PESQUISAS EM MARKETING: Motivacional e Eleitoral

PESQUISAS EM MARKETING:
Eleitoral e Motivacional
Prof. Geonir Paulo Schnorr
Graduado em Matemática
Esp. Em Banco de Dados
Graduando em Estatística
Pesquisa Eleitoral
(intenção de voto)
• Ferramenta de planejamento para produção
de campanhas eleitorais.
• A pesquisa de intenções de voto se diferencia
das outras pesquisas de marketing pela
metodologia utilizada (métodos de pesquisa,
de amostragem e coleta), pelo rigor estatístico
e controle do trabalho de campo.
Pesquisa Eleitoral
(intenção de voto)
• Método exploratório
Colher dados sobre os eleitores da região
pesquisada: zonas eleitorais, bairros que
integram cada zona, número de perfil dos
eleitores.
• Define-se o teste de hipóteses formulando H0
(hipótese nula) e H1 (hipótese alternativa).
• Faz-se a inferência sobre os dados obtidos
junto a amostra para todo o universo
considerado.
Pesquisa Eleitoral
(intenção de voto)
• Abordagem metodológica:
Quantitativa.
• Coleta de dados:
Inquérito (pessoal ou telefônico).
• Técnica amostral:
Probabilística por conglomerados;
Probabilística por amostra sistemática;
Não-probabilística por cotas.
Pesquisa Motivacional
• Utiliza técnicas não diretivas:
Perguntas formuladas para que o entrevistado
se sinta mais a vontade para responder.
Pesquisa Motivacional
• Associação de Idéias
• Completar Histórias
Associação de Idéias
• Objetiva que o entrevistado estabeleça uma
associação entre uma lista de palavras (adjetivos,
verbos etc) ou frases, com a marca que deseja
avaliar.
• A lista pode ser elaborada de acordo com a imagem
que se espera que o target da marca tenha
assimilado sobre ela.
• Baseado nos resultados obtidos, através da
associação de idéias que o público teve sobre o
produto, pode-se criar slogans com muito mais
facilidade.
Associação de Idéias
• Tipo de pesquisa utilizada nas fases de criação e
análise de resultado:
• Fase de Criação
 criação de slogans e até da marca do produto.
• Fase de Análise de Resultado
 avaliar a percepção do público sobre o
produto/serviço e reavaliar o posicionamento do
mesmo.
• Geralmente essa pesquisa é aplicada com o
acompanhamento de um psicólogo.
Completar Histórias
• Perguntas “construídas” em forma de situações do
cotidiano, onde o target da campanha a ser
entrevistado, vai ser conduzido.
• As respostas tem resultados melhores quanto mais a
história se aproxima do cotidiano, por tanto, esse
deve ser levantado previamente.
• Nessa pesquisa, tanto na elaboração das histórias,
quanto na análise e interpretação de resultados,
também é recomendado o acompanhamento de um
psicólogo.