Teorias de Orientação Psicológica
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MASS COMMUNICATION RESEARCH TEORIAS DE ORIENTAÇÃO PSICOLÓGICA PESQUISAS COM BASE FUNCIONALISTA Profa. Dra. Cláudia Lago CONTEXTO Sociedade de Massa Período entre guerras: Novidade do fenômeno da comunicação Experiências totalitárias Meios de comunicação são vistos como indispensáveis para o controle ( gestão) das opiniões A mídia é neutra INDAGAÇÃO MAIOR Qual o efeito da comunicação sobre a sociedade de massas? MODELO MATEMÁTICO Shannon e Weaver Fonte = sinal = codificador = canal = decodificador = sinal = receptor Ruído, entropia, probabilidade PARADIGMA DE LASSWELL (1948) Quem? Diz o quê? Para quem? Por qual canal? Com quê efeito? VARIÁVEIS Organizam um setor específico de pesquisa: 1) Emissores 2) Mensagem 3) Público 4) Meio 5) Efeitos sobre a audiência SOCIEDADE DE MASSA Sociedade de Massa: igual, uma única idéia dominante - a mais simples possível . Massa: “conjunto homogêneo de indivíduos que, enquanto seus membros, são essencialmente iguais, indiferenciáveis, mesmo que provenham de ambientes diferentes, heterogêneos e de todos os grupos sociais” Individuos atomizados na Massa PSICOLOGIA BEHAVIORISTA O estudo dos conteúdos psicológicos através de suas manifestações observáveis. Comportamento é resultado da adaptação do organismo ao ambiente Estímulo origina uma Resposta que pode ser Reforçada por ações específicas SOCIOLOGIA FUNCIONALISTA Sociedade é um mecanismo no qual as partes funcionam para garantir o todo Pesquisas administativas Abandonam a idéia de engajemento social da Escola de Chicago A mídía é neutra e onipotente Visão instrumental da mídia TEORIA HIPODÉRMICA Bala mágica “Cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem” Indivíduo é “alvo”, que é “atingido” e a persuasão “inoculada”. O isolamento na massa, sem conexões com os outros e com modelos culturais outros explicaria como o indivíduo se encontrava à mercê da capacidade manipuladora dos meios de comunicação EFEITOS Diretos Mídia Onipotente Indivíduos passivos Violência x infância FUNÇÕES DA COMUNICAÇÃO Vigilância do meio Estabelecimento de relações entre as pessoas Transmissão da herança cultural Mais tarde agregou-se a função entretenimento FUNÇÕES Lasswell (vigilância, integração, transmissão da herança cultural) Wright (funções, disfunções, latentes e manifestas) Lazarsfeld e Merton (status, normatização, narcotizante) PORÉM As pesquisas mostram outra realidade Modelo passa a ser complexificado Persuasão (processos psicológicos: interesses, preferências, predisposição aos assuntos, memorização) Fatores de organização da mensagem: credibilidade, ordem da argumentação, integralidade da argumentação, explicitação de conclusões) EFEITOS LIMITADOS Kurt Lewin Paul Lazarsfeld: líder de opinião, dois degraus Contexto social dos indivíduos Processos indiretos EMPÍRICO-EXPERIMENTAL Ou da persuasão Coloca em cena a complexidade dos elementos que entram em cena na relação entre emissor, mensagem e destinatário. Pesquisa administrativa IMPLÍCITO Iniciativa do comunicador Efeitos sobre o público Processos são: assimétricos, intencionais, comunicador e destinatários estão descolados de contextos específicos, as relações entre as pessoas (audiência) eram consideradas irrelevantes para os efeitos. NOVO ESQUEMA Estímulo === processos psicológicos intervenientes === efeito Massa === Grupo Indivíduo Situações específicas : campanhas intensivas, sucesso pode ser avaliado, promovida por instituições com autoridade, argumentos devem ser “vendidos” ao público FATORES INTERVENIENTES Relativos à Audiência: Interesse em obter informação Exposição seletiva Percepção Seletiva Memorização Seletiva FATORES INTERVENIENTES Ligados à Mensagem Credibilidade do comunicador Ordem da argumentação Integralidade das argumentações A explicitação das conclusões DÉCADA DE 60 Usos e gratificações: Diálogo com outras teorias e correntes. Agenda Setting – modo cognitivo e não efeitos diretos
