Media and Entertainment | Brand and Customer Experience TRACKING CELEBRIDADES GfK 10 Muito conhecido / Agrado Agrado Media and Entertainment | Brand and Customer Experience 94% 7.8 6.5 83% A alta notoriedade de Gisele Bündchen é constatada entre a população pesquisada. Ao estimular somente com a foto (sem nome), Gisele aparece entre as 10 celebridades mais conhecidas e atinge uma das maiores intensidades de conhecimento (escala de 1 a 10) ao comparar com as demais personalidades do Banco de Dados da GfK. x = Intensidade de conhecimento y = Índice de agrado = Volume do conhecimento = Gisele Bündchen = Norma Conhecido Pouco Agrado / Conhecido 5 Conhecimento 0 5 7.1 7.9 10 Apesar de referência no mercado há mais de 15 anos, Gisele Bündchen ainda é reconhecida pela maioria, como no auge da sua profissão (53%). Ela abre grande diferença frente à média das demais celebridades avaliadas, demonstrando bastante fôlego de atuação na opinião dos Brasileiros. 53 7 Norma 17 15 35 8 2 10 3 6 5 Não sabe Pouco conhecida e sem potencial 1 | Gisele Bündchen Os 10% que acreditam que o melhor momento de carreira definitivamente já passou, não despertam preocupação, diante da capacidade de gerar buzz em mídias sociais. 39 Totalmente em ascensão Auge da profissão Ainda é popular, mas não o que já foi um dia Melhor momento já passou Media and Entertainment | Brand and Customer Experience As categorias mais associadas à Gisele Bündchen são: Joalheria, Vestuário/Acessórios e Higiene e Beleza. Carreira construída sob o mundo da moda e intensa exposição associada à marcas dessas categorias (Vivara, Carolina Herrera, Pantene), corroboram para este resultado. TV Paga e Internet, possivelmente impulsionada pela campanha da SKY, aparece como a 1ª categoria não associada diretamente ao mundo da moda Categorias como medicamentos, Supermercado / hipermercado, Hospitais / Laboratórios, Home Center / loja de material de construção e Bebidas alcoólicas, não são tão associadas à modelo. A escolha de Gisele para estas categorias poderá implicar em maior dificuldade para se estabelecer como uma porta voz adequada Gisele Diferença Norma 1º Joalheria 15 38 23% 2º Vestuário / Acessórios 19 37 18% 3º Higiene e Beleza / Cosméticos 17 4º TV Paga / Internet 18 5º Companhias aéreas 15 6º Celular / Operadora de celular 17 23 6% 7º Automóveis 16 22 6% 8º Meios de informação (jornal / revista) 16 19 3% 9º Bancos 14 19 5% 10º Seguradoras 13 11º Eletrônicos 14 17 3% 12º Alimentos 14 17 3% 13º Bebidas não alcoólicas 13 17 4% 14º Medicamentos 11 11 - 15º Supermercado / hipermercado 13 10 -3 16º Hospitais / Laboratórios 10 10 - 17º Home Center / loja de material de construção 10 10 - 18º Bebidas alcoólicas 10 9 -1 2 | Gisele Bündchen 36 30 27 18 19% 12% 12% 5% Media and Entertainment | Brand and Customer Experience Gisele, em geral, tem uma avaliação mais positiva do que as demais celebridades que compõem o banco normativo da GfK. Os atributos mais associados à modelo e com maior destaque frente à norma, são Sexy, Charmosa e Sofisticada. Compõem, portanto, o grupo de características com o maior potencial de ser transferido às marcas. Características como Polêmica, Impetuosa/Impulsiva e Séria/Rígida, são as de menor associação, reforçando a positividade da imagem da modelo. Gisele Diferença Norma 70 41% 1º Sexy 29 2º Charmosa 32 65 33% 3º Sofisticada 32 65 33% 4º Talentosa 43 5º Educada 38 6º Popular, para toda família 38 55 17% 7º Inteligente 40 54 14% 8º Autêntica 36 9º Ama a Liberdade 35 50 15% 10º Alegre 40 50 10% 11º Corajosa 35 49 14% 12º Honesta 33 48 15% 13º Confiável 32 14º Animada 37 15º Séria, rigida 14 22 8% 16º Polêmica 21 20 -1% 17º Impetuosa, impulsiva 15 3 | Gisele Bündchen 59 56 52 46 44 18 16% 18% 16% 14% 7% 3% Media and Entertainment | Brand and Customer Experience Índices O sucesso da Gisele nas redes sociais está refletido nos Índices de Atratividade e Afetividade que atingem a média ou o extremo superior da escala. 1.20 Atratividade muito baixa (0 a 0.5) baixa (0.51 a 1) média (1.01 a 1.5) alta (1.51 a 2) 0.9 Afetividade muito baixa (0 a 0.1) muito alta (acima de 2.01) baixa (0.11 a 0.3) média (0.31 a 0.6) alta (0.61 a 0.9) muito alta (acima de 0.9) Total interações por rede N = 3.717.361 Gisele apresenta Influência em Fan Base similar à norma, porém sua maior interação é percebida no Instagram, número também superior na comparação com a norma. 3.476.892 Norma 1.405.672 Influência em fan base 0.81 231.205 683.421 9.264 301.341 Norma 4 | Gisele Bündchen 0.81 Media and Entertainment | Brand and Customer Experience Menções espontâneas Gisele apresenta performance nas redes sociais muito similar à norma nos registros positivos. Seu diferencial está nas menções negativos, onde tem apenas 1% vs. os 12% das demais celebridades pesquisadas, transformando essa negatividade em registros neutros. Polaridade + - 9% Registros Positivos = 1% Registros Negativos 90% Registros Neutros Norma + 8% Registros Positivos - 12% Registros Negativos = 80% Registros Neutros Mais uma vez, Gisele apresenta performance superior no comparativo com a norma, tendo uma boa relação entre os registros espontâneos nas redes sociais e a as inserções comerciais no período. 0.30 5 | Gisele Bündchen Intensidade de exposição Norma 0.25 O indice de intensidade de exposição é calculado levando em conta o volume de registros espontâneos sobre a celebridade nas redes sociais e a quantidade de inserções comerciais dela no período. Media and Entertainment | Brand and Customer Experience A Internet e Gisele Entre os termos mais frequentes dos posts nas mídias sociais (excluindo o nome e os perfis oficiais) estão coisas do dia-a-dia, de sua carreira e da marca Chanel vou corpo acordar top peso linda dia dormir modelo foto veja demais mundo deus poderosa Tags em comum campanha Chanel experiences educação Já entre os posts da modelo, muitos com termos em inglês, os assuntos mais mencionados são de suas emoções e experiências . Gisele e a Internet 6 | Gisele Bündchen chanel Thank amazing campaign Obrigada vida love sunshine being Feliz opportunities #blessed little joyful Media and Entertainment | Brand and Customer Experience Pesquisa com a população : 800 entrevistas, com homens e mulheres das classes A, B e C (Critério Brasil), de 16 ou mais anos, distribuídas nas 9 principais Regiões Metropolitanas do Brasil, via painel online próprio. Mídias sociais : Captação de Posts por meio de busca semântica pelo nome das celebridades nas redes Twitter, Facebook e Instagram. Índices: Afetividade: Relação entre o índice de influência da fan base¹ com a porcentagem de posts positivos da busca semântica. Atratividade: Soma da Intensidade de Exposição² com a Afetividade. ¹ relação entre a frequência de postagem, tamanho de base de fãs e interações nas redes Facebook, Twitter e Instagram ² relação de exposição orgânica nas mídias sociais versus inserções comerciais. Semântica = Busca Semântica pelo nome das celebridades nas redes Twitter, Facebook e Instagram. Perfis Próprios = Captação por perfil oficial. Captação de todos os posts, interações e usuários que interagem com as contas das celebridades. Ranking de Exposições – Controle da Concorrência Número de inserções em propaganda, patrocínio e top de 5 segundos em TV aberta em São Paulo. 7 | Gisele Bündchen Media and Entertainment | Brand and Customer Experience CONTATO: Leandro Toledo +55 11 2174 3959 | [email protected] Ou visite nossa página www.gfk.com/br GfK. Growth from Knowledge