Green Target - As novas tendências do marketing

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Green Target - As novas tendências do marketing
Tipo Meio:
Internet
Meio:
Pela Natureza.pt
URL:
http://pelanatureza.pt/ecoprodutos/noticias/green-target--as-novas-tendencias-domarketing
Data Publicação:
10-09-2010
10.09.2010
Sinopse:
O triunfo da civilização Ocidental através da visão de que a economia seria o pressuposto para a
libertação do Homem da Natureza surgiu acompanhado de sequelas ecológicas imprevisíveis. O
resultado foi a emergência de um quadro perturbador no qual a degradação das condições ambientais
surge como um dos problemas mais sérios e importantes com que nos debatemos no nosso dia-a-dia.
Muitos consumidores, conscientes da crescente preocupação com o ambiente a que se tem assistido,
têm vindo a questionar-se sobre os produtos que compram e a quem compram, levando a uma
mudança de atitude e tendências ao nível do marketing.
A relação entre marketing e ambiente surge na década de 70, época em que se começou a dar maior
ênfase aos problemas ambientais.
Na óptica do comportamento do consumidor, e segundo Makower, os anos 60 podem ser descritos
como a época do despertar da consciência ecológica, os anos 70 como o início da acção e os anos 80
como um período de responsabilidade, marcado pelo aumento dramático da consciência ambiental
mundo fora. A década de 90 impõe-se como a era do poder do mercado. Foi precisamente no final da
década de 80 e princípios de 90 que o conceito de marketing verde se começa a generalizar.
Polonski define o marketing verde como o conjunto de actividades desenvolvidas para gerar e facilitar
quaisquer trocas com a intenção de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores, desde que
a satisfação de tais desejos e necessidades ocorra com o mínimo de impacto negativo sobre o meio
ambiente.
O marketing verde incorporou uma vasta gama de actividades, incluindo a elaboração e modificação
de produtos, mudança nos processos produtivos, embalagens, e a própria publicidade. Segundo
Peattie e Charter, o marketing verde está a fazer com que os marketers não olhem apenas para os
processos internos de produção ou externos em relação aos consumidores, mas também para o
impacto desta produção e consumo na qualidade de vida e no desenvolvimento sustentável da
sociedade. Uma interessante analogia é feita por estes autores ao sugerirem que para o sucesso do
marketing ambiental é necessário que, aos quatro P's do marketing, sejam adicionados quatro "S":
Satisfação do consumidor; Segurança dos produtos e produção para os consumidores, trabalhadores,
sociedade e meio ambiente; Aceitação Social dos produtos, da produção e das actividades da empresa
e Sustentabilidade dos produtos.
Vários estudos e pesquisas internacionais apontam para uma tendência verde ao nível do marketing e
da economia com o aparecimento de uma nova classe de consumidores que consome e prefere
produtos ambientalmente correctos e cujas exigências e alterações nos padrões de consumo têm
levado com que as organizações repensem as suas estratégias e posicionamento para passar a incluir
a componente de sustentabilidade nas suas decisões.
Mas afinal o que é exactamente o marketing verde? Quem são estes novos consumidores? Qual o seu
perfil sócio-demográfico e psicográfico? Por que valores se pautam? Quais os diferentes segmentos
verdes existentes? O que são produtos verdes? Qual o seu ciclo de vida? Que alterações têm sido
registados nos padrões e hábitos de consumo?
A finalidade deste livro é contribuir para uma melhor compreensão das novas tendências do
marketing que envolvem o consumo de produtos verdes, contribuindo para o desenvolvimento de
estratégias de marketing mais adequadas para atingir este novo segmento de mercado. Isto porque,
do ponto de vista de marketing, cabe aos marketers conceber uma oferta diferenciadora que seja
capaz de satisfazer a procura de um mercado crescente e que atribui maior valor a produtos "amigos
do ambiente".
O lançamento oficial do livro está agendado para dia 16 de Setembro, no Green Festival, o maior
evento de referência para a sustentabilidade em Portugal, que se realiza de 10 a 17 de Setembro no
Centro de Congressos do Estoril e Fiartil.
Autora: Carolina Afonso
Editora: Smartbook
Preço: 18,90
Data de Lançamento: 06.09.2010
Sobre a autora:
Carolina Afonso é licenciada em Relações Internacionais pela Universidade Nova de Lisboa, com uma
especialização pela Haagse Hoge School na Holanda e mestre em Marketing pelo Instituto Superior de
Economia e Gestão.
Trabalha na área das Tecnologias de Informação há cinco anos, sendo que actualmente é directora de
marketing da ASUS Portugal.
Tem como principais interesses o marketing e a ecologia. O tema da sua tese de mestrado é "O
consumidor verde português: perfil e comportamento de compra". Escreve para várias publicações
nacionais sobre marketing verde e comportamento do consumidor. Actualmente é colunista no
projecto GreenGoods, um portal sobre novidades e tendências do mercado verde.