praticas de incorporação nacional

PRATICAS DE
INCORPORAÇÃO NACIONAL
Hermano Rodrigues
Diretor adjunto Sectores e Empresas
ÍNDICE
1.
2.
3.
4.
5.
Estudo(s)
Objetivos do(s) estudo(s)
Empresas, produtos e vantagens
Estudos para divulgação: exemplos
Ideias de força do(s) estudo(s)
ESTUDO(S)
Relatório de Estudos de Caso
20 Apresentações p/ Divulgação
ESTUDO(S)
Relatório de Estudos de Caso
• 20 estudos de caso sobre produtos que apresentem vantagens competitivas
decorrentes da valorização da oferta nacional, envolvendo 13 empresas
• Descrição de cada empresa envolvida
• Descrição de cada produto escolhido e das suas características técnicas
• Justificação fundamental da adesão do produto ao selo PORTUGAL SOU EU,
• Tableau de bord de cada produto com vários indicadores relevantes
• Decomposição de cada produto nas matérias consumidas
• Caraterização do processo produtivo de cada produto
• Análise das estratégias de abastecimento dos inputs (geografia)
• Análise das estratégias de distribuição do produto
• Análise da importância da incorporação nacional de inputs
• Análise das vantagens da ostentação do selo PORTUGAL SOU EU
ESTUDO(S)
20 Apresentações para Divulgação
• Coleção de apresentações em formato powerpoint passíveis de serem
usadas numa perspetiva modular
• Cada apresentação constitui uma “peça” que permite ilustrar em cerca de
cinco minutos as melhores práticas identificadas durante estudo
• Nesta coleção foram considerados três ângulos diferentes: (i) produtos; (ii)
empresas/ empresários; (iii) vantagens
• 10 apresentações sobre produtos, 5 sobre empresas e 5 sobre vantagens
OBJETIVOS DO(S) ESTUDO(S)
Caraterizar de forma apelativa e exemplificativa casos
interessantes de produtos portugueses com grau relevante de
incorporação nacional para DEMONSTRAR e DIVULGAR as
vantagens competitivas de valorizar a oferta nacional, de
privilegiar fornecedores e matérias-primas portuguesas e de
aderir ao selo PORTUGAL SOU EU
Identificar para as entidades gestoras do Programa orientações
de melhoria do PORTUGAL SOU EU para o futuro
EMPRESAS, PRODUTOS E VANTAGENS
Empresas objeto de estudo
EMPRESAS, PRODUTOS E VANTAGENS
10 produtos escolhidos para divulgação
EMPRESAS, PRODUTOS E VANTAGENS
Principais vantagens identificadas: produtos
• Maior DIFERENCIAÇÃO
• Mais DIVULGAÇÃO
EMPRESAS, PRODUTOS E VANTAGENS
Principais vantagens identificadas: empresas
• Maior COMPETITIVIDADE
• Mais COOPERAÇÃO
EMPRESAS, PRODUTOS E VANTAGENS
Principais vantagens identificadas: sociedade/ economia
• Mais RIQUEZA
• Mais EMPREGO
ESTUDOS PARA DIVULGAÇÃO
Exemplo empresa: Minhofumeiro
• Uma empresa que industrializou a produção de enchidos e fumados,
respeitando totalmente a tradição
• Uma empresa que apoia, forma e qualifica os seus fornecedores
regionais, promovendo a produção nacional
ESTUDOS PARA DIVULGAÇÃO
Exemplo produto: “pack de compotas meia.dúzia”
• Packs de experiências de degustação de sabores únicos e
inovadores, com produtos tipicamente nacionais
• Um caso exemplar de recriação diferenciada de um produto maduro
e tradicional, capitalizando a incorporação nacional
ESTUDOS PARA DIVULGAÇÃO
Exemplo vantagem: maior diferenciação
• O facto da adesão ao selo PORTUGAL SOU EU ter subjacente uma
norma técnica do IPQ credibiliza todo o processo
• O selo PORTUGAL SOU EU valoriza quem se qualifica e inibe a
concorrência de empolar o que não é nacional
IDEIAS DE FORÇA
Pertinência e relevância do Programa
• O estudo realizado atesta inequivocamente a pertinência e relevância
do PORTUGAL SOU EU
• Entre as iniciativas do PORTUGAL SOU EU, as empresas valorizam
sobretudo os resultados da participação de forma agregada em
eventos nacionais de dinamização da marca PORTUGAL SOU EU e em
campanhas de comunicação e marketing promovidas pelo Programa
para fomentar a procura de bens que contribuem para a criação de
valor em Portugal
IDEIAS DE FORÇA
Abrangência do Programa
• Os estudos de caso realizados evidenciam a enorme diversidade em termos
de produtos qualificados pelo PORTUGAL SOU EU, desde produtos primários
a produtos industriais, … desde produtos alimentares a não alimentares
• O alargamento previsto do Programa aos Serviços, por forma a incluir o
retalho, a restauração e a hotelaria, amplia ainda mais o espetro do
PORTUGAL SOU EU
• A “internacionalização” da marca PORTUGAL SOU EU através da designação
"PORTUGAL" com o objetivo de promover os produtos, serviços e talentos
portugueses nos eventos a realizar nos mercados externos constitui outro
sinal da sua abrangência
IDEIAS DE FORÇA
Diferenciação e notoriedade induzidas pelo Programa
• Uma das principais vantagens do PORTUGAL SOU EU para as empresas
reside no aumento do reconhecimento pelos clientes da genuinidade e da
qualidade intrínseca dos seus produtos no mercado
• Outra prende-se com o aumento da notoriedade e visibilidade das empresas
aderentes ao PORTUGAL SOU EU e com a maior valorização dos produtos
qualificados pelo Programa pelo mercado
IDEIAS DE FORÇA
Aprofundamentos desejados
• Pede-se para o futuro uma orientação mais forte para o consumidor,
apelando ao mesmo para uma maior valorização da incorporação nacional
nos produtos
• Pede-se, também, um maior esforço de aproximação entre produtores
nacionais e entre estes e produtores estrangeiros por forma a potenciar
uma maior participação nacional nas cadeias de valor (globais)
• Pede-se, ainda, que a iniciativa PORTUGAL SOU EU promova de forma mais
intensa a internacionalização dos produtos “portugueses”, a força da marca
PORTUGAL e a integração da promoção do país e da sua oferta
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INCORPORAÇÃO NACIONAL
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