Primeiro Passo da Etapa 1

Primeiro Passo da Etapa 1
Publicidade e Propaganda –
conceitos e categoria.
Fábio Hideki Eguchi – 1PPN
Conceito de Publicidade
Publicidade deriva de público (do latim publicus) e
designa a qualidade do que é público. Significa o ato
de vulgarizar, de tornar pública uma ideia.
A publicidade é, sobretudo, um grande meio de
comunicação com a massa, com a finalidade de
fornecer informações, desenvolver atitudes e provocar
ações benéficas para os anunciantes, geralmente
para vender produtos ou serviços.
Publicidade na Sociedade
Do ponto de vista econômico a publicidade
possibilitou o consumo estável que determinou a
fabricação em série, cujo o segredo é produzir em
grandes quantidades, a fim de reduzir custos unitários.
O desenvolvimento de um país está diretamente
vinculado à produção. Esta cresce à medida que
aumenta a venda dos produtos e a publicidade
estimula as vendas, criando predisposição para o
consumo. Portanto, a impulsiona o desenvolvimento
industrial e o crescimento do comércio.
Publicidade na Sociedade
A liberdade de imprensa é resultante da
publicidade e de sua ação democrática. Sem a receita
dos anúncios, nem os jornais, nem as rádios, nem as
revistas, nem os sites da internet ou televisões
poderiam informar e entreter seus consumidores,
como o fazem.
É a publicidade que garante ao público receber
serviços por um valor várias vezes superior aos
preços pagos.
Conquista de novos Clientes
Numa agência de publicidade são os prospectores
os encarregados de angariar novos clientes, para tal
são feitas as seguintes ações:
-Promoção de Vendas: Estuda-se o funcionamento da
agência, observando suas especialidades e serviços
disponíveis. Após isso é feito um estudo de mercado,
visando descobrir clientes em potencial.
Conquista de novos Clientes
-Prospecção Racional: Tendo em mãos o nome dos
possíveis clientes, é reunida o máximo de informações
sobre estes, bem como fatos que possam ser de
interesse à eles, como pesquisas de mercado e
informações sobre a concorrência. Sendo assim o
prospector falará a mesma linguagem dos clientes
potenciais aumentando suas chances de conquista-lo.
Conquista de novos Clientes
-Publicidade: É o último passo que definirá se o
cliente em potencial se tornará cliente de sua agência.
Para tanto podem ser usados dois meios:
-Publicidade de imprensa: É feita em revistas
especializadas ou em publicações industriais,
econômicas ou comerciais.
-Publicidade direta: Seu primeiro objetivo é
conseguir uma visita ao cliente, em seguida manter
contato com o diretor da empresa em questão, para
enfim poder fazer uma apresentação de propostas da
agência.
Relacionando-se com os Clientes
É a área do atendimento que se relaciona com os
clientes já estabelecidos, visitando ou recebendo a
visita do cliente a fim de fazer o levantamento de
dados a respeito dos objetivos da empresa, do
produto, do mercado, buscando informações que
deverão orientar o planejamento e criação. Essas
informações são de suma importância, pois
posteriormente farão parte de um briefing.
Conceito de Briefing
O briefing ocorre na passagem da informação de
uma pessoa para outra, especialmente do cliente para
o executivo de atendimento e deste para os demais
profissionais envolvidos no processo. É um
documento que irá guiar todo o processo de
planejamento e criação da campanha publicitária.
É importante que o briefing seja resumido, porém
preciso e completo. Um briefing minucioso demais
desanima e faz engessar o trabalho criativo.
Conteúdo do Briefing
É natural que o briefing tenha uma certa organização,
tópicos comuns e mesmo formato a ser seguido, mas ele
não deve representar um sistema imutável cada vez que é
feito. As informações mais relevantes de um briefing são
as seguintes:
-Cliente
-Produto (ou Serviço)
-Mercado
-Público - Alvo
-Objetivos
-Estratégica Básica
Modelo de Briefing
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Job, trabalho nº: Utilizado para controle interno.
Data: Data de quando o briefing foi elaborado.
Cliente: Nome da empresa do cliente
Contato para aprovação: Nome da pessoa física, contato dentro
da empresa do cliente.
Fone: Número de acesso do contato.
E-mail: Endereço do contato.
Material: Descrever o tipo de material que deve ser criado.
Objetivo da campanha/material: Resultados que se pretendem
ser atingidos com a campanha/material.
Tipo de mídia sugerida: Indicar a sugestão do cliente. Pode ser
mudado de acordo com o planejamento.
Modelo de Briefing
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Público-alvo: Descrever o público alvo a ser atingido.
Recursos que podem ser utilizados: Sugestões do que pode ser utilizado
na campanha.
Descrição geral do contexto: Questionar o problema que o cliente está
enfrentando e o que espera com a campanha.
Objetivo: O que ele pretende conquistar a longo prazo com outras ações.
Períodos de veiculação: Determinar quanto tempo a campanha irá durar.
Obrigatoriedades: Apontar tudo aquilo que não pode faltar nos layouts ou
no argumento principal da campanha.
Cuidados específicos a serem tomados: Descriminar as recomendações
sobre o que o cliente quer que seja feito.
Abordagem a ser utilizada: Escolher a melhor linguagem.
Observações: Aqui devem entrar os comentários que não podem ser
previstos nos tópicos já mencionados.
Bibliografia
-SANT`ANNA, A. Propaganda: Teoria, Técnica e
Prática. 7ª Edição. São Paulo: Editora Pioneira, 1999.
-BONA, N. C.. Publicidade e Propaganda: da
agência à campanha. 1ª Edição. Paraná: EBIPEX,
2007.