Marketing Estratégico Marketing Estratégico
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Marketing Estratégico Características Estrutura Corpo Docente Experiência Insper Investimento Inscrição Depoimentos 1 Marketing Estratégico Características Porque Educação Executiva Insper A dinâmica do mundo corporativo exige Estrutura Corpo Docente profissionais multidisciplinares, capazes de interagir e formar conexões com diferentes áreas da empresa e entender e se adaptar à dinâmica do mercado. Experiência Insper Investimento Desenvolver visão estratégica, capacidade de avaliar o impacto de suas decisões e se tornar um gestor mais eficiente demandam imersão no aprendizado Inscrição Depoimentos em todas as etapas de sua carreira. A Educação Executiva do Insper proporciona isso a você. Cursos de Curta e Média Duração Educação Executiva Viva experiências, amplie e compartilhe conhecimentos. Insper — entre as melhores escolas da América Latina, segundo ranking da Financial Times. 2 Marketing Estratégico Características Sobre o curso Compreender a dinâmica dos mercados e da criação de valor para o cliente é um dos principais fatores determinantes do crescimento e sustentabilidade das organizações atuais. Os constantes movimentos da concor- Estrutura rência, dos consumidores e da tecnologia tornam o ambiente de negócios mais complexo e desafiador para as empresas, sendo imprescindível estabelecer uma estratégia robusta de marketing, e adaptar constantemente as formas de entrega de experiências para os clientes e o modo de se relacionar com eles. Corpo Docente O curso de Marketing Estratégico fornece uma visão abrangente dos principais componentes da estratégia de marketing e sua integração, bem como os fatores fundamentais para a adoção de estratégias vencedoras e conquista de resultados. A estrutura do programa favorece a incorporação dos conceitos na realidade pro- Experiência Insper fissional dos participantes. Carga horária Investimento Carga horária de 36 horas presenciais, em formato noturno ou intensivo. Pré-Requisitos Inscrição Formação superior. Objetivos do Curso Depoimentos • Compreender o papel do marketing integrado ao plano estratégico; • Segmentar os consumidores e identificar o público-alvo; • Analisar e compreender as preferências dos clientes e comportamento de compra; • Desenvolver uma estratégia de marketing e posicionamento com vantagem competitiva sustentável; • Traduzir a estratégia de marketing em táticas aplicáveis aos novos e tradicionais pontos de contato; • Construir e alavancar o valor da marca; • Desenvolver e implementar métricas de acompanhamento e gestão de marketing. Perfil dos Participantes Executivos das diversas áreas de negócios, empresários, estrategistas, consultores, profissionais de marketing e comunicação, gestores de projetos e todos os que gostariam de entender como o marketing contribui para o sucesso da empresa. 3 Marketing Estratégico ESTRUTURA DO CURSO Características Visão Geral do curso Estrutura MARKETING ESTRATÉGICO Corpo Docente AQUISIÇÃO Experiência Insper Investimento RELACIONAMENTO MARCA REPUTAÇÃO ANÁLISE ESTRATÉGICA DE MERCADO Inscrição SEGMENTAÇÃO E POSICIONAMENTO Depoimentos PRODUTOS E MARCAS CANAIS + TRADE MARKETING CUSTOMER EXPERIENCE ACCOUNTABLE MARKETING DESCRIÇÃO DOS MÓDULOS Marketing Estratégico • Marketing Como Disciplina Estratégica Nas Organizações; • Evolução do Papel e Orientação do Marketing; • Responsabilidade Social e o Marketing; • Relações entre a Estratégia Corporativa e Competitiva; • Relacionamento com os Stakeholders; • Resultados e Contribuições Únicas de Marketing: Aquisição, Relacionamento e Reputação/Valor de Marca. 4 Marketing Estratégico Características Análise Estratégica de Mercado • Inteligência Competitiva (análise da concorrência); • Análise de Mercado: Estrutura • Atratividade: 5 forças Competitivas; • Sistemas e Canais de Distribuição; • Potencial e Tendências de Mercado; Corpo Docente • Consumidor: o Processo Decisório. Segmentação e Posicionamento Experiência Insper • Segmentação: • Variáveis de Segmentação; • Marketing de Massa versus Marketing Customizado. Investimento • Targeting: • Atratividade e Priorização de Segmentos. • Posicionamento: Inscrição • Criação de Vantagem Competitiva; • Diferenciação; • Proposta de Valor. Depoimentos Produtos e Marcas • Gestão de Produtos: • Análise de Portfolio de Produto; • Ciclo de Vida e Matriz BCG; • Inovação: Desenvolvimento de Novos Produtos; • Estratégia e Arquitetura de Marca; • Brand Equity e Brand Focused Organizations; • Decisões em Extensão de Produto e Marca. Canais e Trade • Ponto de Venda Como Elemento Estratégico: Go To Market; • Trade Marketing; • Customer Decision Journey; • Investimento versus Canal, e Ferramentas de Análise; • O Shopper. Customer Experience • Experiência e Customer Lifetimevalue; • Experiência Total: Marca, Interfaces e Inovação; • Elementos de Marca: produto, design e comunicação; • Serviços e Interfaces; • A Importância da Inovação. Accountable Marketing • Objetivo, Metas, Estratégias e Medidas (OG SM); • Marketing Dashboards e Indicadores; • Ferramentas e Rotinas de Medição. 5 Marketing Estratégico Características Com ampla formação acadêmica e vivência em empresas e consultorias nacionais e multinacionais, nossos professores estabelecem pontes consistentes entre teorias e melhores práticas. Envolvidos com a missão de promover uma formação de excelência, produzem estudos relevantes nas suas áreas de atuação. O curso Estrutura pode incluir palestrantes adicionais, bem como ocorrer troca de docentes em caso de força maior. Corpo Docente Experiência Insper Investimento Inscrição Depoimentos 6 Para conhecer os professores do curso, clique aqui Marketing Estratégico Características EXPERIÊNCIA INSPER Você em nossa sala de aula Estrutura O formato de nossas salas promove a interação com o professor e entre os alunos estimulando rica troca de experiências e conhecimentos. O material didático é entregue impresso e também acessível na plataforma digital Blackboard. Corpo Docente Você como protagonista Nossos cursos são desenhados para estimular sua participação ativa. Os professores facilitam discussões, Experiência Insper adaptando-as ao contexto e à realidade dos alunos em sala. Para o seu engajamento no processo de aprendizado, utilizamos recursos pedagógicos — simulações e estudos de casos — como os da Harvard Business Publishing. Investimento Aplicabilidade Imediata Apresentamos práticas mercadológicas atuais, combinando-as com rigor acadêmico, sempre buscando Inscrição Depoimentos 7 oferecer conteúdo altamente relevante. Marketing Estratégico Características Investimento R$ 5.500,00 Estrutura Valor Integral. R$ 4.950,00 Corpo Docente Valor de Early Bird: desconto para matrículas antecipadas (até 25 dias antes da data de início do curso). Formas de pagamento Experiência Insper Boleto: Parcelamento em até 3 vezes. Cartão de crédito: Parcelamento em até 5 vezes para pagamento online e até 6 vezes para pagamento presencial. Investimento À vista no boleto ou cartão de crédito: 5% de desconto para valor integral. Preços válidos até dia 31 de dezembro de 2017. Inscrição Benefícios Especiais Comunidade Alumni: 30% sobre o valor integral Ex-alunos de Educação Executiva: 05% sobre o valor integral Depoimentos Avalie descontos para grupos em nosso site. Descontos não cumulativos. 8 Marketing Estratégico Características Faça a inscrição para o curso aqui Estrutura Corpo Docente Para mais informações Experiência Insper NOCAN — NÚCLEO DE ORIENTAÇÃO AO CANDIDATO T (11) 4504 2400 [email protected] Investimento www.insper.edu.br/educacao-executiva/cursos-de-curta-media-duracao/ Insper Inscrição Rua Quatá, 300, Vila Olímpia São Paulo, SP CEP: 04546-042 Depoimentos 9 Marketing Estratégico Características “Curso Excelente! Professores preparados e experientes. Conteúdo apresentado com exemplos Estrutura Corpo Docente práticos, facilitando a assimilação. Combinação perfeita entre teoria e prática.” Clarisse Loureiro Experiência Insper Analista de marketing, Sesi, Senai, Iel Investimento “Eu fiquei surpresa! Já tinha conhecimento sobre Inscrição Depoimentos a qualidade do Insper, mas não imaginava como seria. Realmente, foi excelente! Eu adorei a metodologia, os desafios de desenvolver o projeto em pouco tempo com pessoas desconhecidas e tão diferentes. Foi um grande conhecimento!” Mariana Costa de Oliveira Consultora de Empresas de Serviços, Sebrae “O Insper conseguiu entregar sua proposta de valor com sucesso. A excelência na qualidade da educação é facilmente percebida em todos os pontos de contato. Enfim, a experiência foi incrível e será utilizada a partir de agora em todos os meus projetos.” Marcia Pinheiro de Meneses Gerente de marketing, Espaço BE 10
