Descubra se é um consumidor verde?

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AMBIENTE
"O triunfo da civilização ocidental através da visão de que a
economia seria o pressuposto
para a libertação do Homem da
Natureza surgiu acompanhado
de sequelas ecológicas imprevisíveis. O resultado foi a
emergência de um quadro perturbador no qual a degradação
das condições ambientais surge
como um dos problemas mais
sérios e importantes com que
nos debatemos no nosso dia-adia. Muitos consumidores, conscientes da crescente preocupação com o ambiente a que se
tem assistido, têm vindo a questionar-se sobre os produtos que
compram e a quem compram,
levando a uma mudança de atitude e tendências ao nível do
marketing. Vários estudos e
pesquisas internacionais apontam para uma tendência verde
ao nível do marketing e da
economia, com o aparecimento
de uma nova classe de consumidores que consome e prefere
produtos ambientalmente correctos e cujas exigências e alterações nos padrões de consumo
têm levado a que as organizações repensem as suas estratégias e posicionamento para passar a incluir a componente de
sustentabilidade nas suas
decisões."
por: Fernanda Brito
Saúde Actual
A
s palavras são de Carolina
Afonso, licenciada em Relações
Internacionais pela Universidade
Nova de Lisboa, Mestre em Marketing
pelo Instituto Superior de Economia e
Gestão, e autora do livro Green Target As novas tendências do Marketing, publicado pela Smartbook. Para Carolina, o
aparecimento do chamado Consumidor
Verde veio alterar a maneira de pensar e
agir de grande parte das empresas
nacionais e internacionais, que começam
agora a prever as preocupações ambientais no comércio e representação das suas
marcas, bens ou serviços. Esta atitude
surge como uma resposta certeira face às
necessidades reais desse consumidor
actual, que além da variável qualidade/preço, incluí, na sua decisão de
compra, a variável ambiental.
Segundo a autora, "a finalidade deste livro
é contribuir para uma melhor compreensão das novas tendências do marketing
que envolvem o consumo de produtos
verdes, contribuindo para o desenvolvimento de estratégias de marketing mais
adequadas para atingir este novo segmento de mercado. Isto porque cabe aos
marketeers conceber uma oferta diferenciadora que seja capaz de satisfazer a
procura de um mercado crescente e que
atribua maior valor a produtos "amigos do
ambiente".
Descubra se é um
consumidor verde?
- A qualidade do produto transcende
as suas características intrínsecas, incorporando
o impacto ambiental na sua produção
e/ou consumo?
- Prefere e/ou paga um preço mais elevado
por produtos ecológicos?
- Não adquire produtos com embalagens
excessivas?
- Prefere produtos com embalagem reciclável?
- Evita comprar produtos com embalagens
que não sejam biodegradáveis?
- Não transporta compras em sacos de plástico?
- Escolhe produtos isentos de pesticidas
ou corantes?
- Tem em conta a biodegradabilidade
do produto?
- Recusa produtos derivados de flora
ou fauna em extinção?
- Observa os certificados de gestão
dos produtos?
- Observa os selos/certificados verdes
dos produtos?
Se respondeu sim a mais de 6 destas
perguntas, então é um consumidor verde
e a nossa sugestão de livro interessa-lhe.