Penetração

MÍDIA I
Professor Gil de Freitas
[email protected]
Semana 5 - 8 de março de 2012
Afinidade
5 objetivos diferentes e verba somente para 2 revistas - Quais devem ser selecionadas?
??
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PENETRAÇÃO
5 objetivos diferentes e verba somente para 2 revistas - Quais devem ser selecionadas?
PENETRAÇÃO
5 objetivos diferentes e verba somente para 2 revistas - Quais devem ser selecionadas?
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QUALIFICAÇÃO
5 objetivos diferentes e verba somente para 2 revistas - Quais devem ser selecionadas?
QUALIFICAÇÃO
5 objetivos diferentes e verba somente para 2 revistas - Quais devem ser selecionadas?
??
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PENETRAÇÃO
QUALIFICAÇÃO
Outro dado relevante...
... Vamos Pensar?
Adequação!
Adequação
Adequação não é mensurável e nem quantificável a partir de
números, cálculos ou fórmulas matemáticas, chegando em
muitos casos, a ser muito mais importante que qualquer outro
tipo de dado numérico de avaliação, utilizado em mídia para a
seleção de um programa ou veículo. Ou seja, passa ser o
elemento-chave na seleção do veículo.
Trechos extraídos do livro Midia de A a Z, JC Veronezzi.
Adequação
Conteúdo:
Quando a mensagem publicitária ou produto
tem similaridade com o conteúdo editorial do
veículo
 Público:
Quando o conteúdo editorial do veículo é
sinergico com o perfil psicográfico do público
Os profissionais de veiculos segmentados costumam
utilizar o indice de afinidade, em vez de dados de
audiência ou de penetração, como argumento para
reivindicar maior investimento dos profissionais de
mídia, pois a escolha para esse tipo de veículo é por
adequação de público (perfil), e não por quantidade
(penetração).
Em mídia, temos duas decisões básicas:
ATINGIR MUITA GENTE OU POUCA GENTE?
TEMOS QUE CONHECER O PÚBLICO-ALVO.
(demograficamente...psicograficamente...seus hábitos de mídia...)
 Homens AB 25+: Entre outros hábitos, são pessoas bem informadas que gostam de
estar sempre atualizadas, e seu principal hobby é o automobilismo
 Homens AB 20/29: Não são muito interessados em estar atualizadoas com as
notícias, preferem coisas mais amenas, como por exemplo, as “coisas boas da vida”
 Mulheres CD 30/49: Não são muito interessadas nos acontecimentos do dia a dia.
Preferem viver no universo feminino de moda, culinária e comportamento
 Mulheres AB 25/39: Muito atualizadas, querem sempre estar por dentro de tudo mas
também, são aficcionadas por assuntos femininos, principalmente comportamento.
5 objetivos diferentes e verba só para 2 veículos - Quais devem ser selecionados?
Considerando dados de Penetração (V) e de Qualificação (H)
PENETRAÇÃO
QUALIFICAÇÃO
5 objetivos diferentes e verba só para 2 veículos - Quais devem ser selecionados?
Considerando dados de Penetração (V) e de Qualificação (H)
PENETRAÇÃO
QUALIFICAÇÃO
4 objetivos diferentes e verba só para 2 veículos – Considerando o critério da Adequação
SELEÇÃO POR
ADEQUAÇÃO
PENETRAÇÃO
QUALIFICAÇÃO
Lembrando os públicos (targets)
 Homens AB 25+: Entre outros hábitos, são pessoas bem informadas que gostam de
estar sempre atualizadas, e seu principal hobby é o automobilismo
 Homens AB 20/29: Não são muito interessados em estar atualizados com as
notícias, preferem coisas mais amenas, como por exemplo, as “coisas boas da vida”
 Mulheres CD 30/49: Não são muito interessadas nos acontecimentos do dia a dia.
Preferem viver no universo feminino de moda, culinária e comportamento
 Mulheres AB 25/39: Muito atualizadas, querem sempre estar por dentro de tudo mas
também, são aficcionadas por assuntos femininos, principalmente comportamento.
4 objetivos diferentes e verba só para 2 veículos – Considerando o critério da Adequação
SELEÇÃO POR
ADEQUAÇÃO
PENETRAÇÃO
QUALIFICAÇÃO
4 objetivos diferentes e verba só para 2 veículos – Considerando o critério da Adequação
SELEÇÃO POR
ADEQUAÇÃO
PENETRAÇÃO
QUALIFICAÇÃO
http://www.publiabril.com.br/upload/files/0000/0484/new-apresentacao5.pdf
Adequação (exemplo)
http://www.youtube.c
om/watch?v=2llUHy
DYILo&feature=relat
ed