Marketing Governamental

Universidade do Estado de Minas Gerais
Faculdade de Políticas Públicas
Curso Superior Tecnologia em Gestão de Finanças Públicas e Auditoria
Governamental
PLANO DE ENSINO
- 1º semestre de 2008-
DISCIPLINA:
Marketing Governamental
PROFESSOR(A):
CARGA HORÁRIA
HORAS EM SALA DE
HORAS EM OUTRAS
TOTAL: 40h
AULA:
ATIVIDADES:
40 h
EMENTA :
Ampliação à visão sobre a aplicabilidade do Marketing e sua importância na gestão
governamental, cuja administração, tão importante quanto fazer um bom governo é criar
mecanismos que divulguem ações; que ocorrem através do Marketing Governamental e
de uma comunicação eficiente.
OBJETIVOS GERAIS
 Conhecer mecanismos estrutura do Marketing, sua aplicação, sua relação com a
mídia, com a política e seu reflexo na sociedade.
 Analisar o papel do Marketing Governamental e da comunicação utilizada, vista
como uma necessidade social: a interligação dos vários componentes do
marketing e dos receptores da comunicação; a comunicação como agente de
transformação social e de sustentação de poder; acomunicação integrada:
jornalismo, relações públicas, publicidade, propaganda,o lobby.
 Situar o marketing social dentro do programa governamental para permitir um
eficaz relacionamento entre governo e sociedade.
CONTEÚDO
PROGRAMÁTICO
(TÓPICOS
E
SUB-TÓPICOS
A
SEREM
ABORDADOS)
I-
Marketing
1.1-
Conceitos e princípios básicos de marketing
1.2-
A nova visão de marketing
1.3-
Objetivos e desafios do marketing no século XXI
1.4-
O composto do marketing – 04 Ps-
II – Marketing Político
2.1 – Conceito de marketing político
2.2 – Categorias do marketing político
2.3 – Comparação entre marketing comercial e marketing político
2.3.1 - diferenças entre marketing comercial e político
2.4 - O composto do marketing dentro do marketing político
2.5 - Considerações sobre o marketing político atual traçando um paralelo com o
processo eleitoral anteriormente adotado.
2.6 Estruturação de uma campanha eleitoral e pesquisa eleitoral
III – Marketing Governamental
3.1 - Conceito e objetivo de marketing governamental
3.2 - A importância do marketing governamental
3.3 - Estratégias adotadas para uma comunicação eficiente entre governo e sociedade
3.4 - Marketing permanente
IV-
Sistemas de comunicação governamental
4.1- Objetivos globais e operacionais
4.2- Estratégias adotadas e fluxos de comunicação
4.3- A construção do conceito de governo e identidade institucional
4.4- Função da comunicação e os “Sete C” da comunicação governamental
4.5- Operacionalização e estrutura
4.5.1- Imprensa: como formadores de opiniões
4.5.2- Relações Públicas
4.5.3- Publicidade e propaganda
4.5.4- Articulação e consultoria política
4.5.5- “Lobista” e o exercício de influência
4.6- Gestão de imagem
V- Marketing Social- “O ponto alto do programa governamental”
5.1- Conceitos e estratégias
5.2- Marketing e sua relação com o social
VI- Benchmarkin governamental
SISTEMA DE AVALIAÇÃO:
- Avaliação bimestral
35 pontos
Prova ....................................................... 10 pontos
Exercícios relâmpago..............................
05 pontos
Participação ..........................................
05 pontos
Trabalhos e exercícios em sala ............15 pontos
- 2ª avaliação bimestral
35 pontos
Prova ..................................................... 10 pontos
Exercícios relâmpago ............................ 05 pontos
Participação ........................................... 05 pontos
Trabalhos e exercícios em sala
15 pontos
- Avaliação final:
Prova ................................. 30 pontos
TOTAL .................................................... 100 pontos
METODOLOGIA:
- Exposição do conteúdo teórico
- Leituras dirigidas
- Trabalhos em grupo e individuais intra e extra-classe
- Análises de filmes
- Exercícios relâmpagos.
- Possibilidade de visitação à Assembléia Legislativa
- Possibilidade da vinda de profissionais para proferir palestras