Press release Cidades Sede

Pesquisa atualizada do Reputation Institute revela a
percepção dos brasileiros sobre as 12 cidades sede da
Copa do Mundo
Porto Alegre é a capital com os melhores resultados. Brasília figura em último lugar.
São Paulo, xx de maio de 2014 - O Reputation Institute, consultoria líder global em
reputação corporativa, divulga a última edição, atualizada, do estudo “Reputação das
cidades-sede da Copa do Mundo de Futebol 2014” com objetivo de compreender o
que a população residente e não residente das 12 cidades sede da Copa no país pensa
a respeito das capitais. É o terceiro ano consecutivo que o Reputation Institute conduz
pesquisa on-line de forma independente e não patrocinada. A realização da pesquisa,
em sua última edição, ocorreu entre os meses de fevereiro e abril de 2014. Ao todo,
foram mais de 6.600 respondentes distribuídos entre os 12 municípios. Cada
respondente avaliou a sua cidade e poderia avaliar mais uma com a qual tivesse um
nível mínimo de familiaridade.
A metodologia do estudo, criada pelo Reputation Institute e chamada City RepTrak, é
similar à que aplicada para avaliação da reputação de grandes empresas e avaliou a
percepção dos moradores e não moradores, considerando o grau de empatia,
admiração, estima e confiança em relação aos municípios. Para explicar os motivos
desse vínculo que é considerado emocional das pessoas com as cidades, o estudo
analisou também atributos racionais, que se organizam em três dimensões: governo
efetivo, economia avançada e ambiente atrativo. Veja o gráfico abaixo.
Em 2014, Porto Alegre e Natal foram as cidades mais bem avaliadas dentre seus
residentes, ambas com pontuação de 71,1, o que significa uma reputação forte,
segundo a grade do estudo. Brasília é a capital com a pior avaliação para os
moradores, com 55,2 pontos, com reputação fraca na escala. No grupo dos não
residentes, Curitiba está à frente, com 67,1, seguida de Natal (65,3) e Fortaleza (63,7).
Novamente a capital do país figura em último na perspectiva dos não residentes com
46,4, uma pontuação ainda menor que a dada pelos seus próprios moradores.
Em comparação aos anos anteriores, Natal é a única cidade que sustenta curva
ascendente em sua reputação aos olhos dos residentes. A capital potiguar saltou de
61,3 em 2012 para 66,3 no ano seguinte e, por fim, 67,1 em 2014. No caminho inverso,
Brasília é a única que decresce ano a ano com as pontuações 62,6 (2012), 57,5 (2013) e
55,2 (2014). Porém, na opinião dos não moradores, a reputação de Brasília sobe de
43,4 em 2013 para 46,4 este ano.
São Paulo, que sediará a abertura da Copa e o Rio, que a encerra, têm reputação
mediana (62,6) na visão dos seus moradores e fraca na opinião dos que a visitam, com
pontuação 53,1 e 49,6, respectivamente.
Atributos Racionais
Em relação aos atributos racionais - governo efetivo, economia avançada e ambiente
atrativo - Curitiba é a única cidade que apresenta na pesquisa resultados acima da
linha considerada mediana para todas essas dimensões, tanto na opinião de quem
mora quanto de quem não mora na cidade. É inclusive, a única que possui resultados
nessa faixa para a dimensão “governo efetivo” (quadros 3 e 4). Belo Horizonte e Porto
Alegre encontram-se pouco atrás de Curitiba, com resultados bons para a maioria das
dimensões. São Paulo alcançou os melhores resultados em Economia Avançada, o que
ocorre tanto com residentes quanto com não residentes.
O Rio de Janeiro tem os melhores resultados em “ambiente atrativo” e também os
piores em “governo efetivo”. Brasília e Cuiabá têm resultados fracos em todas as
dimensões avaliadas.
“Cruzando os resultados de avaliação a partir das dimensões emotivas e racionais é
possível inferir que o brasileiro tende a criar com sua cidade de residência um vínculo
emocional mais alto, vínculo esse que não pode ser explicado apenas racionalmente. A
maior diferença entre os dois pontos de vista aparece para Natal, na qual os residentes
não avaliam a cidade bem nos atributos objetivos, mas demonstram possuir um forte
vínculo emocional com ela”, interpreta Ana Luisa de Castro Almeida, diretora do
Reputation Institute no Brasil.
Comportamentos de Apoio
Outro aspecto contemplado pelo estudo atual é a avaliação dos comportamentos de
apoio às impressões sobre a cidade. Tratam-se de questões objetivas nas quais o
respondente demonstra de forma explícita quais comportamentos assumiria diante da
cidade avaliada: “Visitaria, Investiria, Viveria e Trabalharia”. Sob essa perspectiva,
Natal é a cidade que os brasileiros mais gostariam de conhecer – mesmo não
possuindo indicadores objetivos elevados tem a segunda colocação em reputação e é a
única que fica dentre as três primeiras tanto na avaliação dos moradores quanto dos
não residentes.
Curitiba é cidade de melhor reputação para os brasileiros que não residem na cidade e
é também a cidades na qual mais pessoas trabalhariam ou viveriam. (quadros 5 e 6).
Sobre o Reputation Institute
Reputation Institute é a consultoria líder mundial em gestão da reputação corporativa.
Fundada em 1997 por Dr. Charles Fombrun e Dr. Cees van Riel. O RI desenvolveu a
metodologia de análise de reputação RepTrak™ e realiza, anualmente, o RepTrak ™ 100 maior estudo global de reputação corporativa. O Reputation Institute contribui para que as
organizações compreendam melhor a relação entre suas iniciativas, sua reputação e seus
resultados, com o objetivo de gerar mais valor nas interações com stakeholders. Com atuação
em mais de 30 países, atende atualmente corporações de renome em todo o mundo. No
Brasil, o Reputation Institute é dirigido pela Profa. Ana Luisa de Castro Almeida.
Para mais informações, visite http://www.reputationinstitute.com.
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