CURSO:

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SÃO JOÃO DEL-REI – UFSJ
INSTITUÍDA PELA LEI NO 10.425, DE 19/04/2002 – D.O.U. DE 22/04/2002
PRÓ-REITORIA DE ENSINO DE GRADUAÇÃO – PROEN
CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL
Turno: Noturno
INFORMAÇÕES BÁSICAS
Currículo
2009
Unidade curricular
Gestão de Empresas de Comunicação
Departamento
DELAC
Carga Horária
Período
7º
Tipo
Obrigatória
Teórica
36
Prática
36
Habilitação / Modalidade
Bacharelado
Total
72
Pré-requisito
Não tem
Ano/Semestre
2012/01
Co-requisito
Não tem
EMENTA
As empresas de comunicação demandam, cada vez mais, jovens gestores com formação
multidisciplinar: profissionais com capacidade de análise e responsabilidade para a tomada de
decisões. Pensando neste contexto, a disciplina Gestão de Empresas de Comunicação pretende
proporcionar conhecimentos, hábitos de trabalho e habilidades analíticas necessárias para
desenvolver tarefas de gestão em empresas de comunicação.
OBJETIVOS
Oferecer embasamento teórico sobre a gestão de empresas em comunicação e possibilitar a
realização de exercícios que permitam ao aluno compreender como este processo acontece na prática
e como a atuação dos profissionais jornalistas também pode envolver atividades de gestão.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Mercado de mídia nacional. Ambiente corporativo: estrutura organizacional, processos e operações.
Empresa de comunicação e produtos informativos. Convergência de mídias. Modelos e estratégias de
negócios e de receitas. Desenvolvimento e gestão de pessoas. Indicadores de qualidade.
CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO
- Leituras prévias de textos com reflexão sobre os mesmos - a partir de questionamentos levantados
previamente pela professora -, por representantes do grupo, durante o período de aula (4 pontos)
- Trabalhos práticos em grupo (8 grupos de 6 integrantes) com entrega de versão textual eletrônica
(vale 1,5 pontos) e apresentação (vale 1,5 pontos) em data de acordo com o Cronograma:
1. Análise da Gestão de um veículo de comunicação (3 pontos)
1/4
UNIVERSIDADE FEDERAL DE SÃO JOÃO DEL-REI – UFSJ
INSTITUÍDA PELA LEI NO 10.425, DE 19/04/2002 – D.O.U. DE 22/04/2002
PRÓ-REITORIA DE ENSINO DE GRADUAÇÃO – PROEN
Durante os dois primeiros meses do curso, como atividade programada, os alunos analisarão a gestão
de uma empresa real de comunicação. No final, farão uma apresentação presencial sobre a análise,
incluindo sugestões de melhoras.
2. Plano de Negócio (3 pontos)
Durante os dois meses sequenciais, os alunos devem elaborar um Plano de Negócios para a criação
de um veículo de comunicação.
Recuperação: Os alunos que não atingirem a média mínima podem realizar a prova escrita no
semestre seguinte.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
BALDESSAR, Maria José. A mudança anunciada: o cotidiano dos jornalistas com o computador na
redação. Florianópolis: Insular, 2004.
BORGERTH, Luiz Eduardo. Quem e como fizemos a TV Globo. São Paulo: A Girafa, 2003.
LINS DA SILVA, Carlos Eduardo. Mil dias: os bastidores da revolução de um grande jornal. São Paulo:
Trajetória Cultural, 1988.
______. Mil dias: seis mil dias depois. São Paulo: PubliFolha, 2005.
MARSHALL, Leandro. O Jornalismo na Era da Publicidade. São Paulo: Editora Summus, 2003.
MAXIMIANO, Antonio Cesar Amaru. Introdução à Administração. São Paulo: Editora Atlas, 1995.
MEDINA, Cremilda. Noticia, um produto à venda: jornalismo na sociedade urbana e industrial, São
Paulo: Summus, 1988.
NOBLAT, Ricardo. A arte de fazer um jornal diário. São Paulo: Contexto, 2002.
RIBEIRO, Jorge Cláudio. Sempre Alerta: condições e contradições do trabalho jornalístico. São Paulo:
Brasiliense, 1994.
TRAVANCAS, Isabel Siqueira. O mundo dos jornalistas. São Paulo: Summus, 1993.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
ANSOFF, H. Igor. Implantando a administração estratégica. São Paulo: Atlas, 1993.
AKTOUF, Omar. A administração entre a tradição e a renovação. São Paulo: Atlas, 1996.
BALZAC, Honoré de. Os jornalistas. Rio de Janeiro: Ediouro, 2004.
BIAL, Pedro. Roberto Marinho. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2004.
BRITTOS, Valério Cruz; BOLANO. Cesar Ricardo Siqueira. Rede Globo: 40 anos de poder e
hegemonia. São Paulo: Paulus, 2005.
CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. São Paulo: Paz e Terra, 2008.
CORRÊA Elizabeth Saad. Jornalismo, tecnologia e competitividade: o caso da Agência Estado. Tese
de doutoramento. São Paulo: ECA-USP, 1994.
HAMILTON, James T. All the news that’s fit to sell: how the market transforms information into news.
2/4
UNIVERSIDADE FEDERAL DE SÃO JOÃO DEL-REI – UFSJ
INSTITUÍDA PELA LEI NO 10.425, DE 19/04/2002 – D.O.U. DE 22/04/2002
PRÓ-REITORIA DE ENSINO DE GRADUAÇÃO – PROEN
Princeton: Princeton University Press, 2004.
KOTTLER, Philip. Administração de marketing: a edição do milênio. São Paulo: Prentice Hall, 2000.
MAXIMIANO, Antonio Cesar Amaru. Teoria Geral da Administração: da Escola Científica à
Competitividade na Economia Globalizada. São Paulo: Editora Atlas, 2000.
MEYER, Philip. The vanishing newspaper: saving journalism in the information age. Columbia:
University of Missouri Press, 2004.
MORAIS, Fernando. Chatô, o rei do Brasil. São Paulo: Companhia das Letras, 1994.
MORGAN, Gareth. Imagens da organização. São Paulo: Atlas, 1996.
*PÉREZ, Rosario de Mateo; SAURA, Laura Bergés; CASALS, Marta Sabater. Gestión de empresas de
comunicación. Comunicación Social Ediciones y Publicaciones. Colección Periodística, nº 30.
Disponível em: <http://www.comunicacionsocial.es/p30.html>.
SÁNCHEZ-TABERNERO, Alfonso. Dirección estratégica de empresas de comunicación. Pamplona:
Cátedra Signo e imagen, 2000.
SILVA, Arlindo. A fantástica história de Silvio Santos. São Paulo: Editora do Brasil, 2000.
SOUTO, Leonardo Fernandes (org). O profissional da informação em tempo de mudanças. Campinas:
Alínea, 2005.
TALESE, Gay. O reino e o poder: uma história do New York Times. São Paulo: Companhia das Letras:
2000.
TRAQUINA, Nelson. A tribo jornalística: uma comunidade transnacional. Lisboa: Editorial Notícias,
2004.
WAINER, Samuel. Minha razão de viver, memórias de um repórter. Coordenação editorial: Augusto
Nunes. Rio de Janeiro: Record, 1988.
Assinatura do Professor
Assinatura do Coordenador de Curso
3/4
UNIVERSIDADE FEDERAL DE SÃO JOÃO DEL-REI – UFSJ
INSTITUÍDA PELA LEI NO 10.425, DE 19/04/2002 – D.O.U. DE 22/04/2002
PRÓ-REITORIA DE ENSINO DE GRADUAÇÃO – PROEN
4/4