A COCA-COLA E O REVEZAMENTO DA TOCHA OLÍMPICA A Coca-Cola é o patrocinador com a relação mais longeva com o Revezamento da Tocha Olímpica, com iniciativas que marcaram a história da viagem da chama Olímpica, como, por exemplo, a implementação do Programa Internacional de Condutores, em Barcelona 1992. Desde então, a companhia participou como patrocinadora de outros quatro revezamentos dos Jogos Olímpicos de Verão: Atlanta 1996, Atenas 2004, Pequim 2008 e Londres 2012. A Coca-Cola ainda atuou nos revezamentos dos Jogos de Inverno de Nagano 1998, Salt Lake City 2002, Turim 2006, Vancouver 2010 e Sochi 2014. Barcelona 1992 Os Jogos Olímpicos de Barcelona, na Espanha, em 1992, marcaram o lançamento do Programa Internacional de Carregadores da Tocha Olímpica, patrocinado pela Coca-Cola. Pela primeira vez, pessoas de outras nações foram convidadas a carregar a chama Olímpica no país anfitrião e, assim, mais de 150 pessoas de 50 países conduziram a Tocha Olímpica, que nesta edição foi feita de alumínio cromado e banhada em ouro. Atlanta 1996 Em 1996, os Jogos Olímpicos foram sediados em Atlanta, cidade-sede da Coca-Cola. Na ocasião, a empresa foi parceira exclusiva no Revezamento da Tocha Olímpica que percorreu uma distância de 24 mil quilômetros e passou por 42 dos 50 estados americanos. As 22 hastes de alumínio representam o número de Jogos Olímpicos de Verão já realizados até aquele momento Nagano 1998 Os organizadores do Revezamento da Tocha Olímpica, em Nagano, no Japão, fizeram três rotas para impactar a maior quantidade de japoneses possível. Um percurso no leste, com início em Hokkaido, outro no Pacífico, iniciando em Kagoshima, e o terceiro, partindo de Okinawa, que se concentrou ao redor do Mar do Japão. O design desta tocha foi inspirado nas tradicionais tochas japonesas e a forma hexagonal em prata representa cristais de neve. Salt Lake City 2002 O tema da tocha de 2002 era “Light the Fire Within”. A parte superior de vidro representava a pureza, o inverno, o gelo e a natureza. O centro, a tradição de mineração da prata do oeste americano. E a parte inferior, feita de prata envelhecida e polida, representava o futuro e a tecnologia moderna. O Revezamento da Tocha Olímpica nesta ocasião passou por 46 estados em 65 dias. Atenas 2004 Os Jogos Olímpicos de Atenas, em 2004, marcaram o primeiro Revezamento global da Tocha Olímpica, que visitou os cinco continentes representados nos Anéis Olímpicos entre os dias 4 de junho e 13 de agosto. Ao todo, 35 cidades em 27 países receberam a Chama Olímpica, incluindo todas as cidades que sediaram os Jogos Olímpicos desde 1896, bem como as futuras cidades-sede conhecidas até aquele momento. Uma folha de oliveira foi a inspiração para a primeira tocha que percorreu os cinco continentes, levando a mensagem de paz. A tocha foi feita de metal e madeira de oliveira. Turim 2006 O design da tocha para os Jogos Olímpicos de Inverno de Turim, na Itália, é a releitura da tradicional tocha feita em madeira. Mas, nesta proposta, a chama envolve o corpo do objeto ao invés de sair no topo, como foi sempre no passado. Para esta edição dos Jogos, a Coca-Cola indicou 412 carregadores da tocha. Pequim 2008 O Revezamento da Tocha Olímpica dos Jogos Olímpicos de Pequim, em 2008, tocou os cinco continentes num período de quatro meses e levou a chama até o Monte Everest, no Himalaia. A parte internacional da rota incluiu as cidades da Rota de Seda. A tocha foi feita na forma de papiro e tem gravuras das “nuvens da sorte”, características da cultura chinesa. Vancouver 2010 Nos Jogos Olímpicos de Inverno de Vancouver, em 2010, o Revezamento da Tocha Olímpica teve a duração de 106 dias. As linhas e curvas da tocha simbolizam as pisadas deixadas por atletas de esportes de inverno na neve e no gelo. Londres 2012 Para o Revezamento da Tocha Olímpica em Londres, a Coca-Cola selecionou jovens que influenciavam de forma positiva as próprias comunidades. A forma triangular da tocha tem quatro definições: as três vezes em que o Reino Unido foi anfitrião dos Jogos; os três principais valores Olímpicos (respeito, excelência e amizade); as três palavras latinas que definem o mote Olímpico (citius, que significa o mais rápido; altius, o mais alto; e fortius, o mais forte); e a visão dos Jogos Olímpicos de Londres: esporte, educação e cultura. Sochi 2014 Cobrindo 65 mil quilômetros em 123 dias, o Revezamento da Tocha Olímpica em Sochi, em 2014, passou por 2.900 povoados e cidades ao redor da Rússia, incluindo, pela primeira vez, uma viagem ao espaço. A tocha é cromada com detalhes em vermelho, cor tradicional do esporte russo.