Empresas em Mercados Competitivos

14. Empresas em
Mercados
Competitivos
O Significado da Competição
Um mercado perfeitamente competitivo
tem as seguintes características:
„
„
„
O Significado da Competição
Como resultado de suas caracterísiticas
em um mercado perfeitamente
competitivo:
„
„
As ações de um único comprador ou
vendedor não tem efeito no preço de
mercado
Cada comprador e vendedor aceita o preço
de mercado como dado
Receita em uma
Firma Competitiva
A receita total em uma empresa
competitiva é dado por:
RT = (P x Q), onde:
„
„
P é igual ao preço de venda (mercado)
Q = quantidade de produto vendido
A receita total é proporcional à
quantidade produzida
Existem muitos compradores e vendedores
Os bens oferecidos são essencialmente os
mesmos
As empresas podem entrar livremente no
mercado
O Significado da Competição
Compradores e vendedores em
mercados competitivos são chamados
de “aceitadores (tomadores) de preço”
Compradores e vendedores têm que
aceitar o preço determinado pelo
mercado
Receita em uma
Firma Competitiva
A receita média nos dá o montante que uma
empresa recebe pela venda de uma unidade
de produto pradão
Nos mercados perfeitamente competitivos, a
receita média é igual ao preço do bem
Receita média (RMédia) = RT ÷ Q, mas RT =
P x Q, logo RMédia = (P x Q)/Q então temos
que
RMédia = P
1
Receita em uma
Firma Competitiva
Receita Total, Marginal e Média
em uma Firma Competitiva
Receita marginal é a variação na receita
total decorrente da venda de uma
unidade adicional
RM =ΔRT/ ΔQ
Para empresas competitivas, a receita
marginal é igual ao preço do bem
Quant.
(Q)
1
2
3
4
5
6
7
8
Maximização do Lucro em uma
Firma Competitiva
Custos
e
Receitas
A firma maximiza o
lucro produzindo a
quantidade onde o
custo marginal é
igual a receita
marginal.
Receita Média
(RM=RT/Q)
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
Receita Marginal
(RM=Δ RT / Δ Q
)
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
Preço
(P)
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
Quant.
(Q)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Receita Total
(RT=PxQ)
$0,00
$6,00
$12,00
$18,00
$24,00
$30,00
$36,00
$42,00
$48,00
Custo Total
(CT)
$3,00
$5,00
$8,00
$12,00
$17,00
$23,00
$30,00
$38,00
$47,00
Lucro
(RT-CT)
-$3,00
$1,00
$4,00
$6,00
$7,00
$7,00
$6,00
$4,00
$1,00
Receita Marginal Custo Marginal
/ Q
(RM=Δ RT / Δ Q
) CM= ΔCTΔ
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$2,00
$3,00
$4,00
$5,00
$6,00
$7,00
$8,00
$9,00
Maximização do Lucro em uma
Firma Competitiva
A firma maximiza o lucro produzindo a
quantidade onde o custo marginal é
igual a receita marginal
CM
CTM
P=RM1
Receita Total
(RT=PxQ)
$6,00
$12,00
$18,00
$24,00
$30,00
$36,00
$42,00
$48,00
Maximização do Lucro:
Exemplo Numérico
Maximização do Lucro em uma
Firma Competitiva
O objetivo de uma firma competitiva é
maximizar o lucro
Isso significa que a firma irá produzir
uma quantidade que maximize a
diferença entre receita total e custo
total
Preço
(P)
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
$6,00
P = RMédia = RM
CVM
CM1
0
Q1
QMAX
Quantidade
2
Maximização do Lucro em uma
Firma Competitiva
Quando a RM > CM ⇒ aumenta Q
Quando a RM < CM ⇒ diminui Q
Quando a RM = CM ⇒ o lucro é
maximizado
A Curva do Custo Marginal e a
Decisão de Oferta da Empresa
Essa secção da
curva do CM da
firma é também a
curva da oferta da
firma.
Custos
e
Receitas
P2
CM
CTM
P1
CVM
Q1
0
A Decisão de Curto Prazo de
Paralisar a Produção
Paralisar a produção significa não
produzir nada durante um período
específico de tempo devido a condições
de mercado posivelmente adversas
Saída refere-se a uma decisão de longo
prazo de deixar o mercado
A Decisão de Curto Prazo de
Paralisar a Produção
A firma paralisará a produção se a
receita que obtém com a venda de seus
produtos é menor que o custo variável
de produção:
„
„
„
Se RT < CV
Se RT/Q < CV/Q
Se P < CVM
Q2
Quantidade
A Decisão de Curto Prazo de
Paralisar a Produção
A firma leva em consideração ops
custos irrecuperáveis quando está para
decidir se sai do mercado, mas os
ignora quando está decidindo se
paralisa a produção temporariamente
„
Custos irrecuperáveis são aqueles custos
que já foram dispendidos e não podem ser
recuperados
A Decisão de Curto Prazo de
Paralisar a Produção
Custos
A curva da oferta de
curto prazo da firma
Se P > CTM,
Continua
produzindo
com lucro.
Se P > CVM,
Continua
produzindo no
curto prazo.
CM
CTM
CVM
Se P < CVM,
paralisar
0
Quantidade
3
A Decisão de Curto Prazo de
Paralisar a Produção
A Decisão de Longo Prazo da
Firma se Entra ou Sai do Mercado
A porção da curva de custo marginal
acima do custo variável médio (CVM) é
a curva de oferta de curto prazo da
firma competitiva
No longo prazo, a firma sairá do
mercado se a receita obtida com a
venda de seus produtos é menor que os
seus custos totais:
„
„
„
A Decisão de Longo Prazo da
Firma se Entra ou Sai do Mercado
Uma firma entrará em um mercado se
esse mrecado for lucrativo:
„
„
„
RT < CT
RT/Q < CT/Q
P < CTM
A Decisão de Longo Prazo da
Firma se Entra ou Sai do Mercado
Custos
Firma entra se
CM = Ofertalp
P > CTM
RT > CT
RT/Q > CT/Q
P > CTM
CTM
CVM
Firma sai se
P < CTM
0
A Curva da Oferta de Longo
Prazo da Firma Competitiva
A Curva da Oferta de Longo Prazo da Firma
Competitiva é a porção da curva do custo
marginal acima do custo total médio
Quantidade
A Curva da Oferta de Longo
Prazo da Firma Competitiva
Custos
A curva de oferta
de longo prazo
da firma
CM
CTM
CVM
0
Quantidade
4
As Curvas de Oferta de
Curto e Longo Prazo
Medindo o Lucro Graficamente
„
A seção da curva de custo marginal acima
da curva de custo variável médio
Longo Prazo
„
a. Uma firma com lucro
Preço
Curto Prazo
CM
Lucro
P
CTM
P = RMédia = RM
CTM
A seção da curva de custo marginal acima
do ponto mínimo da curva de custo total
médio
Q
0
Quantidade
Quantidade maximizadora do lucro
Medindo o Lucro Graficamente
Preço
Oferta em um
Mercado Competitivo
b. Uma firma com prejuízo
CM
A oferta do mercado é a soma das
quantidades ofertadas individualmente
por cada firma
CTM
CTM
P
P = RMédia = RM
Prejuízo
0
Q
Quantidade
Loss-minimizing quantity
Curto Prazo: Oferta de Mercado
com Número Fixo de Firmas
Para cada preço dado, cada firma
suprirá uma quantidade onde o seu
custo marginal seja igual ao preço
A curva da oferta do mercado refletirá
as curvas de custo marginal de cada
firma individualmente
Curto Prazo: Oferta de Mercado
com Número Fixo de Firmas
(a) Oferta de uma firma
Preço
(b) Oferta de mercado
Preço
Oferta
CM
$2.00
$2.00
1.00
1.00
0
100
200
Quantidade 0
(firma)
100,000 200,000 Quant.
(mercado)
5
Longo Prazo: Oferta de Mercado
com Entrada e Saída
Firmas entrarão e/ou sairão do mercado
até que o lucro seja levado a zero
No longo prazo, o preço é igual ao
custo total médio mínimo
A curva de oferta de mercado de longo
prazo é horizontal a esse preço
Longo Prazo: Oferta de Mercado
com Entrada e Saída
(a) Condição de lucro
zero para a empresa
Preço
Preço
CM
CTM
P=
CTM
mínimo
Oferta
Quantidade
(firma)
0
Longo Prazo: Oferta de Mercado
com Entrada e Saída
Quantidade
(mercado)
0
As Firmas Continuam
Operando com Lucro Zero
Lucro é igual a receita total menos
custo total
Custo total inclui todos os custos de
oportunidade da firma
No equilíbrio de lucro zero, as receitas
das empresas compensam os donos das
firmas pelo tempo e dinheiro que
gastam para manter as firmas operando
Ao final do processo de entrada e saída, as
firmas remanescentes no mercado estarão
tendo um lucro econômico igual a zero
O processo de entrada e saída só terminará
quando o preço e o custo total médio sejam
iguais
Equilíbrios de longo prazo necessitam que as
empresas estejam operando nas suas escalas
eficientes
Aumento da Demanda
no Curto Prazo
(b) Oferta do mercado
Aumento da Demanda
no Curto Prazo
(a) Condição Inicial
Um aumento da demanda aumenta
preço e quantidade no curto prazo
As firmas agora têm lucro pois o preço
está acima do custo total médio
Mercado
Firma
Preço
Preço
CTM
CM
P1
P
S1
P1
A
Ofertalp
D1
0
Quantidade
(firma)
0
Q1
Quantidade
(mercado)
6
Aumento da Demanda
no Curto Prazo
Aumento da Demanda
no Curto Prazo
(b) Resposta no curto prazo
Preço
(c) Resposta de longo prazo
Mercado
Firma
Preço
Lucro
Preço
CM CTM
P2
P2
P1
P1
B
CM CTM
Ofertalp
Quantidade
(firma)
0
Q1 Q2
P1
P2
P1
D2
D1
0
Preço
S1
A
Mercado
Firma
Quantidade
(mercado)
Porque a Curva de Oferta de Longo
Prazo pode ter Inclinação Positiva?
Alguns insumos utilizados na produção
podem estar disponíveis apenas em
pequenas quantidades
As firmas podem ter diferentes custos
Resumo
Já que a firma competitiva é uma
“tomadora de preços”, sua receita é
proporcional a quantidade que ela
produz
O preço do bem iguala a receita e o
custo marginal da firma
B
A
S1
S2
C
Ofertalp
D2
D1
Quantidade
(firma)
0
0
Q1 Q2 Q3 Quantidade
(mercado)
Firma Marginal
A firma marginal é aquela firma que
deixaria o mercado se o preço do
produto fosse mais baixo
Resumo
Para maximizar o lucro a firma decide
produzir uma quantidade de produto
onde a sua receita marginal seja igual
ao seu custo marginal
É também onde o preço é igual ao
custo marginal
Dessa forma, a curva de custo marginal
da firma é a sua curva de oferta
7
Resumo
No curto prazo quando a firma não pode
recuperar o seus custos fixos, a firma decidirá
paralisar a sua produção temporariamente se
o preço do produto for menor que o custo
variável médio
No longo prazo quando a firma pode
recuperar tanto os custos fixos como os
variáveis, a firma decidirá deixar o mercado
se o preço do produto for menor que o custo
total médio
Resumo
Em um mercado onde não haja gastos
para entrar e sair do mercado, lucros
econômicos serão igual a zero e firmas
produirão na escala eficiente
Alterações na demanda têm efeito
diferentes em horizontes de tempo
diferentes
8