O SR

O SR. FEU ROSA (PP-ES) pronuncia o seguinte
discurso: Sr. Presidente, Sras. e Srs. Deputados, diversos
grupos empresariais do nosso País estão se empenhando
em uma causa nobilíssima: buscar soluções para reduzir o
abismo entre os que têm a oferecer, e aqueles que ainda
esperam a chance de ter.
O
mundo
moderno
trilha
agora
caminhos
desbravadores. Abandonando as teorias clássicas que viam
o lucro como objetivo único, a solidariedade é vista agora
como co-responsável pelo progresso econômico, e surge
como
a
grande
motivadora
das
empresas.
O
desenvolvimento desse modelo de ação social procura
garantir,
definitivamente,
os
primeiros
benefícios
da
cidadania para uma grande parcela da população brasileira.
Sr. Presidente, a responsabilidade social é um
fenômeno mundial, e muito positivo. A importância da
atuação do setor privado em torno de interesses coletivos é
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uma realidade e está se intensificando nos quatro cantos do
Planeta. O Estado não pode e não consegue, sozinho,
atender a todas as demandas públicas.
Muito longe de significar filantropia, a ação de
responsabilidade social resulta em lucro financeiro e
melhoria da imagem institucional para as empresas. Aquelas
que contemplam, em sua estratégia, atitudes socialmente
responsáveis e, ainda, que as divulgam para a sociedade,
seguramente estarão no caminho certo para continuar
prosperando.
Essa é a opinião também de especialistas da área de
comunicação, marketing e negócios do meu Estado do
Espírito
Santo.
Por
exemplo,
o
professor
Alexandre
Rampazzo, do Centro Universitário Vila Velha (UVV) e das
Faculdades
de
Vitória
(FDV),
através
de
pesquisas,
constatou que os consumidores tendem a uma atitude
positiva em relação às empresas socialmente responsáveis.
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A responsabilidade social, ao agregar-se a produtos com
excelente qualidade e preço adequado, torna-se um
diferencial para a marca da empresa.
Na mesma linha de pensamento, a assessora de
comunicação da Rede Gazeta e vice-presidente da ACES
(Ação
Comunitária
do
Espírito
Santo),
Maria
Alice
Lindemberg, acredita que apenas investimentos em alta
produtividade e tecnologia são insuficientes para garantir a
competitividade das empresas. Faz-se necessária, portanto,
a conscientização do empresariado no emprego de capital
em ações sociais sólidas – que tragam um retorno para o
negócio – e na sua divulgação.
A divulgação é exatamente o novo enfoque a ser dado
em relação à responsabilidade social. Anteriormente, havia
uma postura de que o bem não devia ser mostrado, já que
as ações sociais eram consideradas caritativas. Hoje, pelo
contrário, a visão é outra. A difusão do que está sendo feito
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traz um retorno positivo para a imagem institucional. O
célebre sociólogo Betinho, que desenvolveu, no início dos
anos noventa, o conceito de mobilização em torno de causas
de interesse público, já dizia: “As empresas não só precisam
operar de forma ética, mas também precisam demonstrar
isso publicamente”.
Ou seja, percebe-se o papel fundamental da imprensa
e das empresas de publicidade e marketing nesse processo.
A propagação de notícias desperta a simpatia pública e o
consumidor passa a entender as ações sociais como
exemplo a ser seguido, e as valoriza por isso. Ademais, o
grande desafio agora é conseguir, através de campanhas e
matérias jornalísticas, envolver parceiros – pessoas físicas
ou jurídicas – com a responsabilidade social.
Nobres Parlamentares, fiz questão de enfatizar a
posição de “experts”, para poder melhor fundamentar e
apropriar um caráter técnico às minhas considerações.
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Fico
orgulhoso,
de
antemão,
pelo
extraordinário
empenho das empresas capixabas, pequenas, médias ou
grandes, em desenvolver projetos sociais. Praticamente
todas as maiores instituições estão publicando “balanços
sociais” – registros de indicadores que mostram para os
acionistas, clientes e para a sociedade o resultado dos
investimentos feitos na área social – como a Aracruz, a
Samarco, Petrobras, a Companhia Vale do Rio Doce e a
Companhia Siderúrgica de Tubarão.
Portanto, Sr. Presidente, nunca é tarde para ajudar o
próximo. Quem pratica o marketing da boa ação social,
pratica a solidariedade, pratica o bem e inclui mais um
elemento de sucesso na sua empresa e na vida social.
Muito obrigado.
2003_7936_Feu Rosa