Curso de Tecnol em Prod. Publicitaria

Tecnológico em Produção Publicitária
Duração:
4 Semestres
Grau Outorgado:
Tecnológico em Produção Publicitária
O Curso de Tecnológico em Produção Publicitária da UNIGRAN prepara profissionais
para atuarem em agências de propaganda, departamentos de marketing, em veículos de
comunicação, além da área do marketing político, de eventos e serviço.
Objetivo
O tecnólogo em Produção Publicitária é um profissional dinâmico que pela própria
natureza da comunicação, área mãe da publicidade, transita em diversos campos
profissionais e do conhecimento, como criação publicitária, produção em propaganda,
mídias — TV, rádio e jornais, além do marketing direcionado a diversas áreas, como em
comunicação de marketing, marketing de serviço, de pequenas e de grandes empresas.
Aliado ao conhecimento técnico específico, o profissional formado pelo curso desenvolverá
a capacidade de prospectar as demandas do volátil mercado publicitário para adequar-se à
complexidade e velocidade de mudanças que rearticulam paradigmas do mercado
contemporâneo.
Este profissional terá, sobretudo, com base nas disciplinas de formação específica,
em associação com as disciplinas de gestão e de pesquisa, a possibilidade de elucidar e
gerenciar problemas e abraçar desafios no competitivo campo da propaganda,
diagnosticando problemas e operando na busca de soluções.
Perfil do Egresso
O perfil pretendido para o formado no Curso Tecnológico em Produção Publicitária é o perfil
de um profissional criativo capaz de criar, produzir, planejar e distribuir mídias, utilizando
criticamente o instrumental teórico-prático oferecido no curso, posicionando-se sempre de
maneira competente e respeitando a ética no exercício de seu trabalho, tendo em vista o
poder da comunicação e suas inserções culturais, políticas e econômicas.
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Campo de Atuação

Agências de publicidade e propaganda, marketing;

Área empresarial – departamentos de publicidade, propaganda e ou marketing de
empresas públicas ou particulares, bem como organizações governamentais e nãogovernamentais;

Assessoramento político e de profissionais liberais, independente do campo de
atividade;

Execução e análise de pesquisas de opinião e de imagem;

Gerência de produtos e serviços;

Definição de distribuição de publicidade, força de venda e promoções de vendas;
entre outros;

Marketing e organização de eventos.
Público-Alvo
Pessoas formadas no Ensino Médio, ou com 3º Grau Completo, que desejem atuar nas
áreas relacionadas ao marketing e à Produção Publicitária.
Login e Senha
Ao efetuar a matrícula, o aluno recebe um login e uma senha que permite seu acesso a
ferramenta UNIGRAN Virtual, possibilitando assim que este realize todas as atividades
escolares pertinentes as disciplinas do curso que o aluno está matriculado.
Material Didático
Material Impresso
O aluno receberá um livro, com todo o conteúdo didático necessário para
acompanhar as aulas à distância.
Material On-line
No formato on-line o professor disponibiliza ao aluno o conteúdo, via internet,
transmitindo as informações para o aprendizado e acompanhamento das aulas.
Este conteúdo utiliza-se de um formato hibrido entre linguagem formal e linguagem oral.
Possibilitando que o aluno, através de texto escrito possa interagir com o conteúdo a ser
aprendido.
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O UNIGRAN Virtual também dispõe de ferramentas que permitem suporte e o
acompanhamento, tanto do aluno quanto do professor, tornando as aulas a distância mais
didáticas e priorizando um aprendizado dinâmico e interativo.
Ementa
Comercial:
Marcas de indústria, de comércio e de serviço.
Criação Publicitária:
Auxiliar a formação de uma base sobre Criação Publicitária. O processo de criação,
suas técnicas. Técnicas de criatividade. A idéia criativa. A materialização da idéia. Criação
de mídias cinéticas, estáticas e sonoras. A criação da campanha publicitária. Tipos de
campanhas e recursos criativos.
Design Gráfico e Linguagem Visual:
Introdução aos principais conceitos de Desktop Publishing (DTP), resolução de
imagens para aplicação gráfica final, design gráfico e vídeo digital, e suas principais
ferramentas. Promoção de teoria e prática na linguagem da publicidade, abordando: a cor e
as técnicas de comunicação visual em publicidade, a tipologia e a composição de layouts,
produção gráfica de publicidades para camisetas, ilustração de livros e outros impressos,
possibilitando uma visão crítica e criativa sobre a produção de massa nos diferentes estilos
contemporâneos.
Possibilitar a expressão e comunicação visual criativa e crítica, a partir do
conhecimento contextualizado, leitura e interpretação das imagens visuais publicitárias.
Promoção de teoria e prática na linguagem da publicidade. Elementos (forma e conteúdo).
Visão crítica e criativa sobre a produção de massa nos diferentes estilos contemporâneos.
Direito Civil, Comercial e do Consumidor:
CÓDIGO DE DEFESA DO CONSUMIDOR: Direitos do Consumidor. Saúde e
Segurança do Consumidor. Publicidade e Consumo. CÓDIGO CIVIL: Dos atos ilícitos. Da
responsabilidade civil. Do direito de empresa. CÓDIGO
Estatística:
Estatística descritiva. Distribuição de probabilidade. Pesquisa.
Estrutura de Agência:
A Agência de Propaganda. Definição. Histórico. Noções gerais da forma de
organização e funcionamento das agências de propaganda. Briefing. Noções de
planejamento em propaganda.
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Fotografia Publicitária:
Fotografia como elemento de persuasão. Fotografia de produtos e modelos para
peças publicitárias. Iluminação: a utilização de flash, lâmpadas e fotômetros. Câmeras
profissionais. Prática em estúdio fotográfico.
Fundamentos de Administração em Marketing e Publicidade:
Planejamento, Tomada de decisão, Organizações Modelos de organização.
Gerência de Lançamento de Produtos:
Conceito de produto e abordagens da qualidade. Decisão sobre linha de produtos.
Desenvolvimento e lançamento de produto. Ciclo de vida do produto.
Linguagem e Argumentação:
Comunicação. A comunicação interpessoal. Comunicação e linguagem. Modalidades
lingüísticas e o estudo da língua. Texto: a produção textual. Análise textual, interpretativa e
temática: problematização e síntese. Argumentatividade.
Marketing de Eventos:
Conhecimento teórico e prático da produção de eventos e sua aplicabilidade.
Histórico, conceitos e definições de eventos. Efeito multiplicador dos eventos. Fases do
evento. Classificação dos eventos. Elaboração de projetos em eventos. O marketing e sua
interface com mercado de eventos.
Marketing de Serviços:
Descrição os tipos de negócios classificados como serviços. Compreensão das
principais mudanças que estão ocorrendo no setor de serviços. Identificação das
características que distinguem os serviços dos produtos. Explicação do porque as empresas
de serviços precisam integrar as funções de marketing, operações e recursos humanos.
Marketing Pessoal e Político:
Planejamento de marketing pessoal. Postura, imagem e apresentação pessoal.
Comunicação escrita e falada. Relacionamento com clientes e colaboradores. Introdução ao
estudo da Propaganda Ideológica. Estudo e aplicação das técnicas da Produção Publicitária
à Política. Estudo dos meios de comunicação no comportamento do eleitor. Definição de
funções e administração da campanha eleitoral. Planejamento e manutenção das
campanhas. Pesquisa de opinião: métodos e utilização. A contra-propaganda.
Metodologia da Pesquisa em Publicidade:
Conhecimento e ciência. A ciência moderna e o contexto sócio-cultural. Objetivo e
alcance. Demonstração Formal. Comprovação científica. Construção científica. Níveis de
conhecimento. Neutralidade da ciência. Elaboração de trabalhos científicos: técnicas de
pesquisa e amostragem.
4
Mídia:
Introdução aos principais conceitos do Planejamento de Mídia e as tendências no
Marketing e Mídias regionais e nacionais.
Planejamento de Campanha:
Planejamento. Planejamento de campanha publicitária. Produção e execução de
campanha.
Planejamento de Comunicação:
Conceitos e definições de Planejamento. Plano, Projeto e Programa. O diagnóstico
de problemas de comunicação e definição de metas, objetivos e estratégias. Elaboração de
propostas de comunicação. Cronograma e orçamento. Propostas de apoio e patrocínio.
Planejamento Estratégico:
Princípios básicos de marketing e seu histórico. O composto de marketing e a análise
PFOA. Desenvolvimento do Plano de Marketing.
Produção Publicitária em Rádio e TV:
Produção e direção de mensagens de publicidade e propaganda para as mídias
eletrônicas rádio e televisão.
Redação Publicitária:
A importância vital da Redação Publicitária nas peças e campanhas publicitárias. O
poder de persuasão da Redação Publicitária. Função, técnicas, formas e estilos da Redação
Publicitária. As funções do redator publicitário. A criação do texto publicitário e suas
aplicações na peça publicitária.
Teoria da Comunicação:
O objeto da Comunicação Social, conceito, análise e reflexão. Contribuições
interdisciplinares para a constituição de uma Teoria da Comunicação. A comunicação e o
marketing. A comunicação e a imagem. A linguagem verbal na comunicação social.
Conhecer as contribuições das ciências sociais na formação de uma teoria da comunicação.
Desenvolver noções críticas para a análise dos sistemas de comunicação contemporâneos.
Trabalho de Conclusão de Curso:
A Comunicação Social e a Publicidade e Propaganda como objetos de estudo.
Estrutura do Projeto de Pesquisa. Desenvolvimento da Pesquisa. Comunicação da
pesquisa: estrutura, forma e conteúdo do artigo científico. Agência modelo: pesquisa,
planejamento mercadológico e de mídia. Criação e produção de peças publicitárias.
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Vídeo Digital:
Uma breve história sobre o design no mundo. Introdução ao sistema operacional Mac
OS X, na sua versão Panther. Principais conceitos de Desktop Publishing (DTP) e meios
gráficos de impressão, resolução de imagens para aplicação gráfica e vídeo digital.
Manipulação de arquivos. Editores de texto e aplicativos de apresentação. Navegação e
pesquisa na Internet e Intranet.
Estrutura Curricular
Primeiro Semestre
Disciplina
Fundamentos de Administração em
Publicidade
Design Gráfico e Linguagem Visual
Linguagem e Argumentação
Redação Publicitária
Direito Civil, Comercial e do Consumidor
Marketing
e
Horas/Aula
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Segundo Semestre
Disciplina
Horas/Aula
80
80
80
80
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Marketing de Eventos
Mídia
Vídeo Digital
Criação Publicitária
Teoria da Comunicação
Estrutura de Agência
Terceiro Semestre
Disciplina
Metodologia da Pesquisa em Publicidade
Planejamento Estratégico
Gerência de Lançamento de Produtos
Fotografia Publicitária
Planejamento de Campanha
Horas/Aula
80
80
80
80
80
Quarto Semestre
Disciplina
Marketing de Serviços
Produção Publicitária em Rádio e TV
Estatística
Marketing Pessoal e Político
Planejamento de Comunicação
Trabalho de Conclusão de Curso
Horas/Aula
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80
80
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