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Aula 01
Parte 01
DESIGN & COMUNICAÇÃO
SEMIÓTICA
Origens da Semiótica
As raízes da semiótica são bem antigas, remontando à Antiguidade grega,
encontrando-se tanto na medicina quanto na filosofia da linguagem.
Semiologia: uma disciplina da Medicina
-Estudo da interpretação dos sintomas
-Diagnóstico
-Sintomas = sinais = signos
-Cores, calor, formas, sons que produzem sentido
SEMIÓTICA
-Teoria que busca sinais e um significado para eles
-Estuda a significação dos signos
-Existem várias semióticas (Semiótica do Design)
SEMIÓTICA
“No entanto, a idéia de elaborar uma ciência dos signos, batizada a princípio
de semiologia ou semiótica, e que vai consistir em estudar os diferentes tipos
de signos interpretados por nós, estabelecer sua tipologia, encontrar leis de
funcionamento das suas diversas categorias, é uma ideia recente e remonta
ao início do século XX.”
JOLY, M. Introdução à análise da imagem.
SEMIÓTICA
É na pós-revolução industrial com as invenções de máquinas capazes de
produzir, armazenar e difundir linguagens (a fotografia, o cinema, os meios de
impressão gráfica, o rádio, a TV, etc.) que nosso cotidiano começou a ser
povoado de mensagens e informações que nos esperam.
A proliferação crescente das linguagens e códigos, dos meios de
reprodução e difusão de informações vieram gradativamente inseminando e
fazendo emergir uma “consciência semiótica”.
SANTAELLA, L. (1983)
SEMIÓTICA
Semiótica do Design
-Objeto de estudo: Interfaces
-O que são interfaces???
SEMIÓTICA
Designer -> Mensagem -> Usuário
-Como o designer envia mensagens?
-> O designer deve trabalhar a mensagem dentro de um
espaço relacional
Interface
SEMIÓTICA
Interface
O produto é a própria interface, o lugar onde
se dá a relação entre o designer e o usuário
Projeto de design é projeto de comunicação
SEMIÓTICA
Interface é materialização de ideias
sendo composta por:
-Elementos básicos: pontos, linhas,
planos, formas, cores, texturas, materiais,
fontes tipográficas...
-Normas de combinação entre eles:
escala, equilíbrio, movimento...
SEMIÓTICA
-Precisamos externar para nos
comunicar
-Só quando temos a necessidade de
materializar, as ideias tomam “forma”
(palavras, imagens, sons...)
Roteiro
Storyboard
Cenário
Figurino
Trilha e etc...
SEMIÓTICA
Temos que aprender a ver para aprender a fazer
-Como ligo?
-Algumas instruções vêm no próprio produto
-A forma do botão indica se devemos apertar, puxar, girar..
SEMIÓTICA
... para externar (comunicar) o que pensamos e sentimos usamos linguagens
que são próprias dos sentidos
VERBAIS
NÃO-VERBAIS
-escrita
(carta, livros, legenda)
-visual
(pintura, cinema mudo...)
-oral
(falada)
-tátil
(tecidos, braille)
-auditiva
(ruídos, assobios, gritos)
-mímica
(gestos, expressões faciais)
-olfativa
(perfume)
-paladar
(sabor)
SEMIÓTICA
Oral: rádio, tv, teatro, cinema...
Escrita
SEMIÓTICA
Tátil
SEMIÓTICA
Mímica
Visual
http://www.retronaut.co
SEMIÓTICA
Olfativa
Paladar
SEMIÓTICA
DESIGN
-Os produtos do design são representações, ou seja, construções de
significados materializados através da linguagem.
-Linguagem: sistema sócio-cultural de codificação das ideias sobre o mundo,
capaz de compartilhar significados (HALL, 1997).
SEMIÓTICA
Linguagem do design
expressão + regra(s) de interpretação = ideias codificadas
formas, cores, linhas,
texturas, materiais e etc.
*As imagens não são tão precisas como as palavras.
SEMIÓTICA
O papel dos designers mais sofisticados, hoje, é ser tanto contadores de histórias,
fazer um design que fale de uma forma que transmita mensagens, quanto resolver
problemas formais e funcionais.
Óculos: cuidado com o corpo,
moda, durabilidade. Podem
modificar a aparência e até
mesmo o modo de agir.
SEMIÓTICA
DESIGNER NARRADOR
-Essas mensagens vão desde o que um objeto faz, e quanto vale ($), até o modo
de ligá-lo.
-O designer lida com a aparência e as nuances do significado que nos permitem
interpretar e entender o que um objeto está tentando nos dizer sobre si mesmo.
SEMIÓTICA
Importante saber como usar a linguagem do design para reduzir/aumentar os ruídos
na comunicação.
SEMIÓTICA
SUBVERSÃO DE CÓDIGOS
O aparelho Thomson, que Starck escolheu chamar de Jim Nature, mostrou o
verdadeiro talento do designer francês para jogar com as convenções do
desenho industrial e os signos utilizados para sinalizar status e preço.
Em vez de revestir a tevê com plástico
moldado, Starck voltou à madeira, mais
especificamente ao aglomerado.
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA
TARTAN
-Xadrezes com pedigree
-Origem: Escócia, século XII
-Antes democrático, depois do
século XVII passa a ser associado
à nobreza e à tradição.
SEMIÓTICA
Duque de Windsor
1949: elegância e estilo
1957: sofisticação com
Cardin, Dior, Lagerfeld, St.
Laurent...
SEMIÓTICA
1977: subversão com Vivienne Westwood –
questiona o conceito de tradição e nobreza
SEMIÓTICA
O design é a linguagem que uma sociedade usa para criar objetos que reflitam
seus objetivos e seus valores. Pode ser usado de formas manipuladoras ou malintencionadas, ou criativas e ponderadas.
Banco antimendigo, RJ
SEMIÓTICA
Robert Moses
Brooklyn e Long Island
SEMIÓTICA
A linguagem do design que serve para sugerir o gênero de um objeto, muitas
vezes pelo meio menos sutil, pela cor, pela forma, pelo tamanho e por referências
visuais.
SEMIÓTICA
E é o design que pode servir para sinalizar e reforçar as marcas de casta de
um sistema de classes.
O design cria pistas táteis e visuais capazes de sinalizar “precioso” ou “barato”.
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA
O design se tornou o processo, às vezes cínico, de transformar produtos antes
sérios e espontâneos – relógios, por exemplo, câmeras ou mesmo carros – em
brinquedos para adultos, explorando nossas fantasias sobre nós mesmos,
aproveitando nossa disposição de pagar para ser entretidos ou bajulados por
aquilo que possuímos.
9.000 libras por um Barbie Pink Nissan Figaro
Jack Neal
SEMIÓTICA
O design é usado para moldar percepções de
como os objetos devem ser compreendidos.
SEMIÓTICA
O design é o DNA da sociedade industrial – ou pós-industrial, se é isso o que temos
hoje. É o código que precisamos explorar se quisermos ter uma chance de
entender a natureza do mundo moderno.
SEMIÓTICA
Como se sabe, não é só o que o design significa que conta. O “como” é uma
forma igualmente poderosa de entender o mundo material.
-tecnologia
-cultura
-sociedade
-história
-modelos de comunicação e etc.
SEMIÓTICA
HALL, Stuart. A centralidade da cultura: notas sobre as revoluções culturais do nosso
tempo. Educação & Realidade, Porto Alegre, v. 22, nº2, p. 15-46, jul./dez. 1997.
SUDJIC, Deyan. Linguagem. In: A Linguagem das coisas. Rio de Janeiro: Intrínseca, 2010.
TURIN, Roti. Aulas: Introdução ao Estudo das Linguagens. São Paulo: Annablume, 2007.