1 MARKETING TELEVISIVO TELEVISION MARKETING Elisandra

MARKETING TELEVISIVO
TELEVISION MARKETING
Elisandra Regina Santini – [email protected]
Franciellen Amaral Domingues – [email protected]
Suelen Cristina de Araujo Athayde dos Santos – [email protected]
Prof. M.Sc. Irso Tófoli – [email protected]
Prof. Ana Beatriz Lima – [email protected]
RESUMO
O presente trabalho tem como objetivo demonstrar que a utilização das
estratégias de marketing são ferramentas indispensáveis para o sucesso na
divulgação da marca ou empresa. Através de pesquisas de mercado a TV TEM
orienta seu cliente á adaptar os programas de marketing aos segmentos isolados,
com isso a empresa anunciante pode realizar uma melhor atividade de marketing e
fazer um uso mais eficiente da sua propaganda. O trabalho desenvolvido pela TV
TEM vai além do marketing televisivo, além da credibilidade indiscutível que ela
proporciona a seus clientes, cada conquista que estes alcançam através da
veiculação do comercial é uma vitoria dela própria, pois os clientes são seu maior
patrimônio.
Palavras-chave: Estratégia. Marketing. Propaganda.
ABSTRACT
The present work has as objective to demonstrate that the usage of marketing
strategies is indispensable tools to a successful divulgation of a brand or a company.
Through this, the advertized company can realize a better marketing activity and
have a more efficient usage of its propaganda. The work developed by TV TEM
Bauru goes beyond the television marketing and the unarguable credibility that
provides to its clients, since every achievement that is reached through propagation
of its advertizes it’s a victory, seen that its clients are its biggest patrimony.
KEYWORDS: Strategy. Marketing. Propaganda
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INTRODUÇÃO
Para que uma marca ou empresa se mantenha competitiva no mercado é
fundamental estar sempre na mente de seu público-alvo. Com a globalização, esse
objetivo tem se tornado cada vez mais difícil de ser alcançado, pois, a disputa para
captar e fidelizar clientes está cada vez mais acirrada.
Fazer parcerias com profissionais e empresas que saibam se portar perante
as constantes mudanças do mercado torna-se indispensável, pois, somente quem
utiliza as estratégias corretas conhece verdadeiramente o mercado e auxilia as
organizações que desejam sobreviver à disputa e sobressair aos concorrentes,
agregando valor a sua marca ou empresa.
A utilização de estratégias de marketing é de extrema importância para o
sucesso de qualquer organização, pois é peça fundamental quando o objetivo é
conhecer a segmentação de mercado, mercado-alvo e posicionamento de mercado.
Através desse conhecimento é possível atingir exatamente o consumidor potencial
da empresa, quando bem aplicadas as estratégias fazem com que a marca
estabeleça conexão pessoal com o mesmo.
De acordo com Kotler (1998), estratégia é um conjunto de objetivos, políticas
e normas que guiam o esforço da empresa no decorrer do tempo, detalhando o
segmento de mercado nos quais a organização deseja se concentrar. Ao escolher
uma estratégia de marketing o administrador tem muitas alternativas possíveis, pois,
cada objetivos pode ser atingido de varias maneiras.
Sendo assim as estratégias de marketing devem ser aplicadas da melhor
maneira possível, utilizando todos os recursos disponíveis para que a empresa ou
marca possa tornar-se mais conhecida e conseqüentemente competitiva no
mercado.
Para o cabal desenvolvimento deste artigo buscou-se escolher uma empresa
de gabarito, que pudesse efetivamente confirmar ou não os objetivos e responder ao
questionamento central. Contatada a TV TEM, encontrou-se e percebeu-se uma
excelente reciprocidade, ampla abertura e uma experiência fundamental e
importante para o cumprimento das atividades.
O presente trabalho teve os seguintes objetivos:
a) Descrever a evolução histórica da TV TEM Bauru – Afiliada Rede Globo.
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b) Fundamentar as teorias referentes à estratégia de marketing e o Meio de
comunicação televisiva.
c) Demonstrar os meios utilizados pela TV TEM Bauru para medir a eficácia
da propaganda.
d) Conhecer as técnicas adotadas para direcionar a propaganda ao públicoalvo.
Diante do exposto surgiu o seguinte questionamento:
Durante a pesquisa exploratória surgiu o seguinte questionamento: As
estratégias de marketing utilizadas pela TV TEM Bauru para a divulgação da marca
ou empresa são elementos indispensáveis para o sucesso desse objetivo?
Para responder ao questionamento formulou-se a hipótese de que as
estratégias de marketing utilizadas pela TV TEM Bauru são indispensáveis para o
alcance do sucesso na divulgação da marca ou empresa com o objetivo de
satisfazer as necessidades de seus clientes.
Para averiguar a pergunta-problema e verificar a hipótese levantada foi
realizada uma pesquisa no período de fevereiro a outubro de 2010 com o objetivo de
demonstrar que as estratégias de marketing utilizadas pela TV TEM Bauru, são
eficazes para o alcance do objetivo de divulgação da marca ou empresa.
Para elaboração da pesquisa forma utilizados os métodos e técnicas de
estudo de caso e observação sistemática, os quais estão melhores descritos no
Capítulo III.
O presente trabalho fica assim estruturado:
Capítulo I – descreve a evolução historia da empresa.
Capitulo II – aborda os conceitos teóricos sobre estratégias de marketing,
comunicação, mídia, publicidade e propaganda, o poder da marca e marketing de
relacionamento.
Capítulo III – descreve o resultado da pesquisa e o confronto entre a teoria e
a pratica.
Por fim, é apresentada a conclusão.
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1
DA TV BAURU À TV TEM BAURU
A TV TEM é de origem de uma regionalização da TV e Jornalismo em Bauru.
Tudo começou com a TV Bauru que por volta dos anos 50 a população sentia-se
orgulhosa por morar na cidade onde nascia a primeira emissora do interior da
América Latina, concretizando assim um sonho de João Simonetti.
Em 1984 começa a regionalização em Presidente Prudente, Marília, São José
do Rio Preto e, três meses mais tarde, Araçatuba, e por fim a TV Bauru mudava de
nome para Rede Globo Oeste Paulista. A fim de garantir uma cobertura mais
abrangente e aumentar o status da TV, Mauro Gonçalves, como forte potencial na
área comercial, ficou como diretor regional até 1998.
Nesse mesmo ano, 1998, começa uma nova fase da emissora, tendo como o
objetivo dar continuidade ao sonho de João Simonetti, que nessa época já havia
morrido, e assim nasce a TV Modelo, com um espírito empreendedor e inovador.
Quatro anos mais tarde, exatamente em 2002, a TV era vendida literalmente
ao grupo TRAFFIC do empresário J. Háwilla, nascendo assim a TV TEM Bauru,
tendo como objetivo inovar ainda mais a região, com notícias e interatividade.
TV Bauru, foi um importante passo para a regionalização da TV brasileira no
interior paulista, e agora em 2010 ela completa exatamente 50 anos, passando por
vários nomes, mas sempre dando continuidade ao projeto inicial de João Simonetti.
Fazendo parte desses anos de sucesso está a TV TEM Bauru, que
comemora e recorda a história juntamente com todos os telespectadores.
1.1
TV TEM BAURU
No dia seis de maio de 2002, a TV Modelo, vendida para o grupo TRAFFIC do
empresário J. Háwilla passa a se chamar TV TEM, assim como as emissoras de São
José do Rio Preto, Sorocaba e Itapetininga.
A Rede TEM passa a cobrir 318 cidades. Segundo a diretoria, as quatro
afiliadas juntas empregam mais de 400 profissionais.
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Com a operação conjunta das emissoras, os diretores anunciaram uma série
de mudanças. Entre elas a ampliação da programação regional e uma maior
presença das seis unidades em operação nas cidades de Jundiaí, Marília,
Araçatuba, Botucatu, Votuporanga e Ourinhos, afirma Arnaldo Ferraz.
TV TEM é uma emissora de televisão que está sempre inovando com eventos
e projetos, onde tem como objetivo sempre, incluir a população das cidades,
proporcionando assim, educação, lazer, entretenimento, notícias e muito mais.
Anunciar em televisão não é apenas expor uma marca, um produto ou
serviço, mas também é necessário entender o tipo de consumidor e as
necessidades do mesmo para que proporcione o retorno tão esperado.
O objetivo de oferecer o melhor serviço ou divulgação ao anunciante é
simplesmente demonstrar que a sua transmissão abrange muitas pessoas, podendo
dar retorno onde muitas vezes é até mais que o esperado, tornando assim seus
clientes fiéis.
2
CONCEITOS E DEFINIÇÕES DE MARKETING
Para Giglio (1996), marketing é o processo de ações orientadas para o
cliente, que tem como complemento o marketing integrado, visando gerar a sua
satisfação e bem-estar no longo prazo. Segundo Kotler (2000), o marketing é um
processo social e administrativo pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que
necessitam e o que desejam através da criação e troca de produtos e valor com
outras pessoas.
Considerando esses conceitos, pode-se perceber como é ampla e complexa a
definição de marketing. Mesmo assim, observa-se que os autores citados defendem
a idéia de que o marketing está voltado para a satisfação dos desejos e
necessidades dos clientes, através da combinação do produto, preço, praça e
promoção. Além disso, os autores defendem que ao buscar satisfazer as
necessidades dos consumidores, as organizações conquistam a fidelidade dos
mesmos, obtendo o retorno esperado através de um sistema de trocas.
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2.1
Estratégias de marketing
O termo estratégia foi originalmente aplicado à arte do serviço militar. Porém,
no que se refere aos negócios, “uma estratégia é um plano de ação amplo por meio
do qual uma organização pretende alcançar seus objetivos e realizar sua missão”
(ETZEL, WALKER e STANTON, 2001, p. 57). Ainda segundo esses autores, as
estratégias são selecionadas para toda a organização se ela for pequena e tiver
somente um produto, ou para cada setor se for grande e tiver vários produtos e
unidades.
Para que uma empresa consiga atrair, atender melhor seus clientes ou
conquistá-los dos concorrentes é necessário oferecer valor superior, mas para isso é
necessário compreender totalmente suas necessidades e desejos. Para tanto as
empresas sabem que não podem se relacionar de maneira lucrativa com todos os
clientes do mercado.
De acordo com Armstrong; Kotler (2006) “cada empresa deve dividir o
mercado total, escolher os melhores segmentos e desenvolver estratégias para
atender lucrativamente os segmentos escolhidos de maneira melhor do que seus
concorrentes.”
Ainda conforme Armstrong; Kotler (2006), esse processo envolve três
estratégias: estratégia de segmentação de mercado, definição do mercado-alvo e
posicionamento de mercado.
2.1.1 Estratégia de Segmentação de Mercado
O mercado é constituído por muitos tipos de clientes, produtos e
necessidades, os profissionais de marketing devem determinar quais segmentos
oferecem melhor oportunidade para alcançar os objetivos da empresa.
Esse processo de dividir o mercado em grupos de possíveis consumidores
com diferentes necessidades e características ou comportamentos que exigem
diferentes tipos de produtos ou mix de marketing diferentes é chamado de
segmentação de mercado.
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2.1.2 Estratégia de Definição de Mercado-alvo
Definição do mercado-alvo é identificar apropriadamente os grupos de
clientes para qual a empresa irá dirigir seus esforços, deve avaliar a atratividade de
cada segmento de mercado e selecionar de acordo com os recursos que tem
disponível um ou mais segmentos.
Conforme Pride; Ferrel (2001) uma organização deve examinar se tem
recursos e habilidades necessários para criar um mix de marketing que irá satisfazer
as necessidades de seu mercado-alvo.
A seleção cuidadosa do mercado-alvo é fundamental para os esforços de
marketing produtivos, alguns produtos e até empresas não dão certo porque os
profissionais de marketing não identificam apropriadamente os grupos de clientes
para os quais dirigir seus esforços.
2.1.3 Estratégia de Posicionamento de Mercado
O posicionamento de mercado significa fazer com que o produto obtenha um
lugar claro, distinto e desejável na mente do consumidor-alvo com relação aos
produtos correntes.
Kotler; Keller (2006) afirmam que o resultado do posicionamento é a criação
bem-sucedida de uma proposta de valor focada no cliente, ou seja, um motivo
convincente pelo qual o mercado-alvo deve comprar determinado produto.
2.2
Estratégia de marketing para vantagem competitiva
Vale ressaltar que a propaganda influencia na escolha do consumidor. A
propaganda além de transmitir informações sobre os produtos oferece informações
sobre a empresa.
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(...)”a propaganda é uma das ferramentas mais comuns que as empresas
usam para dirigir comunicações persuasivas aos compradores e público-alvo.”
(KOTLER, 1998, p. 554)
A propaganda é necessária porque tem a capacidade de informar um grande
número de clientes ao mesmo tempo.
É importante, também, pois ajuda o consumidor a criar ou aumentar a
percepção dos atributos dos produtos e dos pontos fortes da empresa.
2.3
Comunicação
O termo comunicação está tão popularizado que se usa a expressão para
denominar os problemas das relações entre as pessoas nos vários locais de
trabalho. Na universidade, em muitos casos, comunicação, virou um departamento
que pretende formar jovens em profissionais como: publicitários, jornalistas, relações
públicas etc. (BAIRON; PEREZ 2002)
A palavra comunicação vem do latim cummunis que representa a idéia de
tornar comum, fazer saber através de comunhão de informações, transmitir e
compartilhar. Esse fenômeno (comunicação) é amplamente estudado como resposta
para o crescimento da mensagem transmitida. Assim aprende-se a se comunicar,
onde a experiência e o aprendizado em comunicação são feito de pessoas falando e
gesticulando. Com o passar do tempo vai se adquirindo habilidades naturais em falar
e escrever demonstrando a sua forma de comunicar.
2.3.1 Comunicação eficaz
Segundo Kotler (2006), para que haja uma comunicação eficaz, os
profissionais de marketing precisam compreender como consiste o novo conceito de
comunicação, que é composto por nove elementos:
a) Emissor;
b) Codificação;
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c) Mensagem / meio;
d) Decodificação;
e) Receptor;
f)
Resposta;
g) Feedback;
h) Ruído.
Emissor e receptor representam as principais partes envolvidas na
comunicação. Mensagem e o meio representam as principais ferramentas de
comunicação. Outros quatro elementos representam as principais funções da
comunicação: codificação, decodificação, resposta e feedback. E por último
elemento no sistema é o ruído que é composto por mensagens aleatórias e
concorrentes que podem interferir na comunicação pretendida.
2.4
Publicidade e propaganda
Atualmente os termos publicidade e propaganda são utilizados como
sinônimos para facilitar o entendimento, porém existe uma pequena diferença.
Quem faz propaganda é publicitário. Em que pese à literatura de marketing,
principalmente de origem americana, há diferenças entre os termos, porém para o
uso que se pretende fazer, são sinônimos. (BAIRON; PEREZ, 2002)
A publicidade é, sobretudo, um grande meio de comunicação com a massa. É
paga com a finalidade de fornecer informações, desenvolver atitudes e provocar
ações benéficas para o anunciante, geralmente para vender seus produtos e
serviços. A propaganda serve para realizar tarefas da comunicação de massa com
economia, velocidade e volume maiores que os obtidos através de quaisquer outros
meios. (GRUPO TENDÊNCIAS DA PUBLICIDADE CONTEMPORÂNEA, 2003)
Contudo, o verbo vender significa levar as pessoas a mensagem capaz de
interessá-los em determinada ação, assim, conclui-se que finalidade principal da
propaganda, então, é vender
Propaganda é qualquer forma remunerada de apresentação não-pessoal e
promocional de idéias, bens ou serviços por um patrocinador identificado. (KOTLER,
2000)
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A propaganda atua sobre o consumidor transmitindo e ensinando formas de
pensar, sentir e agir favoráveis a um produto. É toda e qualquer forma de divulgação
de um produto, serviço, marca ou empresa que faz o consumidor desejar o que está
sendo divulgado. Se a comunicação for bem-sucedida em formar atitudes
adequadas, estará automaticamente atingindo o objetivo da propaganda.
2.4.1 A importância da marca e imagem na propaganda
As empresas devem considerar de que o sucesso da propaganda é devido a
um conjunto de fatores nos quais também são tão importantes quanto a mensagem
divulgada. Esses fatores são: conceito da marca, imagem, mensagem, preço e
vários outros que compondo todos com qualidade darão um excelente resultado,
pois a propaganda cria a imagem da empresa, sendo ela boa ou não.
2.5 Marketing de Relacionamento
De acordo com McDonald et al., (2001), o marketing de relacionameto tem
como primeiro passo a atração do cliente, como marketing tradicional. Mas o fator
crítico do marketing de relacionamento é manter e melhorar o relacionamento com
esse cliente.
Marketing de relacionamento é definido através do marketing voltado para o
relacionamento com clientes e fornecedores, ou seja construir e sustentar a infraestrutura com os mesmos. De modo geral é a integração com a empresa em todas
as etapas, desde o projeto até as vendas do produto ou serviço. O bom
relacionamento é extremamente importante para as organizações pois contriui para
o aumento do desempenho e de resultados satisfatórios, além de adquirir vantagem
competitiva com a concorrência e se destacar perante os mesmos.
2.6
O Poder da Marca
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Conforme Silva (2009), a gestão de marca tem um valor econômico
fundamental para o sucesso das empresas. A marca não é somente uma questão de
índole legal, senão que, fundamentalmente, representa um aspecto estratégico
dentro do negócio, por isso sua gestão deve ser considerada uma decisão
importante e indispensável no contexto da organização.
Kapferer define “desenvolver marca, vai além da criação da marca, pois esta
assinalada que um produto ou serviço recebeu em seu exterior uma marca, o
registro de uma organização”. (KAPFERER, 2004 p. 40)
É fundamental que o nome dado à marca seja adequado para o produto na
qual será adquirido e que possa mostrar uma motivação de compra para o
consumidor, nesse caso a fundação publicitária conduz seus criadores a imputarem
uma forma sugestiva de despertar o desejo do consumo para adquirir aquele
produto. Entre muitas visões, a marca pode dizer de sua identidade e com isso criar
uma espécie de empatia entre o produto e seu público.
3
ESTUDO DE CASO NA TV TEM Bauru – Afiliada Rede Globo
Com o objetivo de descrever as estratégias de marketing utilizadas pela TV
TEM Bauru, foi realizada uma pesquisa de campo na empresa analisando aspectos
voltados para a área de marketing.
A estratégia de marketing preocupa-se em encontrar caminhos sustentáveis
para que as organizações possam competir em um mundo em permanente mudança
(ARMSTRONG; KOTLER 2006).
A aplicação de estratégias de marketing adequadas e que estejam de acordo
com a possibilidade financeira de um empreendimento, certamente ajudará uma
empresa a tornar-se competitiva no mercado em que atua, para que seja possível
desenvolver estratégias de marketing eficientes, é necessário determinar qual o
segmento de mercado que oferecem melhor oportunidade para alcançar o objetivo
da empresa.
Sempre de forma coerente com os conceitos de marketing a TV TEM investe
fortemente em pesquisas, que são utilizadas como ferramenta de estratégias de
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marketing para dar suporte a seus clientes para alcançar o sucesso na veiculação
do comercial e obter êxito na divulgação da marca ou empresa.
O departamento de marketing oferece suporte técnico às agências, produtora
e clientes quando são acionados para informar sobre as melhores condições do
investimento em marketing televisivo e também mantém a iniciativa de alertar o
mercado sobre oportunidades comerciais e institucionais.
Durante a elaboração efetiva deste trabalho, foi possível perceber e identificar
as pesquisa e estratégias de marketing desenvolvidas pela empresa estagiada,
dentre as quais se destacam:
a) Pesquisa de mercado – Ipsos-Marplan, fornece o perfil de vários
segmentos, reúne informações sobre os hábitos de consumo e uso de
serviços, quanto em atitudes, hábitos de lazer, assuntos de interesse e
tipo de mídia que indicam claramente o comportamento de targets
específicos. Através das informações geradas nessa pesquisa são feitos
vários cruzamento que geram informações mais especificas. Essas
informações são utilizadas pela TV TEM para orientar seu cliente sobre
para onde direcionar seu comercial, esclarece como sua marca esta
sendo vista no mercado, com relação ao grau de conhecimento e
aceitação do seu público-alvo e ainda se ainda existem mercados
potenciais para serem explorados.
b) Análise de concorrência _ Spot Smart, apresenta quais são os anúncios
que os clientes fazem na concorrência, quais os tipos de mídia que esta
utilizando. Essa pesquisa gera um relatório onde é identificada a data da
veiculação, quantidade e valor do investimento, o objetivo da mesma é
demonstrar o quanto a propaganda esta sendo eficaz e o qual o retorno
que ela esta dando ao cliente, a partir deste resultado é demonstrada
vantagem de anunciar através TV TEM. Utilizar a TV TEM como meio de
comunicação da marca ou empresa é uma ferramenta eficaz, pois, a
empresa oferece estabilidade de audiência em todas as faixas de horário,
o que asseguram atingir os resultados para vários tipos de anunciantes,
em todo o período do dia os índices de audiência são superiores a soma
de todas as emissoras concorrentes.
c) Índices de audiência e eficácia dos programas – Ibope/Ibope A&F, se
trata de um software de planejamento de mídia que analisa campanhas
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publicitárias através de simulações de inserções. Através dessas
simulações a TV TEM mede qual será o alcance de freqüência da mídia
televisiva e demonstra através de números o potencial de público-alvo à
ser atingido, também verifica a eficácia de outros tipos de mídia que o
cliente queira utilizar.
d) Merchandising, segundo BLESSA, (2005), em inglês, merchand é
mercador. Merchandising, portanto, significa destacar a mercadoria.
Enquanto o marketing explora a imagem da empresa como um todo,
incluindo logomarca, promoção, distribuição, mídia, tudo enfim, o
merchandising é a exploração do produto. Mostrar o produto é fazer
merchandising. Merchandising na TV, por exemplo, é colocar o produto
no meio de uma cena de novela. Assim, outdoors, placas em padarias,
ônibus,
degustação
em
supermercados
também
são
ações
de
merchandising. Tudo que coloca o produto em evidencia é merchandising.
Através de seus programas a TV TEM oferece à seus clientes a
oportunidade de utilizarem a ferramenta do merchandising, pois, através
da mesma surge à possibilidade de o cliente agregar a marca, produto ou
serviço a credibilidade dos seus programas.
e) Marketing de relacionamento, é uma estratégia muito utilizada pela TV
TEM, onde seu objetivo principal é a satisfação de seus clientes e
comunidade, todos são desenvolvidos para formar uma relação duradoura
baseada principalmente na confiança e compromisso. Para surpreender o
cliente a TV TEM se adianta, demonstra como ele esta se apresentando
perante o mercado, como sua empresa esta sendo vista por seu públicoalvo e passam informações que mesmo o cliente não tinha sobre si, esse
tipo de tratamento é o algo mais do qual o cliente necessita. O retorno
que o cliente tem através da propaganda não é fácil de ser mensurado,
pois, a própria TV TEM sugere que o mesmo utilize o mix de marketing
para divulgar sua marca ou empresa, porém, a credibilidade dos padrões
de qualidade da Rede Globo oferecidos junto ao serviço garante por si só
o retorno além do esperado.
CONCLUSÃO
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Abordando o tema estratégias de marketing, concluiu-se a real importância
que essa ferramenta representa para as organizações favorecendo o conhecimento
do mercado que atua, a sobrevivência e até mesmo para sobressair aos
concorrentes. Conhecendo o mercado uma empresa pode redirecionar seus
esforços, pode atrair novos clientes e até mesmo se recuperar de eventuais
declínios de marca.
Percebeu-se que essa ferramenta age diretamente no sucesso da empresa,
pois não adianta ter um excelente produto ou empresa e não apresentá-lo (a) a seu
público-alvo de maneira correta de forma a fixá-lo na mente do consumidor.
O estudo de caso e observação sistemática realizados na empresa em
questão mostra o valor da prática das estratégias de marketing, pois, comprovaram
a eficiência de seus comerciais, através do sucesso de seus clientes.
Uma vez que o cliente atinge os resultados esperados com o comercial
televisivo percebe-se a real importância de utilizar parceiros que sabem praticar
técnicas, apresentadas na teoria, e que se comprometem em entregar o resultado
esperado com qualidade e excelência. Pela sua credibilidade e confiança afirma-se
que a empresa caminha pelo viés do respeito a seus clientes.
Por fim observou-se que a TV TEM Bauru – Afiliada Rede Globo dá muita
importância às estratégias de marketing, sendo estas necessárias para garantir o
sucesso na veiculação do comercial de seus clientes. Através desse trabalho
ampliaram-se os conhecimentos significativamente.
Sempre de forma coerente com os conceitos de marketing a TV TEM investe
fortemente em pesquisas, que são utilizadas como ferramenta de estratégias de
marketing para dar suporte a seus clientes, são elas: Pesquisa de mercado – IpsosMarplan, Análise de concorrência _ Spot Smart e Índices de audiência e eficácia dos
programas – Ibope/Ibope A&F.
Através das pesquisas citadas acima, a TV TEM garante o sucesso na
veiculação do comercial, pois sua estratégia de marketing é diversificada e atende
eficazmente a necessidade de cada cliente.
Pode-se concluir que a pergunta-problema foi respondida e a hipótese
comprovada, que as estratégias de marketing utilizadas pela TV TEM Bauru –
Afiliada Rede Globo para divulgação da marca ou empresa são elementos
indispensáveis para o sucesso.
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O assunto não está esgotado podendo outros acadêmicos e profissionais
aprofundá-lo e redirecioná-lo.
REFERÊNCIAS
ARMSTRONG, G.; KOTLER, P. Princípios de marketing. 9 ed. São Paulo:
Prentice-Hall, 2006.
BAIRON, S.; PEREZ, C.; Comunicação & Marketing: Teorias da comunicação e
novas mídias um estudo prático. São Paulo/SP: Editora Futura, 2002.
BLESSA, R. Merchandising no ponto de venda. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2005.
ETZEL, M. J.; WALTER, B. J.; STANTON, W. J. Marketing. 11 ed. São Paulo:
Makron Books, 2001.
GIGLIO, E. O comportamento do consumidor e a gerencia de marketing. São
Paulo: Pioneira, 1996.
GRUPO TENDÊNCIAS DA PUBLICIDADE CONTEMPORÂNEA. Publicidade e
Propaganda.
05 set. 2007.
Disponível
em: http://spadotto.wordpress.com/2007/09/05/publicidade-e-propaganda/. Acesso
em 10 agos. 2010.
KAPFERER, J. N. As marcas: capital da empresa. São Paulo: Artmed, 2004.
KELLER, K. L.; KOTLER, P. Administração de marketing. 12 ed. São Paulo:
Prentice-Hall, 2006
KOTLER, P. Administração de marketing: a edição do novo milênio. São Paulo:
Prentice-Hall, 2000.
KOTLER, P. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e
controle. 5 ed. São Paulo: Atlas, 1998.
15
McDONALD, M. et al. Clientes: os verdadeiros donos da empresa. Como construir
uma organização orientada para o mercado. Tradução John Keeling, Eliana Keeling.
São Paulo: Futura, 2001.
PRIDE, W. M. ; FERREL, O. C. Marketing: conceitos e estratégias. 11 ed. Rio de
Janeiro: LTC, 2001.
SILVA, L. C. Gestão da marca. [s.l.] 26 julh.2009. Disponível em:
http://www.artigonal.com/marketing-artigos/gestao-da-marca-branding-tema-demonografia-ou-de-tcc-1069506.html. Acesso em 08 agosto de 2010.