objetivos - Comunicação Social

ANTROPOLOGIA I
60H
OB
OBJETIVOS:
A Antropologia como campo de conhecimento. Sistematização do conhecimento antropológico através de
esquemas conceituais explicativos. Problemas básicos de organização social, política e econômica dentro
da perspectiva antropológica. Conhecimento e crença sistematização do universo; sistemas de valores e
padrões de comportamento: magia, religião, ciência, mitologia e arte.
DESCRIÇÃO DA EMENTA:
Unidade I: O que é Antropologia
- O encontro com o Outro – as primeiras formulações sobre a diferença
- Os conceitos de genocídio e etnocídio
- O surgimento do conceito de Homem
- O campo das ciências e as condições de surgimento da Antropologia
- Originalidade do pensamento antropológico no campo das ciências sociais e humanas
Unidade II: O objeto de estudo da antropologia e a questão da diversidade cultural
- O conceito de cultura
- Natureza e Cultura
- Diversidade cultural e etnocentrismo
BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
CAMINHA, Pero Vaz de. Carta a El Rei D. Manuel. In: Janaína Amado e Luiz Carlos Figueiredo. Brasil 1500: quarenta documentos.Brasília:
UnB/São Paulo: Imprensa Oficial do Estado de São Paulo, 2001(pp.73-117; inclui glossário).
LAPLANTINE, François. A Pré-História da Antropologia: a descoberta das diferenças pelos viajantes do século XVI e a dupla resposta
ideológica dada naquela época até nossos dias; O Século
XVIII:a invenção do conceito de homem e O tempo dos pioneiros: os pesquisadores-eruditos do século XIX. In: Aprender Antropologia. São
Paulo: Brasiliense. 2000(37-74).
KRENAK, Aílton et al. Narrativas indígenas(www.isa.org.br).
MINER,Horace.O Ritual do Corpo entre os Sonacirema. Tradução de Eduardo Viveiros de Castro,1956(mimeo).
TODOROV, Tzvetan. Igualdade ou desigualdade (Capítulo III) In: A Conquista da América – a questão do outro. Martins Fontes, Editora. São
Paulo, 1988 (pp.143-164)
GEERTZ, Clifford. O Impacto do Conceito de Cultura sobre o Conceito de Homem. In: A Interpretação das Culturas. Editora Guanabara
Koogan, Rio de Janeiro, 1989(pp. 45-66).
GEERTZ, Clifford. Os Usos da Diversidade. In: Nova Luz sobre a Antropologia. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed. 2001 (68-85).
GOULD, Stephen Jay. Introdução, Conclusão e Epílogo. A falsa Medida do Homem. São Paulo: Martins Fontes, 2003 (1-14; 341-357; 359-60).
Unidade III: A pesquisa antropológica
- O método antropológico: a etnografia.
MALINOWSKI, Bronislaw. Introdução. Os Argonautas do Pacífico Ocidental. São Paulo: Abril Cultura, 1978 (17-34). (Grandes Pensadores).
EVANS- PRITCHARD, Edward Evan. Algumas reminiscências e reflexões sobre o trabalho de campo. In: Bruxaria, Oráculos e Magia entre os
Azande. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed; 2005 (243-255).
Unidade IV: O olhar antropológico: etnografias.
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INTRODUÇÃO À FILOSOFIA
30H
OB
OBJETIVOS:
Levar o estudante de Comunicação Social a compreender os processos de constituição
do pensamento filosófico e científico e suas expressões científicas.
DESCRIÇÃO DA EMENTA:
Estudo das principais formas históricas do discurso filosófico e científico, desde as
primeiras manifestações gregas até a atualidade.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
AQUINO, S.T. O ente e a essência. Tradução de Odilão Moura OSB. Rio de Janeiro:
Presença, 1981.
PLATÃO. Diálogos. Trad. José Cavalcante de Souza et al. São Paulo: Abril Cultura, 1972.
(Coleção Os Pensadores).
Os Pré-Socráticos: fragmentos, doxografia e comentários. Seleção de textos e supervisão
José Cavalcante de Souza. Trad. José Cavalcante de Souza et al.. São Paulo: Abril
Cultural, 1978. (Coleção Os Pensadores).
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PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
60H
OB
OBJETIVOS:
Preparar o aluno para criação e produção de forma técnica e organizada; estimular criatividade e senso
crítico; desenvolver a dinâmica do trabalho em equipe; apresentar o funcionamento de um departamento de
RTVC, normas e regulamentos.
DESCRIÇÃO DA EMENTA:
Produção em rádio, cinema e TV; realização de peças publicitárias. Problemas de produção. Direção e
execução de comerciais. Custos e prazos de produção; contratação de serviços. Efeitos especiais e estética
do anúncio.
INSTRUMENTOS DE ACOMPANHAMENTO E AVALIAÇÃO:
Avaliação individual e em grupo no desempenho da criatividade aplicada aos trabalhos desenvolvidos em
suas várias etapas: criação de roteiros; pré-produção, gravação e edição.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
ELIN, Larry e LAPIDES, Alan. O comercial de televisão: Planejamento e Produção. 1ªed. São Paulo: Bossa
Nova, 2006.
BARNWELL, Jane. Fundamentos de Produção Cinematográfica. 1ªed. Porto Alegre: Bookman, 2013.
DANCYGER, Ken. Técnicas de Edição para Cinema e Vídeo. 1ªed. Rio de Janeiro:Elsevier, 2003.
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MÍDIA I
60H
OB
OBJETIVOS:
Introduzir os conceitos da atividade de mídia no processo publicitário. Destacar a importância desta área na
comunicação e no marketing das marcas.
Fazer com que o aluno desenvolva planos práticos e que venham a fazer parte do portfólio de cada um.
DESCRIÇÃO DA EMENTA:
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Analise da evolução da atividade de mídia nos últimos anos : seu crescimento e importância.
Estrutura do depto de Mídia em Agencia/Veiculo/Cliente – o que cada um faz.
Estudo dos Meios de Comunicação on line e off line do ponto de vista das suas características e
penetração.
Os conceitos fundamentais para o desenvolvimento de um planejamento de Mídia.
Ferramental necessário.
O Plano de Mídia a partir do Briefing ate a verificação da eficiência.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
Barban, Arnold M. – A essência do planejamento de mídia. São Paulo: Nobel, 2001.
Goodrich, William B - Praticando o Planejamento de Mídia, São Paulo: Nobel, 2001.
Katz, Helen – Mídia Handbook: um guia completo para a eficiência em Mídia. São Paulo: Ed. Nobel,
2004.
Veronezzi, José Carlos - Mídia de A a Z. São Paulo: Flight Editora, 2002.
Tamanaha, Paulo – Planejamento de Mídia: teoria e experiência. São Paulo: Pearson, 2011.
Sissors, Jack Z – Planejamento de Mídia: aferições, estratégias e avaliações. São Paulo: Nobel, 2001.
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PRODUÇÃO DIGITAL I
60H
OB
OBJETIVOS:
Campanhas publicitárias digitais: como se dá a interação cotidiana dos consumidores com suas marcas e produtos
favoritos através da internet. Os desafios da publicidade na era digital. O impacto da digitalização dos meios nas
maneiras de fazer publicidade. A produção de conteúdo digital através de processos colaborativos e participativos.
A publicidade diante da cultura de convergência. Múltiplos dispositivos e seus usos na publicidade. A adaptação da
mensagem publicitária aos formatos digitais: smartphones, tablets e outros dispositivos. A publicidade nas redes
sociais. O compartilhamento de conteúdo digital. A mudança de “divulgação” para “circulação”. A publicidade multiplataforma (com destaque para publicidade de serviço público). Análise de campanhas publicitárias digitais.
Exercícios práticos para criação e produção de conteúdo digital e campanhas publicitárias digitais.
DESCRIÇÃO DA EMENTA:
UNIDADE I:
I.1 – Profissões e atributos profissionais nas campanhas
publicitárias para meio digital
I.2 – Processo publicitário de campanhas digitais
I.3 – Campanhas publicitárias no ambiente da internet
I.4 – Comunicação multiplataforma de serviço público
I.5 – Comunicação multiplataforma de serviço público prt II
I.6 – Processo de criação de conteúdos digitais para
publicidade
I.7 – Abordagens publicitárias na produção de conteúdos
digitais
UNIDADE II:
II.1 - Colaboração e compartilhamento nas mídias digitais
sociais
II.2 - Composição de imagem no processo de criação
publicitária para formatos digitais
II.3 - Importância do áudio nas campanhas publicitárias
digitais
II.4- Importância do vídeo nas campanhas publicitárias
digitais
II.5 - Multimídia, hipertextualidade e interatividade nas
campanhas publicitárias
II.6 - Narrativa na publicidade digital
BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
BURGESS, J. e GREEN, J. Youtube e a Revolução Digital: Como o maior fenômeno da cultura participativa está transformando a
mídia e a sociedade. São Paulo: Aleph, 2 edição, 2009
CASTELLS, M. Redes de Indignação e Esperança: Movimentos Sociais na Era da Internet. Rio de Janeiro: Zahar, 2013
CÉSAR. N. Os Primeiros Segredos da Direção de Arte. Braísilia: SENAC DF, 2 edição, 2011
FERRARI, P. Hipertexto, Hipermídia: As Novas Ferramentas da Comunicação Digital. São Paulo: Contexto, 2007.
GOSCIOLA, V. Roteiro para as Novas Mídias: Do Cinema às Mídias Interativas. São Paulo: Editora Senac, 3 edição, 2003
JENKINS, H. Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, 2 edição, 2009
JENKINS, H; FORD, S. and GREEN, J. Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture. New York and
London: New York University Press. 2013.
MANDIBERG, M. (Ed.). The Social Media Reader. New York and London: New York University Press, 2012.
NEVES FILHO, C. Propaganda Eleitoral e o Princípio da Liberdade da Propaganda Política. Editora Fórum, 2012.
RADFAHRER, L. Design/Web/Design: 2. Rio de Janeiro: Market Press, 2001.
TELLES, A. A Revolução das Mídias Sociais: Cases, Conceitos, Dicas e Ferramentas. São Paulo: Mbooks do Brasil, 2011.
VIEIRA, S. Raciocínio Criativo na Publicidade. São Paulo: Martins Fontes, 2007.
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