Slide 1 - Blogs Unasp

Publicidade e Propaganda:
conceitos e categorias
•Matéria: Publicidade e propaganda
•Nome: Emily Tuleu Dewai
•Turma: 1PPN
Qual o sentido da propaganda?
• Difundir e/ou implantar, de modo persuasivo,
agradável e convincente, conceitos de um
produto tornando-o uma meta de consumo,
expandindo seu mercado.
• Criar e/ou reeducar um mercado que necessite
de novos hábito e/ou novas necessidades de
consumo.
• Corrigir a imagem da empresa para atingir seu
sucesso no mercado.
• Consolidar o êxito de uma marca/empresa;
reafirmar o conceito de “o quanto ela é boa”.
Qual sua razão de ser na sociedade?
• Divulgar e promover novos conceitos e ideias.
• Criar novos critérios num pensamento comum
de uma sociedade consumista.
• Promover assoes sociais e mudar hábito para
um bem comum ou interesses gerais.
• Se bem trabalhada, tem o poder de
movimentar opiniões em massa.
Como a publicidade estabelece
relações com os clientes?
Ela cria uma expectativa do produto ao
consumidor, usando de meios convincentes,
tanto emocionais quanto racionais; o ato do
consumo é uma troca constante de
expectativa e suprimento delas criando um
“laço de afetividade” de consumidor e
produto.
Briefing
• “Soma de conhecimentos que abrangem a situação de mercado e o
produto ou serviço em relação as suas características intrínsecas, aos
concorrentes e aos objetivos gerais da empresa e do plano de
markeding, em termos de venda ou imagem”. (dicionário de termos de
marketing).
• É um concentrado de informações de seu cliente. Nesta faze de
pesquisa que é formada a “espinha dorsal” do projeto, nada pode ser
omitido. São informações precisas, curtas e objetivas que
possibilitarão a criação de um projeto adequado ao cliente e suas
necessidades.
• “ O propósito do briefing pode ser estabelecido como uma forma de
organizar a passagem da informação certa, das pessoas certas para
outras pessoas certas, na hora certa, ma maneira certa e pelo custo
certo”. ( Sampaio, 1992: 208)
• “é o pavimento por onde a criação vai trafegar. É uma estrada, quanto
mais bem sinalizada, mais rápido chegaremos ao nosso destino.”
(vieira, 1999: 48)
Conteúdo de Briefing
• Cada empresa tem elaborado seu briefing que
melhor se adéqüe ao serviços oferecidos e
metodologia executiva da agencia.
• “deve conter as informações a respeito do
produto, do mercado, do consumidor, da
empresa, e os objetivos do cliente” (S’antanna,
1989:109)
• Deve conter o que for relevante e necessário
para a melhor do projeto de marketing.
Modelo de Briefing
Detalhes de:
• Produto: nome - imagem dele no mercado – forma de uso –
embalagem – pontos positivos e negativos, etc.
• Mercado: qual o tamanho dele – sua evolução – principais áreas de
venda, etc.
• Consumidor: quem consome – seus hábitos – onde compra –
influencias culturais – quem decide pela compra do produto, etc.
• Preços: custos – lucros – relação preço/concorrência, etc.
• Concorrência: quem são – qual o preço de venda – fracos e fortes
em relação ao seu produto – política de vendas, etc.
• Objetivo de mercado
• Objetivo de comunicação: o q ele quer/precisa de nos?
• Mídia: meios recomendados – verba – períodos de veiculação, etc.