O inicio da Publicidade e Propaganda

PROCESSO INICIAL...
 O processo de desenvolvimento de uma campanha na área
publicitaria se inicia com o briefing.
 Mas o que é o briefing??
O QUE É UM BRIEFING?
 Briefing é uma ferramenta essencial para a publicidade e propaganda. Ele é uma
das tarefas mais importantes do responsável pela propaganda na empresa. O
briefing é uma coleta de informações interligando o cliente a agência ao seu
consumidor e público alvo. É a passagem de informação de uma pessoa para
outra.

Quando a propaganda é o fator principal, como no marketing de produtos e de
serviços de consumo um procedimentos correto de brienfing torna – se muito
importante.
 Se o briefing falhar leva ao desperdício tempo e dinheiro. Faz então com que a
propaganda fique muito mais cara e atingir os objetivos fica mais difícil.
 Resumindo: Briefing é uma forma de comunicar com o cliente através de dados
fornecidos do mesmo pela observação de tal cliente.
COMO SE FAZ UM BRIEFING?
 Não há regras estabelecidas para escrever um briefing.
Entretanto, o que importa é que os pontos estejam bem
esclarecidos e ressaltados e que o cliente e a equipe do projeto
estejam de acordo com a resultado.
EM GERAL O BRIEFING DEVE CONTER:
 Fato principal
 Objetivo da comunicação
 Público – alvo
 Concorrência direta e indireta
 Promessa
 Razão da promessa
 Residuo da comunicação
 Peças
 Obrigatoriedades e limitações
EXEMPLOS...
 Nome da empresa: Kibon
 Produto: Sorvete Yogo
 Especificações do produto: Sorvete a base de iorgute natural em diversos sabores:
frutas vermelhas, chocolate, napolitano, brigadeiro, abacaxi e açai.
 Embalagem: Produto de 423 mL como segue a foto
 Local de fabricação: São Paulo capital
 Concorrentes: Nestlé, creme mel, jundiá
 Diferencial: focar a qualidade do produto com menor preço.
 Preferencias do cliente: Jingle
 Público Alvo: geral mas com ênfase nas crianças
 Objetivos da empresa: Maior volume, ampliação do mercado, e rentabilidade
 Ferramentas de marketing utilizadas ultimamente: site
 Verba aproximada disponível: 10,000,000
 Prazo para desenvolvimento e cronograma: 1 mês
“UM BOM BRIEFING É O PRIMEIRO PASSO PARA
O SUCESSO DE UMA PROPAGANDA”