participação no mercado.
– Caminha para um mercado em concorrência perfeita. Ex.:
Mercado de venda de eletrodomésticos.
4.2. Equilíbrio da firma e o Oligopólio
• Outros tipos de coalizões relacionadas ao Oligopólio:
– Trustes:
• São associações de empresas a partir da fusão de várias
empresas que já controlavam a maior parte do mercado, ou
seja, são formados quando proprietários de empresas
concorrentes se tornam sócios de uma única grande empresa.
• Dessa forma diminui-se a concorrência e a possibilidade de o
consumidor encontrar produtos com menores preços.
4.2. Equilíbrio da firma e o Oligopólio
• Outros tipos de coalizões relacionadas ao Oligopólio:
– Holding:
• A partir do momento que grandes empresários, no lugar de
montar suas próprias indústrias, passam a comprar ações de
empresas de um mesmo ramo de negócio, surgem as
holdings.
• Os empresários começam a controlar ações de duas ou três
empresas concorrentes, que produzem um mesmo produto.
• Portanto, se um mesmo empresário é o proprietário de três
empresas que produzem copos descartáveis, a concorrência
não existe, configurando-se como uma farsa.
• Ex.: Licitações em empresas públicas (Petrobrás).
4.2. Equilíbrio da firma e o Oligopólio
• Ex.: 10 corporações controlam quase tudo que consumimos:
4.2.1 Modelos em um mercado
Oligopolístico
• Atualmente não existe uma teoria geral do oligopólio,
sendo que tudo que temos são casos ou modelos
específicos.
• Dois dos modelos mais estudados:
– Modelo de Cournot;
– Modelo Stackelberg.
4.2.1 Modelos em um mercado
Oligopolístico
• Modelo de Cournot:
– Empresas tomam decisões simultaneamente com relação a
quantidade produzida, sendo que cada uma assume como fixa a
produção da concorrente.
– Não há estimulo para produção ser maior ou menor, pois o lucro
já é maior do se operassem no mercado competitivo.
4.2.1 Modelos em um mercado
Oligopolístico
• Modelo de Stackelberg:
– Em vez de decidirem simultaneamente, as empresas decidem
uma após a outra.
– Existe uma empresa que é líder, que decide em primeiro lugar, e
uma empresa seguidora que toma a sua decisão, tendo como um
dado a decisão da primeira.
5. Concorrência Monopolística
• Situa-se a meio termo entre as hipóteses referenciais da
concorrência perfeita e do monopólio puro.
• Corresponde a um grande número de situações
efetivamente encontradas na realidade dos mercados.
• Em um mercado com essas características pode ter uma
maior aproximação da concorrência perfeita ou do
monopólio puro.
5.1. Concorrência Monopolística Características
• Elevado número de concorrentes, que dominam pequenas
fatias de mercado:
– Televisão;
– Móveis;
– Computadores;
– Celulares;
– Empresas de papel higiénico;
– Empresas de pastas de dentes.
5.1. Concorrência Monopolística Características
• Produtos diferenciados (monopólio), mas que são
substitutos próximos:
– Diferenciação real: Buscam-se diferenças reais nas
características do produto. Costuma-se estabelecer, por exemplo,
diferenças a respeito do aspecto de composição química,
serviços oferecidos por vendedores, etc.
– Diferenciação ilegítima: as diferenças são artificiais, tais como
marca, embalagem e design. Em outros casos, pode não haver
nenhuma diferença, mas o consumidor pode ser levado a pensar
que elas existem, normalmente como resultado de campanhas
promocionais que, de maneira artificial, apontam características
diferenciadoras entre os produtos.
5.1. Concorrência Monopolística Características
• Existência de Livre Entrada e Saída de Firmas:
– Da mesma forma que no mercado de concorrência perfeita, não
existem barreiras legais ou de qualquer outro tipo que impeçam a
livre entrada e saída de firmas no mercado.
– Ex. 1: Restaurantes e bares;
– Ex. 2: Lojas de sapatos e roupas.
5.2. Concorrência Monopolística Exemplo
• Produção e comercialização de batata frita (industrial):
– Sabor a queijo, natural, tipos de embalagem, com brindes,
formato ondulado, liso, entre outros.
– Os produtos podem ser iguais, mas cada empresa vai tentar
diferenciar seus artigos.
• Tênis de corrida:
– Pode ter molas, ser ortopédico, mais macio, reduzir o impacto,
com gel ou sem gel.
5.3. Equilíbrio da firma e a Concorrência
Monopolística
• A curva da demanda pelos produtos da empresa possui
conformação a meio caminho da concorrência perfeita e
do monopólio.
• A diferenciação do produto define um mercado mais
“cativo” monopólio;
• Elevado número de substitutos torna a procura, em seu
todo, mais elástica
concorrência perfeita.
• A curva pode ser deslocada para mais e para menos pela
atuação das empresas no mercado.
5.3. Equilíbrio da firma e a Concorrência
Monopolística
6. Quadro resumo
Características
Concorrência
Perfeita
Monopólio
Monopsônio
Oligopólio
Número de
vendedores
Grande
Um único
Grande
Pequeno
Potencialmente
grande
Número de
compradores
Grande
Grande
Um único
Grande
Grande
Interdependência
entre as
empresas
Uma empresa
não tem
influência com
relação às
demais
Não existe
As empresas
As políticas
são
de uma
condicionadas
empresa
atender as
interferem
exigências
nas ações
dos
das outras
compradores
Acesso livre
Quase
impossível
entrar uma
nova
empresa
Acesso livre,
mas restrito
ao preço que
o comprador
está disposto
a pagar
Acesso ao
mercado
Acesso
difícil, mas
não
impossível
Concorrência
Monopolística
Cada empresa
não leva em
conta a reação
das demais
quando
determina o
preço
Livre acesso
6. Quadro resumo
Características
Concorrência
Perfeita
Homogeneidade
do produto
Perfeita
Monopólio
Monopsônio
Oligopólio
Concorrência
Monopolística
Produto
único
Produto único
Não
homogêneos
Não
homogêneos
Total
Baseado no
que o
comprador
está disposto
a pagar
Certo
controle,
mas no
longo prazo
espaço para
concorrência
Certo controle
se mais
próximo de um
monopólio,
menos e mais
próximo de
uma
concorrência
perfeita
Disponibilid
ade de água
(monopólio
natural)
Produção de
leite em
próximo a
cidades
pequenas ou
vilarejos
Bancos,
empresas de
transporte
aéreo,
petrolíferas
Calça jeans,
refrigerantes,
bares,
restaurantes
Controle de
preços pelo
ofertante
Nenhum, caso
ideal
Exemplos
Mercado
atacadista
agrícola
Referências principais
• Slides de aulas sobre Gestão de Projetos da prof. Ingrid Machado,
do DEENP – UFOP (2014/2).
• Pindyck,R. S.; Rubinfeld, D. L. Microeconomia. 7 ed. São Paulo:
Pearson Education do Brasil, 2010.
• http://www.geocities.ws/prof_dirceu/economia_estrut_mercado.htm