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Marshall McLuhan
Nasceu em 21 de Julho de 1911 no
Canadá
Morreu em 31 de Dezembro
de 1980
-Formou-se na universidade de
Manitoba (Bacharelado em 1932
e mestrado em literatura inglesa
em 1934)
- Foi professor de literatura na
universidade de Assumption
- Publicou 15 obras Entre elas: O
MEIO É A MENSAGEM, 1967 –
GUERRA E PAZ NA ALDEIA
GLOBAL, 1968
Ideias
•McLuhan introduz as expressões:
• O meio é a mensagem
• O impacto Sensorial
• Aldeia Global
Essas são mensagens para a sociedade contemporânea, ao ponto
de se tornarem parte de nossa linguagem do dia a dia. O foco de
interesse de McLuhan não são os efeitos ideológicos dos meios de
comunicação sobre as pessoas, mas a interferência deles na
sensações humanas, daí surge o conceito de “MEIOS DE
COMUNICAÇÃO COMO EXTENSÕES DO HOMEM”
O meio é a mensagem
Marshall McLuhan parte de uma tese central: o Meio é a Mensagem. Tratase de uma formulação excessiva pela qual o autor pretende sublinhar que o
meio, geralmente pensado como simples canal de passagem do conteúdo
comunicativo, mero veículo de transmissão da mensagem, é um elemento
determinante da comunicação. Enquanto suporte material da comunicação,
o meio tende a ser definido como transparente, inócuo, incapaz de
determinar positivamente os conteúdos comunicativos que veícula. A sua
única incidência no processo comunicativo seria negativa, causa possível de
ruído ou obstrução na veículação da mensagem. Pelo contrário, McLuhan
chama a atenção para o fato de uma mensagem proferida oralmente ou por
escrito, transmitida pela rádio ou pela televisão, pôr em jogo, em cada caso,
diferentes estruturas perceptivas, desencadear diferentes mecanismos de
compreensão, ganhar diferentes contornos e tonalidades, em limite, adquirir
diferentes significados. Por outras palavras, para McLuhan, o meio, o canal, a
tecnologia em que a comunicação se estabelece, não apenas constitui a
forma comunicativa, mas determina o próprio conteúdo da comunicação.
As três Galáxias
Nessa evolução distingue McLuhan três grandes períodos, culturas ou galáxias. A
cultura oral ou acústica, própria das sociedades não-alfabetizadas, cujo meio de
comunicação por excelência é a palavra oral (dita e escutada ), a cultura tipográfica
ou visual (Galáxia de Gutenberg) que caracteriza as sociedades alfabetizadas e que,
pelo previlégio atribuído à escrita e, consequentemente, à leitura, se traduz na
valorização do sentido da vista e a cultura eletrônica, de que se podem já hoje
pressentir alguns sinais e que é determinada pela velocidade instantânea que
caracteriza os meios elétricos de comunicação e pela integração sensorial para que
esses meios apelam. A cada uma destas configurações ou galáxias corresponde um
modo próprio de o homem pensar o mundo e de nele se situar. Assim, fundado na
palavra oral, na sua capacidade de modulações infinitas e na sua próximidade aos
fatos de consciência, sentimentos e paixões, o homem de cultura oral está próximo
de si e das coisas, preparado para discriminar as sutis variações dos seus afetos e
para ter acesso a uma rica, densa e multiforme experiência do mundo.
Aldeia Global
Aldeia global quer dizer simplesmente que o progresso tecnológico estava reduzindo todo o
planeta à mesma situação que ocorre em uma aldeia, ou seja, a possibilidade de se
intercomunicar diretamente com qualquer pessoa que nela vive. Como paradigma da aldeia
global, ele elegeu a televisão, um meio de comunicação de massa em nível internacional,
que começava a ser integrado via satélite. Esqueceu, no entanto, que as formas de
comunicação da aldeia são essencialmente bidirecionais e entre dois indivíduos. Somente
agora, com o telemóvel e a internet, é que o conceito se começa a concretizar.
O princípio que preside a este conceito é o de um mundo interligado, com estreitas
relações econômicas, políticas e sociais, fruto da evolução das Tecnologias da Informação e
da Comunicação (vulgo TIC), particularmente da World Wide Web, diminuidoras das
distâncias e das incompreensões entre as pessoas e promotor da emergência de uma
consciência global interplanetária, pelo menos em teoria. Essa profunda interligação entre
todas as regiões do globo originaria uma poderosa teia de dependências mútuas e, desse
modo, promoveria a solidariedade e a luta pelos mesmos ideais, ao nível, por exemplo
da ecologia e da economia, em prol do desenvolvimento sustentável da terra, superfície e
habitat desta "aldeia global".
1-A noiva Mecânica
2-O Meio é a Mensagem
3-Aldeia Global