Aula 2

Propaganda
Leitura e interpretação de
texto
Professor Ms. Miguel Angelo Manasses
Aula 2
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Por definição, comunicação é uma palavra originária
do latim communicare, significando “tornar comum,
partilhar, repartir, associar, trocar informações”.
Partindo desse conceito, é inegável que sem
comunicação o homem não evolui.
• Quando se discute comunicação, alguns elementos
são considerados fundamentais. São eles:
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Emissor: É quem envia a mensagem. Pode ser um
único indivíduo, ou um grupo de pessoas;
• Receptor: É quem recebe a mensagem enviada pelo
emissor. Também pode ser um indivíduo ou um grupo
de pessoas:
• Mensagem: É o conteúdo, assunto, da informação que
é transmitida do emissor para o receptor.
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Canal: É o meio pelo qual a mensagem enviada do
emissor para o receptor é transmitida;
• Código: É o conjunto de signos utilizados pelo
emissor para elaborar uma mensagem endereçada ao
receptor. Sendo assim, o emissor elaborará uma
mensagem codificada, que será decodificada pelo
receptor.
• Contexto: É a situação a que a mensagem se refere;
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Considerando estes seis elementos da comunicação, o
linguista russo Roman Jakobson desenvolveu estudos
sobre as funções da linguagem, que são muito
utilizados tanto na análise, quanto na produção de
textos.
• São elas: função referencial/denotativa; função
emotiva/expressiva;
função
conativa/apelativa;
função fática; função metalinguística e função
poética.
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Função
referencial/denotativa:
A
função
referencial/denotativa é usada para descrever, definir,
conceituar, informar, diz-se que se evidencia a função
referencial/denotativa, pois se refere primordialmente
a uma noção ou fenômeno.
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Ela é chamada denotativa devido à objetividade das
informações, à clareza das ideias. O objetivo é
transmitir informações a respeito de uma realidade.
Há uma predominância da terceira pessoa, o que torna
o texto ainda mais informal.
• Os textos que mais se utilizam dessa função são os
jornalísticos e científicos.
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Função
emotiva/expressiva:
A
função
emotiva/expressiva está baseada no eu. São textos
essencialmente subjetivos, voltados para a expressão
individual.
• O principal objetivo do texto emotivo é transmitir ou
registrar sentimentos, pensamentos e emoções de uma
pessoa.
• A voz que assume a “fala” nesse tipo de texto é a
própria voz do autor, e por isso a primeira pessoa do
singular é utilizada com muita frequência.
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Função emotiva/expressiva: No entanto, nos
vestibulares, concursos, teses, dissertações, a
predominância da função expressiva é considerada
inadequada e dá lugar à impessoalidade, a
neutralidade, à discussão teórica abstrata, em que o eu
não é exposto.
• Os principais gêneros literários que podem ser
escritos com a função emotiva são: diários,
depoimentos, cartas, bilhetes, poemas.
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Função
conativa/apelativa:
A
função
conativa/apelativa é centrada no receptor, no leitor da
mensagem. Ela está presente em textos cujo objetivo
é influenciar a atitude de quem lê, alterando seu
comportamento.
• A função conativa se utiliza de mecanismos de
convencimento que estão implícitos em determinados
textos que manipulam o pensamento das pessoas. E
por meio desse tipo de texto a sociedade pode ser
controlada nos níveis político e cultural.
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Função conativa/apelativa: A sociedade de consumo é
predominantemente fundamentada em textos
apelativos, que criam necessidades de consumo e
transformam as pessoas em máquinas desejantes.
• Contudo, quanto mais esclarecidos são os cidadãos,
mais percebem quando estão sendo persuadidos
contra a própria vontade.
• Esta função é predominantemente utilizada em
propagandas, textos publicitários e campanhas
sociais, visando comover o receptor.
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Função fática: A função fática tem como foco
principal o canal em detrimento da comunicação em
si. Ela visa, portanto, prolongar ou interromper o
contato com o receptor, ou seja manter ou não a
comunicação, dependendo do interesse do emissor.
• A função fática estabelece um contato para verificar
se a mensagem está sendo transmitida ou para dilatar
a conversa, caso seja necessário.
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Função fática: Este tipo de função é comumente
utilizada em saudações, interjeições, linguagens de
conversas telefônicas, gestos e propagandas.
• Fazer o gesto de vitória com os dedos indicador e
médio é uma forma encurtar uma mensagem
sinalizando que obteve sucesso.
• Expressões como oi ou alô, quando falamos ao
telefone também exemplificam a função fática, bem
como um aperto de mãos quando de um contato que é
registrado também enfatiza a função fática.
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Função metalinguística: A função metalinguística é
aquela que visa explicar a língua. Sendo assim, ela é
pautada no código da linguagem.
• Neste caso predominam os enunciados em que o
código, ou parte dele, tornam-se objetos de descrição.
• A principal característica dos textos que utilizam a
função metalinguística é a ausência de um autor
explicitamente identificável no texto.
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Função metalinguística: É óbvio que todo e qualquer
texto é elaborado por um autor, mas nos textos em
que função metalinguística predomina, é como se o
autor estivesse ausente do texto.
• A função metalinguística nos permite ampliar nosso
leque linguístico, pois ter um bom vocabulário e saber
combinar adequadamente as palavras melhora a
condição social e profissional do indivíduo.
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Função metalinguística: Por outro lado, quando o
indivíduo apresenta problemas na linguagem, seja
pelo reduzido acervo de vocabulário, escolha
inadequada das palavras, ou pela má combinação das
mesmas evidencia-se que algo não está bem na
língua. Como resultado destas falhas surgem as
pausas, truncamentos, titubeios na fala, falhas e
inadequações na escrita.
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Função metalinguística: Sendo assim a função
metalinguística utiliza os recursos da língua para
explicar, conceitos, teorias, livros, resenhas, filmes,
músicas, etc.
• Os exemplos mais claros de funções metalinguísticas
são os textos de gramática, dicionários, livros
didáticos de língua portuguesa, mas também podem
ser encontradas em placas de trânsito, livros técnicos,
entre outros.
Elementos e funções linguísticas e de
comunicação
• Função poética: O objetivo da função poética é
extrair da linguagem as maiores potencialidades
expressivas. Ela chama a atenção para a estruturação
do texto, mais que para a informação, apelo ou
confissão.
• É um texto opaco, pois chama a atenção para si
mesma e apresenta algumas características como:
ritmo, repetição de palavras, sons e ideias, jogo de
palavras, ironia, duplo sentido, humor, neologismos e
uso da primeira pessoa do singular.
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