Coolnex, a revolução do entretenimento

Coolnex, a revolução do entretenimento
Cartão para colecionar permite baixar músicas digitais de forma legal e funciona como ferramenta
inovadora de marketing promocional.
A Internet permitiu que pequenos grupos dessem forma a grandes idéias, com a criação de grupos
gigantes. Exemplos não faltam: Windows, Google, You Tube, entre tantos outros. É nesse meio
que nasce a Coolnex Entretenimentos (www.coolnex.com.br), empresa criada por quatro jovens
empresários de comunicação do Brooklin, em São Paulo (SP), que promete agitar o mercado de
entretenimento e marketing promocional com o Coolnex Card, cartão de coleção com conteúdo
que permite distribuição legal de música digital, que estará disponível ao mercado ainda neste ano
em pontos-de-venda específicos e em ações promocionais.
O Coolnex Card traz fotos e informações de artistas, filmes e produtos e, por meio de um código
secreto identificado por raspagem, permite baixar música ou vídeo clipes de forma legal após o
preenchimento de um pequeno cadastro. A primeira divulgação é a música Dona Esponja, de Zeca
Pagodinho, que acaba de lançar o CD “Acústico MTV Zeca Pagodinho 2 Gafieira” pela Universal
Music, uma das maiores gravadoras do mercado.
O conteúdo digital é acessado pela iMusica, a primeira empresa da América Latina a oferecer
solução para a distribuição comercial de música 100% legalizada por meio da Internet. Possui
contratos com Warner, Universal, EMI, Sony-BMG, Som Livre, Deckdisc, além de mais de 300
gravadoras independentes. Atualmente, o portal conta com um portfolio de mais de 300 mil
músicas, com previsão de alcançar 1 milhão de títulos até meados de 2007. Criada em 2000, a
iMusica faz parte da holding IdeiasNet S.A.
Oportunidades ilimitadas de negócios
A idéia do Coolnex Card foi desenvolvida em um ano pelos seus idealizadores, Eduardo Almeida,
Luiz Lopes, Marcelo Pereira e Thomaz Rafael. A empresa nasceu da criação de alternativa legal
para divulgação e comércio de música via Internet, trazendo “o virtual para o real, fechando o cerco
à pirataria digital de forma criativa, barata e com potencial para várias mídias”, explica Luiz Lopes,
diretor de marketing da Coolnex.
A receptividade do produto foi excelente entre as gravadoras, pois elas perceberam a grande
oportunidade de comercializar de forma diferenciada e prática a música digital.
Para o mercado promocional as possibilidades de negócios com o Coolnex Card são inúmeras,
pois além de música, pode-se gerar outros tipos de conteúdo, como vídeo clips, games, shows,
áudio books e outros, ou seja, segundo Eduardo Almeida, diretor de planejamento, “o produto
permite adequação total a cada target”.
Conforme Almeida, as possibilidades do Coolnex Card para o mercado promocional envolvem
vantagens institucionais, relacionamento, imagem das marcas etc. “Trata-se de um produto que
permite a convergência das mídias”, ressalta. Além disso, ele não deixa de tocar no fato de se
tratar de cartões colecionáveis, com motivos de entretenimento: música, cinema, games, artes,
televisão, esportes etc. Nesse sentido, cita como exemplo uma novela para público jovem que
pode dispor seus personagens em Coolnex Card no pré-lançamento, com informações, fotos e
vídeos. O mesmo pode se dar com produtos no varejo, que pode conter ações promocionais.
Almeida define o Coolnex como "uma poderosa ferramenta de marketing de relacionamento, venda,
geração de conteúdo e brand experience, gerando efeito prolongado nas ações promocionais".
Para ele, é o casamento perfeito entre o físico (card) e o virtual (Internet).
Quem é quem na Coolnex
Os quatro idealizadores da Coolnex são profissionais de comunicação que conhecem muito bem o
mercado no qual estão inseridos:
Eduardo Almeida é publicitário, especialista em marketing promocional, com 15 anos de atuação,
sendo diretor de planejamento, trade marketing e atendimento a grandes contas.
Luiz Lopes é formado em comunicação. Já atuou em grandes agências e hoje é sócio-diretor da
Vision Comunicação e presta serviços de criação de campanhas de propaganda e marketing a
importantes marcas.
Marcelo Pereira é publicitário, com mais de dez anos de atuação no mercado promocional. Já
aturou como diretor de rádio.
Thomaz Rafael é jornalista e editor do SUCESSO e-mailing, principal newsletter do mercado
musical brasileiro. Atua também no rádio há mais de doze anos. É um dos apresentadores do
programa Galera Gol, da Rede Transamérica.
Fonte: ADS Assessoria de Comunicações
E-mail (contato): [email protected]