Superbrands 2004

SUPERBRANDS 2004
MULTI
SUNT
VOCATI,
PAUCI
VERO
ELECTI.
MULTI SUNT VOCATI
COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS
CURIOSIDADES
PAUCI VERI ELECTI
CÍRCULO DE EXCELÊNCIA
MULTI
SUNT
VOCATI,
MULTI SUNT VOCATI
COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS
CURIOSIDADES
PAUCI VERI ELECTI
CÍRCULO DE EXCELÊNCIA
MULTI SUNT VOCATI
Atribuir prémios a marcas de
excelência pré-seleccionadas.
Aprender mais sobre o fenómeno
marca em Portugal.
MULTI SUNT VOCATI
COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS
CURIOSIDADES
PAUCI VERI ELECTI
CÍRCULO DE EXCELÊNCIA
COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS
Utilização de um site na Internet
para administração electrónica
dos questionários, que permitiu
a obtenção de duas amostras
significativas de quadros
empresariais e de público em geral.
1
COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS
PÚBLICO EM GERAL
Idade Média: 29,7 anos
COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS
COMUNIDADE EMPRESARIAL
Idade Média: 33,8 anos
COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS
Definição do indicador de
familiaridade:
Prémio de notoriedade.
Filtro às restantes perguntas
do questionário.
2
COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS
Identificação das dimensões de
excelência percebida baseados em
quinze questões relacionadas com
atributos de marca.
Com base nesta informação e no
indicador de familiaridade foram
construídos Círculos de Excelência.
3
COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS
Formulação de questões de carácter
projectivo que permitem aprofundar
o conhecimento qualitativo de
aspectos simbólicos das marcas.
4
COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS
Construção dos indicadores de
excelência utilizando técnicas de
estatística multivariada.
Para cada amostra, dois conjuntos
de quatro dimensões de excelência,
serviram de base para a atribuição
de prémios às marcas eleitas.
5
MULTI SUNT VOCATI
COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS
CURIOSIDADES
Personalidade Obsessão
Coerência Cromática
Posicionamento Mais Vincado
PAUCI VERI ELECTI
CÍRCULO DE EXCELÊNCIA
CURIOSIDADES
PERSONALIDADE OBSESSÃO
Personalidades públicas mais citadas
pelos inquiridos e Supermarcas que
lhes estão associadas.
CURIOSIDADES
PERSONALIDADE OBSESSÃO
Associado a campanhas – Galp, Coca-Cola
CURIOSIDADES
PERSONALIDADE OBSESSÃO
O patrão carismático – Continente, Optimus
CURIOSIDADES
PERSONALIDADE OBSESSÃO
A influência percebida do Estado - EDP, PT, Galp, Via Verde, Brisa
CURIOSIDADES
PERSONALIDADE OBSESSÃO
PT
Brisa
Unibanco
Páginas Amarelas
EDP
Skip
Panrico
Olá
Cutty Sark
Nobre
Securitas
Iglo
Chiclets
Danone
Organics
Olá
Chiclets
CURIOSIDADES
PERSONALIDADE OBSESSÃO
Panrico
EDP
Nestum
Mateus Rosé
Olá
Danone
Mimosa
Scottex
Super Bock
Organics
Matinal
Danone
Olá
Brisa
Via verde
EDP
Galp
CURIOSIDADES
COERÊNCIA CROMÁTICA
Marcas mais alinhadas com uma cor
de acordo com a percepção dos
inquiridos.
CURIOSIDADES
COERÊNCIA CROMÁTICA
VIA VERDE / PÁGINAS AMARELAS
O reforço sinergético dos elementos que constituem uma marca
CURIOSIDADES
COERÊNCIA CROMÁTICA
BES / GALP / COCA-COLA
PEDRAS SALGADAS / BRISA / AVIS
A força da comunicação
CURIOSIDADES
COERÊNCIA CROMÁTICA
MATINAL /
Associação da cor ao produto
/ NESTUM
CURIOSIDADES
POSICIONAMENTO MAIS VINCADO
Marcas que se associaram mais
fortemente a uma palavra que
sintetiza o seu posicionamento.
CURIOSIDADES
POSICIONAMENTO MAIS VINCADO
Prestígio
Economia
Tecnologia
Indispensável
Ocasião de uso (Ar livre)
Segmento (Infantil)
Emoção
Proveniência (Portugal)
Produto (Congelado)
CURIOSIDADES
Mapa Perceptual das Super Marcas – Bebidas
Mapa tridimensional que
representa a percepção
que o mercado tem da
personalidade das marcas
envolvidas.
Este mapa foi obtido
a partir da análise das
palavras associadas
às marcas.
Em anexo encontrará um artigo que aborda pormenorizadamente este tema
PAUCI
VERO
ELECTI.
MULTI SUNT VOCATI
COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS
CURIOSIDADES
PAUCI VERI ELECTI
Confiança
Solidez Financeira
Marketing Excepcional
Tradição
Valor para o Cliente
Irreverência
Relação Afectiva
Marca Ímpar
Notoriedade
CÍRCULO DE EXCELÊNCIA
PAUCI VERI ELECTI
CONFIANÇA
Os quadros sentem que a
marca satisfaz necessidades
e cumpre promessas com
segurança, conquistando
prestígio ao longo do tempo.
PAUCI VERI ELECTI
CONFIANÇA
PAUCI VERI ELECTI
CONFIANÇA
PAUCI VERI ELECTI
CONFIANÇA
PAUCI VERI ELECTI
SOLIDEZ FINANCEIRA
Os quadros investiriam nesta
marca devido à sua solidez
financeira e liderança no
mercado.
PAUCI VERI ELECTI
SOLIDEZ FINANCEIRA
PAUCI VERI ELECTI
SOLIDEZ FINANCEIRA
PAUCI VERI ELECTI
SOLIDEZ FINANCEIRA
PAUCI VERI ELECTI
MARKETING EXCEPCIONAL
A marca que tem por detrás de si um
líder forte, que lhe imprime um ritmo
de inovação contínua, apoiada em
valores universais, é percebida pelos
quadros como tendo um marketing
excepcional.
PAUCI VERI ELECTI
MARKETING EXCEPCIONAL
PAUCI VERI ELECTI
MARKETING EXCEPCIONAL
PAUCI VERI ELECTI
MARKETING EXCEPCIONAL
PAUCI VERI ELECTI
TRADIÇÃO
Os quadros percebem a marca
com os valores do Portugal
tradicional: honestidade,
transparência, boa relação
com empregados e ambiente.
PAUCI VERI ELECTI
TRADIÇÃO
PAUCI VERI ELECTI
TRADIÇÃO
PAUCI VERI ELECTI
TRADIÇÃO
PAUCI VERI ELECTI
VALOR PARA O CLIENTE
Honestidade, segurança,
defende os clientes e
qualidade/preço - por estas
vias as pessoas percebem que
a marca lhes dá valor com
segurança.
PAUCI VERI ELECTI
VALOR PARA O CLIENTE
PAUCI VERI ELECTI
VALOR PARA O CLIENTE
PAUCI VERI ELECTI
VALOR PARA O CLIENTE
PAUCI VERI ELECTI
IRREVERÊNCIA
Para além de irreverente a
marca é considerada
inovadora e fixe. Consegue
estabelecer uma relação
simbólica com as pessoas
tornando-se atractiva e
simpática.
PAUCI VERI ELECTI
IRREVERÊNCIA
PAUCI VERI ELECTI
IRREVERÊNCIA
PAUCI VERI ELECTI
IRREVERÊNCIA
PAUCI VERI ELECTI
RELAÇÃO AFECTIVA
As pessoas sentem-se
valorizadas e próximas
afectivamente da marca que
também as defende e respeita
o ambiente.
PAUCI VERI ELECTI
RELAÇÃO AFECTIVA
PAUCI VERI ELECTI
RELAÇÃO AFECTIVA
PAUCI VERI ELECTI
RELAÇÃO AFECTIVA
PAUCI VERI ELECTI
MARCA ÍMPAR
A marca é uma “força da
natureza”: é mais forte que os
concorrentes e vista como
única e prestigiada pelas
pessoas.
PAUCI VERI ELECTI
MARCA ÍMPAR
PAUCI VERI ELECTI
MARCA ÍMPAR
PAUCI VERI ELECTI
MARCA ÍMPAR
PAUCI VERI ELECTI
NOTORIEDADE
Estas são as marcas mais
familiares de Portugal.
PAUCI VERI ELECTI
NOTORIEDADE
PAUCI VERI ELECTI
NOTORIEDADE
PAUCI VERI ELECTI
NOTORIEDADE
MULTI SUNT VOCATI
COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS
CURIOSIDADES
PAUCI VERI ELECTI
CÍRCULO DE EXCELÊNCIA
CÍRCULOS DE EXCELÊNCIA
Utilizando a globalidade da
informação sobre
familiaridade e atributos de
marca dos dois painéis de
inquiridos, foram definidos os
Círculos de Excelência.
“CÍRCULO DE BRONZE”
“CÍRCULO DE PRATA”
“CÍRCULO DE OURO”
Obrigado